一汽大众重拳出击 全系产品进行调整

3月7日，一汽-大众迈出了07年“真情回馈消费者”的第一步，正式启动“突破07行动”，对旗下速腾、新宝来、捷达、高尔夫等四款主力车型进行全面重新定位，价格调整幅度从1000到21000元不等，而这也是继06年“提速行动”之后，一汽-大众又一次在市场营销战略上作出重大调整。 此次调整范围之广，力度之大，堪称一汽-大众近年之最。一汽-大众销售有限责任公司总经理苏伟铭称：目前国内汽车市场已经进入了充分竞争的阶段，汽车巨头全面进入，新品层出不穷，消费群体全面扩大，同时个性消费群体的差异化需求以及市场的日渐细分，这就使得一汽-大众旗下各产品的竞争对手阵营和目标消费群体发生了很大变化。为了增强全线产品的市场竞争力，一汽-大众在强化自身产品和品牌特征的同时，必须对旗下主流产品进行适应最新市场形势的重新定位。 此次“突破07行动”正是一汽-大众为了对旗下产品进行重新定位迈出的第一步。据悉，一汽-大众此次计划将扩宽竞争对手和目标消费群的阵营，更全面地考虑严峻的市场环境。除了对目标消费人群，竞争对手进行重新定位之外，此次一汽-大众在充分考虑国际价格发展趋势，严格按照“物有所值、有竞争力、稳定”定价三原则的基础上，还对旗下产品的价格定位也进行了相应的调整，重新定位后各产品的价格如下：速腾由149800—210800元调整到了138800—189800元；捷达由79800—107300元调整到了76800—101300元；新宝来由129800—150800元调整到了121800—139800元；高尔夫由120800—158800调整到了116000—148800元……各产品竟重新定位后价格均出现了一定的调整以更适应市场需要。 面对厂商做出调整幅度如此之大的举措，一汽-大众旗下经销商皆对未来表示出了强烈的信心，中联汽贸一汽-大众4S店的工作人员表示：此举对于经消商、消费者来说都是一个重大的利好信息。一汽-大众的产品一直有口皆碑，是国内汽车市场同等性能、同等配置车型中价值含金量最高的，此次调整之后它们的性价比更为突出，并让消费者得到了更多实实在在的优惠，如速腾1.8T时尚自动型最高21.08万的价格，肯定会对一直钟情于这款德系高性能轿车的消费者产生致命的吸引力，从而全面带动我们经销商的市场销售，我们对于未来充满信心。 另悉，目前一汽-大众“突破07行动”已经迅速产生效应，一汽-大众各经销商店人气明显上升，买车订车的消费者开始明显增多，相信此次行动的效果在短期内就将见分晓。 经销商：中联汽贸 一汽-大众4S店 地址：沈阳市和平区胜利南街72号（沈阳站南行800米）

(编辑 网上车市)