家庭用车新消费思潮崛起 FUV打头阵

利好政策助力中国车市经历了2009年、2010年的飙升，2011年政策退市，车市有望回归常态发展。不过，业界人士普遍乐观看好2011车市，但车市增速放缓成为共识。在前后迥然的发展状况下，车企审时度势，及时调整发展战略和思路，以更加务实的精神来应对未来车市发展和变化才是重点。

家庭用车朝着时尚多功能方向发展

为了确保市场稳固，国内车企之间的竞赛早已拉开帷幕，引进世界级优秀产品和技术，夯实自身实力是大多数车企坚持的应对之策。其中，素以精准定位车型并实现稳步提升的广汽丰田，2011年推出的是全新细分车型——FUV逸致，主打的是活力新家庭消费群体。

广丰的胆量来自消费者，有的放矢的市场目标经得起任何考验。随着社会生活水平的提高，以及日益多元化的消费需求的增长，多功能车型受到越来越多消费者的追捧。这其中有一定事业基础，家庭观念强烈，有责任感，追求品味生活的30—45岁消费群体又为国内汽车消费的主力群体，他们被称为时尚活力新家庭。面对百花争鸣的车市，他们越来越期待心中完美的车型，既有不逊色于轿车的燃油经济性和舒适性，又具备SUV的高通过性和动感外观，同时还要具备MPV的大空间。既能游走都市，又不失天高云淡之心，传统车型已经不能满足他们多元化的用车需求。

放眼车市，市场上的现有车型几乎难有合乎这个“完美标准”的选择。国内家用车市场需要一个集大成者，从综合品质上领先，从性能上跨越原有车型划分，从功能上做到对消费者的真正满足，这样的车型一旦推出，必然会成为家用车市场的领导车型。

FUV引领家用多功能车发展新方向

国内第一款FUV车型——逸致所要做的便是未来家用车市的领导者。不得不佩服广丰的魄力和勇气，FUV的概念在中国是真正的空白。FUV,我们可以通俗的认为，它是个车型结合体——“MPV+SUV+轿车”，但能够做到真正融合三款车于一体，而不是简单堆积，这足以给消费者充足的理由去追捧和期待。

家庭用车对车辆的空间舒适性和燃油经济性要求较高，逸致是一款集轿车的燃油经济型和舒适性、MPV的宽敞灵活空间，及SUV的动感和高安全性为一体的全新车型，一台FUV轻松满足消费者家庭用车的多样化需求。并且其外观设计时尚、动感；内饰精美、丰富，拥有一系列人性化配置。内部空间宽适，第二、三排座椅可以折叠起来，与其家用定位非常吻合。

对比发展已经较为成熟的各级别轿车市场，家用车细分市场可谓大有潜力，逸致为这个细分市场注入了新鲜动力，必将成为FUV这个细分领域新的领导品牌和代表车型。对广丰而言，FUV逸致的导入，绝非仅仅增加了一款新车，而是带来了市场战略和企业整体竞争力的全面升级。随着新车的即将上市，逸致作为一款实力雄厚的车型也将进一步丰富广丰的产品线，使企业整体竞争力再度跃升，实现对小型车到中高级车以及MPV、SUV等市场的全面覆盖，以更加丰富的产品布局满足不同消费者的爱好和选择。

新思潮必然催生新的消费需求。广丰的底气，逸致的目标，正是来自那些有着时尚、全新且理性的消费观念的新活力家庭人群，满足他们的需要就是满足市场的需求，逸致上市后的表现，值得期待。

 

(编辑 吴粤卿)