奔驰标志印上李娜球衣 合作幕后故事揭秘

6月5日，李娜捧起大满贯奖杯，开创了亚洲网坛的新世纪。仅仅两周后，李娜在温网前正式宣布与梅赛德斯-奔驰合作，成为第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。想赞助李娜的品牌有很多，奔驰在选择品牌使者时也是秉承“唯有最好”的理念。从前期沟通到召开新闻发布会，这短短的14天里究竟发生了什么？本周二，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士接受了本报记者的专访，讲述了合作幕后的故事。

孙晋芳提合作建议

李娜刚夺冠，国家体育总局网球运动管理中心主任孙晋芳就建议，梅赛德斯-奔驰是不是可以跟李娜进一步合作？与此同时，费德勒的经纪人也主动找到了奔驰中国。这无疑与奔驰中国进一步与李娜加深合作的意向不谋而合。多年来，奔驰品牌的网球营销平台全面覆盖了运动赛事、顶级球员以及未来之星三个领域，是几乎所有顶级网球赛事的赞助商，与李娜更是早在2008年就有过初步的合作。

6月5日，李娜夺冠后手机关机给自己放了三天假。其间，奔驰中国与李娜的经纪人进行了初步的沟通。少而精是国际经纪公司IMG为李娜挑选商业赞助的准绳。在法网期间，李娜和莎娃在IMG共同的王牌经纪人埃森巴德夜以继日地工作，几天内回应了数百封邮件，想赞助李娜的品牌太多了。

6月9日，奔驰中国与李娜通了电话，谈了合作的意向。接下来的事情，毛京波更愿意用“水到渠成”来形容。6月10日，奔驰中国内部确定与李娜正式合作。随后，双方在费用、合作方式等很多方面达成一致共识。奔驰总部也非常支持这次合作，6月13日，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司销售及市场营销执行副总裁郝博仅打了几个电话就获得了总部的最后批准。接下来的几天中，奔驰的团队都在彻夜忙碌，新闻发布会之前有大量的准备工作要做。

奔驰标志将现右前胸

耐克提出愿意奔驰标志上李娜的球衣，奔驰的标志将出现在右袖子上，对于耐克来说，这是史无前例的。后来经过双方协商达成共识，如果球衣没有袖子，奔驰的标志将出现在球衣的右前胸位置。此外，李娜的耐克外套上也会出现奔驰标志，同样遵循上述标准。而此前，耐克旗下的所有体育明星如费德勒、纳达尔和莎拉波娃等人，球衣上均不可以出现耐克外的标志，但李娜却成为例外。对此，毛京波认为大家都看到了中国的巨大市场，及奔驰品牌在中国市场上的地位和表现。奔驰一直致力全方位推动网球运动的发展，对中国网球事业的支持可追溯到上世纪90年代。

印在耐克球衣上的3D奔驰标志体现了合作背后各方的互相信任。毛京波透露，在初步沟通合作之后，6月13日，奔驰中国就将品牌标识提供给了耐克。由于奔驰的标志是印在球衣上，对制作工艺要求很高，为了赶在温网前的新闻发布会上展示新球衣，每个步骤都在紧锣密鼓地同步进行。

发布会前秀新球衣

6月19日，李娜在参加新闻发布会前拿到了印有奔驰标志耐克球衣。她兴奋地给大家展示，“看我的新球衣上有奔驰LOGO”。

在发布会现场，费德勒的到来是给所有媒体的一个惊喜。费德勒向李娜表示祝贺。同为“明日之星”青少年网球训练营形象大使，费德勒与李娜两位执教老师同台切磋。毛京波坦言，没有之前的长期合作铺垫，在这种场合是很难让费德勒和李娜同时出现。现场的英国记者感慨，只有在奔驰品牌的活动上才能同时见到这两位巨星。

2008年，费德勒与奔驰中国签约成为品牌使者。3年之后，费德勒在中国的营销形象已成为奔驰全球的榜样。从今年开始，他已经成为奔驰全球的品牌使者。而李娜直接签的就是全球品牌使者。今年年初刚刚签约奔驰中国的篮坛巨星科比布莱恩特，或许就是奔驰品牌的下一位全球品牌使者。

“机会永远只给有准备的人。”毛京波表示，奔驰更着眼未来，2008年建立的中国唯一的、官方的、全国性的青少年网球发展计划“明日之星”正茁壮成长，同时在全国的大学里推广“青春网球校园行”活动也如火如荼地进行中。今年10月，李娜将在“明日之星”青少年网球训练营执教，为培养中国网球的后备力量作出自己的贡献。

(编辑 王水仙)