汽车召回——厂家和消费者的双赢举措
2005-04-15 18:10 来源: 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
源自:网上车市 市场研究中心
当前汽车车型日益多样化、制造工艺日趋复杂以及研发时间较短等,迫使厂家缩短模拟测试周期,从而导致汽车召回现象日益增多。05年4月梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司拟召回在01年6月至05年3月期间生产的E级、SL级和CLS级轿车,在中国涉及相关车辆5345辆。这次召回影响巨大,消费者是如何看待“召回”事件呢?网上车市在05年4月下旬对消费者进行了专门的调查,调查通过网上发布问卷,消费者在线回答的方式进行。
调查发现,55.5%的消费者认为召回故障车是厂家对消费者负责。可见消费者对厂家的举措给予了充分的认可,主要因为召回的目的是为了改进汽车的机动性能和配置,是让汽车的质量更好,更好的维护消费者的权益,从而使消费者更加满意。选择召回是“厂家为避免更大损失做的危机公关处理”、“厂家迫于压力做出的无奈选择”的比例较高,在30%上下。这表明尽管召回会使厂家遭受一定的经济损失,但如果厂家避讳自己车辆存在的种种问题,一旦出现安全事故,恐怕厂家的损失将更大,不但会失去消费者的信赖,而且严重的可能会失去整个市场。
召回在一定程度上使厂家的经济受到损失,但对厂家的影响不限于此,影响有弊也有利。多数消费者认为召回对厂家的影响利大于弊。厂家积极主动实施召回,非但不会对其信誉和产品质量造成重大负面影响,反而会增加消费者对厂家的信任和好感。有67.3%的消费者认为召回会给厂家带来潜在利益;39.6%的消费者认为召回会提高厂家的品牌形象,这有利于增强人们对产品的忠诚度。认为召回会 “降低品牌信任造成损失”的比例较小。
召回对消费者的影响又是怎样的呢?调查发现,召回对消费者的正面影响更大。认为召回“使消费者权益得到有效保障”的比例为57.9%,选择“增强消费者信心”的比例也有43.0%。另外27.1%的人认为通过这次召回事件,增强了消费者主动维权意识和法律意识。仅有较小的一部分消费者(13.7%)认为,召回产生连锁负面影响,对其他车型产生怀疑。
做进一步调查“如您计划购买车型出现类似召回事件,您是否会受其影响?”结果表明,66.3%的消费者并未受到召回事件的影响,表示会继续购买。可见对多数消费者来说,召回不但不影响他们对厂家的信任,而且更坚定其品牌的忠诚度。“换购其他车型”的消费者比例为17.8%,虽然比例不大,但对厂家来说起一定的警示作用,在汽车研发、制造、测试过程中厂家应更加注重汽车质量,尽量避免召回的发生。
(编辑 网上车市)
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