日系高端品牌车在国内 有欢喜也有忧愁

随着中国高端车市场的快速增长，除了已占据90%以上市场份额的奔驰、宝马和奥迪这三大德系品牌之外，日系高端车雷克萨斯、讴歌和英菲尼迪作为新生力量也加入到了战局当中。

盘点上半年的国内车市，高端车市场仍呈现出大幅增长态势。尤其是德系阵营的三大品牌，增势异常迅猛。据了解，今年上半年，宝马在中国的销售量实现同比翻倍增长，共售出了7.56万辆。奔驰上半年在中国的销售成绩也翻了番，共售出了5.96万辆，较2009年同期增长122％；而奥迪在前6个月实现了10.86万辆的销量，比一年前增长了近2/3。

与此同时，上半年，日系阵营高端车虽然也保持较高的增长速度，但与德系阵营相比差距却在加大。例如，雷克萨斯今年在中国市场的目标销量为5万辆，上半年销量超过2万辆，比去年同期增幅翻了一倍；英菲尼迪今年预计销量为1万辆，前5个月,在中国的销售增长率为132%,高于同期中国高端车市场70%的平均增幅；而讴歌今年的销售目标为6000辆，比去年同比增长135%。

如果与自身相比，雷克萨斯5万辆、英菲尼迪1万辆、讴歌6000辆，这样的销售目标绝对是非常理想的。但是，与德系阵营中的奔驰、宝马和奥迪的销售量相比，差距也显而易见。

雷克萨斯步步为营

在日系阵营中，雷克萨斯作为最早进入中国的高档车品牌，目前在中国的发展也是最为成功的。完善的服务和精益求精的品质是雷克萨斯成功的秘诀，凡是体验过雷克萨斯服务的人无不印象深刻。

但是在产品布局方面，雷克萨斯在与德系对手的竞争中仍处于劣势，因此厂家准备推行小排量计划，希望以此来拓宽市场。雷克萨斯早期进入中国的产品大都以大排量为主，价格也偏高。而眼下大排量车型的市场前景日益受限，德系对手又纷纷降低门槛，雷克萨斯也必须拿出相应的对策。在低排量车型上市之前，雷克萨斯的策略就是汽车金融产品。上半年，雷克萨斯推出了一系列的贷款购车优惠方案，特别是针对ES、IS系列的零利率贴息商务政策，对销售的刺激效果尤为明显，有近5成以上的消费者选择了这项购车计划。

尽管雷克萨斯曾经陷入一段调整期，但目前的市场表现令人看到了其今后广阔的发展前景。但对于英菲尼迪和讴歌来说，一切就不那么顺利了。

与耳熟能详的雷克萨斯品牌相比，英菲尼迪和讴歌这两个品牌对于中国消费者来说仍有些陌生。

英菲尼迪坚持走个性化道路

近日，日产汽车和日产（中国）投资有限公司宣布，日产中国进口车事业部将调整为英菲尼迪中国事业总部，将更大程度地接受英菲尼迪全球事业部的管理。这意味着，英菲尼迪在华业务发展将全面提速。

与雷克萨斯不同，英菲尼迪坚持走个性化道路。在之前的很长一段时间内，英菲尼迪都在埋头品牌定位以及品牌传播的工作，没加入到与同级品牌的竞争中。

(编辑 赵峥)