极狐汽车/北京国安强强联合未来还有哪些破圈方式？

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极狐汽车/北京国安强强联合未来还有哪些破圈方式？

作者:孟宪慈责编: 孟宪慈来源：豪车事

2022-04-12 17:54

2022年4月9日，极狐汽车与北京国安这两家代表“京派”文化的品牌正式展开合作，在签约仪式结束之后，极狐汽车副总裁王秋凤与北京国安足球俱乐部总经理李明接受了媒体的采访，其中不仅介绍了两家联手背后的原因和故事，而且还透露了一些品牌未来的发展规划，让我们一起来看看吧。

两品牌合作的契机是什么？

极狐汽车和北京国安可以说是各自行业中的顶流品牌了，而且也都是代表北京的名片。据北京国安足球俱乐部总经理李明介绍，两家的合作完全就是因为一个“缘”字，因为国安的绿色和极狐汽车的绿色能源能够相互匹配，这也成为了合作的一大契机。

极狐汽车副总裁王秋凤也对此发表了自己的看法：因为极狐是北京的品牌，极狐汽车也一直想找北京精神。一直以来，北京国安俱乐部都在追求坚持不懈、永不放弃的拼搏精神，我们希望能够将北京国安身上的这种精神在极狐汽车身上延续下去。

从营销的角度来看，极狐汽车去年经历了第一个完整年，而2022年则是品牌的第二个完整年，无论是渠道建设还是品牌营销层面都要做到深耕，而且每一个城市都有不同的发展策略。而在北京，代表北京精神的国安是最能与极狐汽车相契合的。从另一个方面来看，两种精神走在一起，能够给品牌注入更多的灵魂。

北京国安足球俱乐部总经理李明补充到：我们的初衷还是文化相通，我到北京最大的感受就是北京的传承文化、球迷的传承文化就是北京现有的纯粹的一种足球文化。我来了之后也调整了一些宗旨，北京国安并不仅仅是一家足球俱乐部，我们是北京文化重要组成部分，我想我们能够找到很多共通点。

极狐行动的品牌IP将贯穿15个城市

在国际市场上，也曾出现过奥迪与巴萨、奥迪与皇马的这种破圈的合作方式，而且到现在也是一种非常好的引流入口，那么如果是到了广州或者重庆的话，极狐汽车是怎样的营销思路呢？对此，极狐汽车副总裁王秋凤全面介绍了对于重点城市一城一策的发展策略：首先极狐汽车有一个品牌IP——极狐行动，今年是2.0版本。极狐行动会贯穿全国15个城市，每一站都会有不同的活动主题，比如在成都，极狐汽车会与元气森林合作大型音乐节，而在近期极狐汽车也将联合全球顶级艺术家在首钢园举行发布会。

是否会扩大与其它圈层的合作？

而针对后续会不会将圈层扩大，比如联合科技圈或其它圈子的问题，极狐汽车副总裁王秋凤回答到：极狐汽车目前已经在做的圈层合作还有很多，这其中就包括科技圈。因为极狐汽车的用户群体当中，科技、金融圈的用户非常广泛，针对这两个圈，大家下半年还会看到一些列的破圈活动。

在新的电动车企业里面，大家更重视用户运营。今天我们这个活动看起来都是品牌的活动，其实是用户运营驱动的活动。整个活动是我们用户发展部来做的，后续针对不同的圈层都会有。

品牌合作范围是什么？未来会推出联名周边产品吗？

首先，极狐汽车与北京国安会推出联名版车型，并且在联名版设计上会与用户共创，在海选挑出热度最高的车型之后，两家做成联名限量版推向市场，这对于追求个性的消费者来说是一件非常好的事情。此外，两家的IP联名也会大力推广，包括开发联名周边等等，关注此类产品的小伙伴可以期待一下。

总结：通过专访环节，我们进一步了解到了极狐汽车未来的营销方式和发展方向，本次与北京国安的合作并不是一次偶然，而是两家“京派”文化品牌的一次精神碰撞。未来，极狐汽车还将与其它圈层展开合作，通过打造联名IP等较为新颖的营销方式，让大家真正认同这个品牌，认同极狐汽车的产品。