[动态]:新年讴歌 Acura(讴歌)“运动豪华”突破传统
2008-01-18 09:15 来源:网上车市-深圳站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
“辞旧岁,展新貌”。经过2007年的试探性摸索,北美豪华品牌Acura(讴歌)开始发力中国。2008年1月,Acura(讴歌)高调公布了品牌口号——“Ahead(尚前)”。该品牌口号旨在使Acura(讴歌)实现全球品牌定位及受众人群的一致性,同时也向目标消费群体传达了一个重要信息,即Acura(讴歌)将提供更能彰显个性的高端产品及顶级服务,在中国豪华车市场上树立一面个性鲜明的旗帜。
举世为先、事事超前,一切皆因Acura天性“尚前”——这就是Acura(讴歌)品牌口号的内涵。从中我们可以体会到Acura(讴歌)努力为用户提供超越其期望的产品和服务的深厚用心,更能强烈地感受到其扑面而来的“运动豪华”气息。
在众多欧美“豪强”合围中,1986年Acura(讴歌)在北美宣告诞生。长久以来,欧洲豪华品牌树立的大气、沉稳的形象已根深蒂固,其消费群体也被定义为成熟稳重的商务人士。在德系品牌占领的市场中,如果随波逐流,Acura(讴歌)的日系血统并无过人优势。要想生存就必须“创新”。在进行充分的市场调查和消费者心理分析的基础上,Acura(讴歌)大胆打造其“运动豪华”品牌个性,重新定义豪华车的内涵。这一有具有前瞻性的策略引导Acura(讴歌)迅速成长为深受北美消费者青睐的豪华车品牌!
此次,Acura(讴歌)发布的品牌口号既体现了品牌文化、品牌精神和未来发展方向,又是对用户的承诺。据了解,Acura(讴歌)为了给客户提供悉心的服务,从2008年1月1日起,正式启动Acura道路救援——全天候紧急救援服务。同普通道路救援相比,增加了医疗咨询、法律咨询、礼宾等特殊的人性化服务,彻底解决Acura(讴歌)客户驾车出游的后顾之忧。另外,2008年本田将斥资480亿日元建立研发中心,该中心包括测试跑道与Acura(讴歌)专用研发楼等设施在内的总面积将达到230万㎡,并具备多种先进的环保型设施,这将显著加强Acura(讴歌)的研发能力,使其产品在业界始终保持领先地位。未来,Acura(讴歌)将继续在“Ahead(尚前)”理念的指引下,构建完善的品牌价值体系,而这种努力也将会为客户带来前所未有的、满足并超越其需求的增值产品与服务!
(编辑 网上车市)
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