东风风神：从容进取 品质生活

随着国家汽车产业振兴规划的稳步推进，自主品牌轿车成为新时期汽车产业发展的焦点。3月26日,东风站在一个新的事业起点上，自主开放、厚积薄发，正式发布东风乘用车品牌――东风风神，引起了公众和广大网民的高度关注。

东风汽车公司副总经理、东风乘用车公司总经理李绍烛和东风乘用车公司副总经理李春荣，讲述了东风风神品牌的相关新闻和故事。

记者：作为中国三大汽车集团之一，东风的自主品牌长期以来备受关注。在介绍东风风神品牌之前，首先请李绍烛总经理向大家介绍一下东风发展乘用车的战略意义。

李绍烛：东风乘用车事业是东风集团的一项战略事业，是东风新世纪“建设永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”战略驱动的必然结果，是中国汽车市场发展的必然结果，是东风40年实力积累的必然结果，是东风在做强做大中国汽车产业中肩负的重大使命。

作为中国主流汽车制造商，东风人曾以“聚宝”的方式，打造出了家喻户晓的东风车。经过四十年的发展积累和改革创新、近二十年的合资合作，东风在乘用车领域全面掌握了整车开发、总成开发、整车匹配等核心技术。我们的首款轿车将在下月的上海国际车展上正式发布。我们事业的战略目标是缔造优势品牌、形成强大研发、构建高效业务。

记者：正是基于这样的战略定位，东风风神也应运而生。为什么将新的乘用车品牌定为“东风风神”呢？

李绍烛：风神和东风是与生俱来、与时俱进、一脉相承、一以贯之的。1979年，二汽在设计厂徽时，就同时筹划 “双飞燕”的标识设计。1991年11月10日，“风神”汉字商标正式注册。2002年3月21日，“椭圆形双飞燕”商标也正式注册，为拓展乘用车事业预留了品牌空间。

记者：风神与东风有着传承关系。那么，在新的起点上，被命名为东风乘用车新的品牌之后，这个名字又有什么新的内涵呢？有请李春荣副总经理给我们介绍一下。

李春荣：“东风风神”的中文命名，融汇了中国古典文学和古希腊神话元素，充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。

“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，风神的取意就是：秉承东风精神，兼备中西神韵。

“风神”之“风”，揭示 “风神”源自东风，是华人书写在车轮上的骄傲；“风神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承，并不断发扬光大。

记者：这样看来，用“东风风神”来命名东风乘用车的自主品牌再合适不过了。既有传承，又有创新。那么，作为一个新的乘用车品牌，东风风神在造车理念上又有什么创新呢？有请李绍烛总经理给我们介绍一下！

李绍烛：在发展东风乘用车事业中，我们坚持科学发展的道路，提出 “人性、自然、科技”的造车理念，也就是以人为本、尊重自然、崇尚科技，追求“人性、自然、科技”三者的和谐统一。

“以人为本”，就是秉承东风汽车公司“关怀每一个人、关爱每一部车”的经营理念，从人性的角度出发，为消费者提供优质的产品和服务。

“尊重自然”，我们从商品设计到制造、销售、服务，每一个环节都体现节能、安全、环保，符合自然美感，融入自然规律，整体浑然天成，与大自然保持和谐发展。

“崇尚科技”就是坚持不断创新，推动技术进步，致力于科技推动汽车发展。

记者：那么，东风风神的这个椭圆形双飞燕logo又有什么寓意？请李春荣副总经理给我们介绍一下。

李春荣：东风风神椭圆形双飞燕的品牌logo设计，完美融合中国美学与现代格调，体现世界汽车品牌标识简约、立体的发展趋势。

首先，典雅的椭圆标识，以黄金分割比例的美感，使整体构图呈现为一个典雅、和谐的椭圆，契合了视觉审美标准，并且端庄圆润，识别性强。

东风风神的椭圆标识，是在东风正圆标识基础上的拓展与延伸，寄托着东风把市场基盘做大、成就世人拥车梦的理想，诠释了东风不断进取、勇于超越的精神。

椭圆具有两个中心，代表着“尊重自然”与“人本科技”的和谐统一，诠释了东风风神“以人为本、尊重自然、崇尚科技”的造车理念。

东风风神的椭圆标识蕴含着“国际化东风”的梦想，喻示着东风风神在世界范围内发扬光大。

其次，核心形象寓意。东风风神品牌标识的核心形象是两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕。翩翩起舞的双燕，既是春风送暖的象征，又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物，一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展，又喻示着中西汽车文明的和谐交融。

第三，恒久魅力色彩。东风风神品牌标识的主色调，是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”，和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。这与东风风神品牌的固有属性和价值主张高度契合。

记者：听了两位老总的介绍，我们已经清晰地了解东风风神品牌背后的进取动力，也深深感受到了东风风神所具有的激情。那么，东风风神品牌带给消费者的核心价值是什么？有请李绍烛总经理给我们介绍一下！

李绍烛：任何一个成功的品牌，都有清晰的、区别于其他品牌的独特核心价值。东风风神的核心价值就是“品质、进取、信赖”。