文化营销搅火深圳车市 文化包装成为关键

以文化营销搅火深圳车市 首创别克以“BUICKTEA——别克下午茶”打响新年第一炮 随着年底的到来，近期不同品牌的汽车厂家与经销商都纷纷开展促销活动，而如何针对明年的汽车市场进行营销，打什么样的牌也成为众多汽车销售商家摆在案头的计划，业内人士称，如何打好“文化包装”牌成为关键，而这场包装更不应忽视内涵。而上海通用深圳经销商——首创别克在众多品牌经销商关注今年12月份的销售价格的时候，打响了深圳车市文化营销的第一炮——“BUICKTEA——别克下午茶”。 据记者统计，今年进入第四季度，深圳有十几家汽车经销商举办了以文化娱乐艺术运动为主题的活动。明星美女时尚秀自然不在话下，各种车展更是三天两头举办。但随着汽车更多地介入人们生活，人们开始更关注用车的同时，对健康以及对生活享受有了更深层的理解。文化营销成了汽车销售在价格之外的不二法门。 这次首创别克打出的针对明年的汽车营销的牌，新招先出，出其不意，内涵新颖，可谓引领了深圳明年汽车销售的新潮流。据了解，该公司打出深圳车市的2007年第一张以“BUICKTEA别克下午茶”为主调的“茶文化”营销牌，就是通过让每一位客户通过品尝不同的茶，以意境体会生活的不同感受，达到更深地了解整个汽车品牌与经销商品牌的内涵，体味首创别克与众不同的品牌价值和出色的服务意识。 首创别克销售经理赵洪韬与记者谈到汽车营销时表示，目前整个汽车行业营销泛文化运动成为主流。在深圳，车商的文化促销活动可谓是花样翻新，大多集中在车展、自驾游、进入社区等。但随着车市繁荣与互动性增强，在一定程度上也为汽车营销提供了新的途径，这次首创别克“别克下午茶”以目前最热门、健康的茶文化来带动汽车文化并渗透到消费者的生活中，无疑使企业与客户建立起更为良性互动的关系。而目前车市的泛文化现象反映出市场已进入以公关活动为主的竞争层面，文化牌正在成为越来越多车商促销项目的新手段。 现在，深圳车市车型、价格等的变化往往已经不能成为消费者接受产品的理由，首创别克此次的茶文体理念的表达、价值观的沟通显得比简单的促销更重要，用人文艺术引起客户强烈的共鸣，才是成功的项目。（编辑：彭桔逢）

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