创新心灵舞剧鹏城上演 C5突破传统艺术营销

【网上车市】上海首演全场爆满、移师杭州后应邀临时加演一场仍爆满、南京登台后现场观众好评如潮，本次抵达深圳，在保利剧院上演更有观众提前两小时候场，现场极其火爆……无论是引人深思的剧情，还是卓越精湛的表演，4月以来，由东风雪铁龙C5携手世博导演黄辉共同打造的中国首部“第六感”心灵舞剧《心随C舞》，凭借自身的高品质制作以及对都市新绅士群体生活及心理状态的直击和反思，受到观众的热烈追捧，成为近年来最成功的舞剧演出之一，其对生活态度的深刻思考，更是成为都市新绅士群体之间最热的话题之一。

整部心灵舞剧极为大胆的将汽车元素与舞剧完美融合，通过创新的艺术形式将C5所倡导的新绅士生活态度呈现的淋漓尽致。在社会中坚群体对物质生活的要求越来越高，生活压力也因此成倍增长的背景下，C5不仅给消费者带来了独一无二的产品体验，更对社会中坚群体所担负的心理压力准确把脉，引发人们对生活真谛进行深刻的思考。

突破传统汽车文化营销

东风雪铁龙C5开启心灵之旅

近年来，艺术营销越来越受到车企的青睐，梅赛德斯-奔驰赞助了国家大剧院“周末音乐会”的演出，斯巴鲁汽车成功植入了电影《非诚勿扰》……越来越多的车企开始运用赞助文化艺术活动和植入影视节目这种吸引“眼球”的营销手段。
虽然汽车艺术营销原本并不是新鲜的手段，但却从未有汽车品牌如东风雪铁龙量身产品理念打造艺术演出，更未有一个品牌如东风雪铁龙将产品实物引入艺术舞台，自然的融入剧情成为推动剧情发展的重要角色。这两点有别于一般跨界艺术的联合形式对《心随C舞》——东风雪铁龙C5焕然新绅第三季取得巨大成功起到了至关重要的作用。

如果说赞助是艺术营销的原始阶段，植入是艺术营销的升级阶段，那么如东风雪铁龙C5的定制式艺术推广则是开创了艺术营销的全新时代。这种创新的艺术植入手法在汽车行业内开创了先河，打破了汽车艺术营销模式的单一沉闷，同时也带给汽车品牌营销一次强烈的思维冲击，东风雪铁龙在这场汽车艺术营销的升级战中可谓拔得头筹。

打造全新艺术载体

心随C舞“第六感”心灵舞剧现场精彩的演出触动人心

除了创新的艺术形式，该剧强大的制作演出团队以及新颖的剧种形式也是迅速聚焦的重要元素。由曾执导世博会形象宣传片和世博会开、闭幕式MV的著名导演黄辉执导；由半世纪历史渊源的国际著名舞蹈团-上海歌剧院舞剧团参演；舞剧首次采用新颖“混搭”的艺术手法，融合现代舞、话剧、多媒体等多种艺术形式；除了采用普通舞剧运用的声、光、色等技术手段，还触碰了“声、光、色、行、意”之外的“第六感”——心灵。此外，舞剧在创意和布景上结合世博法国馆的理念和元素，打造了新生事物“第六感”心灵舞剧。凭借这些新元素、新组合，C5为世人呈现了一个传递理念的新载体，而这个载体在艺术领域也引起了轰然沸腾。

精准瞄向用户群体

正如东风雪铁龙C5所一直倡导的高品质法式优雅生活，此部《心随C舞》也对法式新绅生活理念及态度做了深入的诠释。《心随C舞》将创作原点锁定在了都市精英阶层的困惑与迷茫上，全剧围绕一个成功新绅的心灵之旅展开，在主人公的梦想与现实、激情与无奈的碰撞中演绎了一个“迷惑、思变、求真、逸品”的四幕心灵故事，对目前新绅群体生活及心理状态的进行了直击和反思。而C5所倡导的新绅人群“重新驾驭生活重心，活出优雅风采”的理念也巧妙的融入到了剧情中，C5的理念刚好击中了新绅用户群体内心最柔软的地方，而心灵舞剧这种新颖高雅的艺术形式也迎合了新绅一族的高雅审美品味，可以说C5此番对用户的瞄向相当精准。

雪铁龙创新营销历史传承

细想之下能制造这样的别出心裁和前所未有的跨界创新，也只有东风雪铁龙C5具有这样的潜力。90年来雪铁龙一直秉承创新精神，制造出无数令世界惊叹的营销创举。1922年雪铁龙派出一架喷气式飞机用尾烟在天空画出了一条长5公里、高450米雪铁龙字样；从1925年到1934年10年间，公司又用20万个灯泡，在巴黎埃菲尔铁塔塔身做了有8个雪铁龙标识的世界最高灯光广告等。而传承雪铁龙创新基因的C5自从上市伊始邀请书画界泰斗范曾献墨宝就已显露了对创新基因的传承，和艺术营销的倾向，从“第六感”心灵舞剧上，我们看到C5在传承创新艺术营销的道路上已经走的越来越稳健。据悉，继深圳成功献演之后，本次心灵舞剧还将陆续登陆西安、北京等城市，为全国的新绅士们带来一场震撼灵魂的心灵之旅。【网上车市深圳站】

(编辑 左菲)