同室操戈 东风日产骐达 骊威市场走势分析

东风日产骊威已于上海车展正式上市，售价7.98-10.38万元。在广州某东风日产销售店，它是店里现在的当红小生。

从外表上看，骊威与骏逸的外观轮廓相差不大，看起来就好像是同一个人设计出来的作品，只是骊威看起来小一点，不过，与它真正可比较的车型应当是骐达，从资料看骊威，长4178毫米，比骐达短了27毫米；宽1690毫米，比骐达窄了5毫米；高1565毫米，比骐达高了25毫米；轴距和轮距与骐达一样。坐在车厢内，感觉宽敞，后排座椅可以6:4折叠，与骐达并无两样。另外，更为重要的是骊威也是装配与骐达1.6升同一型号的HR16DE4缸发动机和变速器，悬挂也一样，安全配置一样（ABS+EBD+BA），也就是说骊威发动机总成、底盘总成与骐达一样。两车的显著差别就在于车上的副仪表板（中控板）、内饰材质及舒适性配置等方面。

骊威与骐达的显著差别在车厢内，从材料、色泽等方面看，显然骊威低了一个档次。骊威的座椅全部是针织面或者绒面，没有真皮。方向盘材质普通，副仪表板外观设计与7座的骏逸有些相似，仪表两边镶嵌金属色装饰条，显得比骐达仪表好看。蓬顶像用一层纸皮板做内衬垫，比较简陋。总的看来，东风日产企图以一款发动机及底盘，造出不同档次的车型，例如骊威、骐达和颐达等车型，织成8万元至13万多元的价格链条，以争夺这一价格区域的细分市场。 使用同一发动机和底盘用于两类车型，好处是降低了成本，坏处是有可能分流骐达的潜在顾客。因为许多消费者购车时最看重的东西是发动机，既然发动机变速器和底盘都一样，价格又相差两、三万元的话，那么为什么不选择便宜的呢？所以，骊威的价格定位很重要，定高了，消费者不一定对它感兴趣，定低了，可能对销售骐达不利。笔者在广州的东风日产销售店了解到，骐达、颐达的优惠价都达到1万元，例如骐达时尚型（标准型）手动档11.98万元，优惠价10.98万元；自动档12.98万元，优惠价11.98万元。智能型（舒适型）手动档12.98万元，优惠价11.98万元；自动档13.98万元，优惠价12.98万元。以现在骊威7.98-10.38万元的售价来看，确实与骐达相差两到三万元，也就是说骊威分流骐达的潜在客户已成必然，作为同是东风日产的产品，占领更多的细分市场并无疑义，但采用产品趋同，拉开价格差距的方式是否能取得预想的效果，实属难料。 （网上车市购车咨询电话：020－28865197 28865195）

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