何时能平静 车价波动延缓消费者购车
2008-10-21 09:48 来源:网上车市网站 编辑:陈振 动感互联观致3五门版
最近半个月,车市终于进入了今年的销售旺季,各大品牌车型销售均有不同程度的起色,厂商和经销商都积极备战,为年底多冲一些量。但是日前记者走访车市后发现,虽然眼下消费者的购车热情很高,但由于近半年来车价一直处于波动状态,导致很多消费者仍持观望态度,不愿轻易出手。
新一份调查数据显示,目前价格仍然是消费者购车时关注的核心因素,价格波动程度直接决定大多数消费者的购买。
促销力度大 价格变化小
最近一段时间的车市虽然看似“热闹”,但实际上大多数经销商是“雷声大、雨点小”。与9月下旬相比,车市上大多数车型,特别是热销车型的价格出现回调,最近一段时间,经销商们热闹“促销”让出来的更多的是服务与礼包。与实在的现金优惠相比,对消费者的吸引力显然不够。
虽然消费者对各个级别车型价格下降都有期待,但记者采访后发现,由于中级车的价格战历来最为激烈,所以消费者对中级车降价期待的幅度远远大于其他级别车型。特别是在刚刚过去的9月份里,蒙迪欧-致胜、凯美瑞、雅阁、速腾等主流中高级车型动辄两三万元的大幅降价,更是刺激了消费者要耐心等待的那根神经。
近七成消费者推迟购买
调查结果显示,有七成以上的被访者近期有购车计划,其中57.3%系首次购车,15.0%属于二次购车人群,由此可见消费者眼下的购车需求还是相当旺盛的。但最近一个月间价格频繁的波动,也直接导致了近七成潜在购车者的消费行为延迟。调查数据显示, 68.5%的消费者因为车市价格不稳定而要“再等待一段时间,看看再说”;另有9.4%的人表示“可能会改变购车计划”。
记者日前调查发现,虽然“十一”期间车市中不少车型价格有了短暂的回升,但眼下基本已经回落,且有继续下降的态势。频繁的降价抬高了消费者的心理预期,眼下更多的消费者正在盼望车价一降再降。调查数据也证实了这一点,在“近期哪些因素最有可能促使您提前购车”的调查中,有高达76.8%的被访者选择了“大幅度降价”。
(编辑 陈振)
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