销量再度升温 深圳汽车二级市场火爆再现
2009-11-20 13:52 来源:晶报 作者:天水 编辑:赵起 动感互联观致3五门版
去年底低迷的车市行情,令众多汽车二级销售从业者纷纷撤离汽车销售队伍,致使华南、东都等以汽车二级销售为主的汽车展场空置率直线上升。步入2009年,汽车市场和汽车销售数量却一路昂然走强,尤其是今年下半年,销量更加火红,致使本已式微的汽车二级市场又现曙光,许多本已转行的商家再度投身这一曾经红火的行业。一时间,华南、东都汽车二级销售场地入驻商家猛增,商号林立,展现繁荣的景象。
二级销售火红的背后
一位再度回流汽车二级销售市场的陈经理告诉记者,去年深圳汽车销售很不好,很多一级品牌代理商都出现不同程度的亏损。当一级商家都在艰难度日之时,做别人的二级销售商就更苦不堪言,产品销量下降,导致价格战也更加惨烈,汽车二级销售商已没有可依赖的生存环境,所以很多商家就在那时结业撤离了。
今年的情况很特别,在人们都看淡车市的情况下,车市偏偏迎来新的高潮,更重要的是,一级品牌代理商家经过去年赔本卖车的惨痛经历后,大家心态开始回复平和,更为注重企业生存和发展,以及汽车销售的盈利方面,而厂家也推出更符合市场的政策,不再一味追求走量,而牺牲商家的利益,在一级代理商效益理想的情况下,二级市场再度获得发展的生机。
弱势品牌青睐二级销售
前不久跟一些较为弱势的汽车品牌商家聊天,他们都有共同的话题:今年初,经过多番联系和招商,总是难觅二级销售代理,他们所经营的品牌实力较弱,资金也较为紧张,不可能完全依靠自己的实力来建设网点,汽车二级销售商成为他们目前最为理想和乐于合作的对象,他们可以借助二级的销售,以最小的成本将网点最大化铺开。现在市场回暖,二级又开始活跃,他们终于松了口气。
不过,这些商家也在抱怨汽车销售场地租金过贵。他们称,每年汽车销售场地都在涨价,而汽车销售利润每年都在下跌,这种背道而驰的不正常的利益关系,严重制约了汽车行业的健康发展,让许多从业者对前景感到困惑。
二级销售发展仍存瓶颈
尽管目前汽车二级销售市场快速复苏,但许多从业者并不乐观,而从经营的品牌来看,二级代理网点更多在销售较为弱势的汽车品牌,代理主流汽车品牌的已较为少见。业内人士称,主流品牌有较强的号召力,且标准4S店林立,像一汽丰田在深就有16家4S店,广州本田也有11家4S,这些品牌根本无需借助二级市场来销售。再有一些主流品牌,厂家对产品出于品牌形象的保护,不允许进入二级销售市场。
还有一种现象不得不提,较早前还有许多进口车在汽车二级销售商手里经营,但随着进口车型的大量国产化,现已回到一级品牌代理商的怀抱里了。汽车品牌的狭窄,以及可卖车型的日渐减少,使汽车二级销售市场面临严重的发展瓶颈。(天水)
(编辑 赵起)
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