极狐汽车+北京国安组队首次打破能源汽车领域跨界合作玩法

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极狐汽车+北京国安组队首次打破能源汽车领域跨界合作玩法

作者:孟宪慈责编: 孟宪慈来源：豪车事

2022-04-11 10:07

当一家汽车品牌和足球俱乐部展开合作，会引发怎样的破圈效应呢？日前，极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作，联手发布了“绿茵充能计划”，并宣布开展持续全年的“共热爱极京彩”用户体验活动。

极狐汽车与北京国安虽然分属不同领域，但是却同样代表着“京派”文化，同样蕴含着深厚的历史底蕴。对于北京国安来说，此次合作是体育和汽车行业的跨界联合营销的尝试，在新能源汽车领域尚属首次。而极狐汽车作为自带京派基因的高端智能新能源品牌，在北京本地拥有众多用户。双方共同的地域属性和京派文化基因，为品牌合作打下了坚实的基础。

1、极狐汽车的跨界营销是怎么玩的？

对于现如今的品牌营销来说，跨界合作已经成为了一个新的突破口，在此前经历了简单的品牌互相授权的形式后，“跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放，两个品牌不仅可以共享多维度的流量，而且还能纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多种圈层人群，营销传播更加立体化。

近年来，极狐汽车通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建，打造了一系列堪称教科书级别的营销范本，明显提升了品牌在市场中的美誉度。从极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡，到极狐星球街头派对、破界能量站、跨年音乐沙龙，这些IP都极具吸引力。今年，极狐行动也将再次启动，并进入全国15个城市，让更多用户领略极狐产品的独特魅力。

2、如何打造品牌圈层？营销IP怎么创新？

极狐汽车的品牌圈层已近开始逐渐覆盖到文化、音乐以及体育等不同领域，对此我们能够看到该品牌的圈层生态已经初见规模，文化内涵也在不断丰富，这样做更能吸引到当下年轻消费者的关注，并与他们建立起更深层的价值纽带，将品牌的内涵、文化、价值等感性属性进行有效传达，引发大家共鸣。

“用户共创”在近几年的车圈非常流行，而极狐汽车在这方面也做的非常到位。首先是在营销IP打造上，通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等方式，打造出创意十足且具有独特品牌印记的用户营销IP；其次是在圈层运营方面，持续丰富用户圈层活动，提升格调，推出基于品牌体验、户外活动、场景沙龙等方向的圈层运营矩阵。

3、怎样才能在数字化时代展现自身优势？

随着时代演绎，消费者进化，产业转型，行业变革，品牌营销的方式也正在更迭。如何利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化？这是各大品牌必须要思考的问题。在数字化营销方面，极狐汽车正积极探索，并取得了明显成效。

在如今这个信息大爆炸的时代，如何能将自家产品的核心优势快速且通俗易懂的传递给消费者是非常重要的。而极狐汽车在这方面做的就足够好，比如在抖音与今日头条发起相关互动话题，吸引到了大量的跨界达人、汽车达人、创作者参与，另外极狐汽车还充分利用数字化营销工具和平台，在私域营销上做大做强，目前，极狐汽车官方App线上社群的注册用户已超过56万人，用户与品牌的沟通效率有明显提升。

总的来看，极狐汽车在营销方面的动作稳健有序，以重点营销布局不同圈层、以系列活动深化用户体验，以数字化转型精准触达用户，通过沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为品牌未来发展积聚了强大势能。

北京国安作为一个极具北京精神的符号，以与极狐汽车达成品牌战略合作为契机，加入极狐品牌所塑造的属于新能源智能汽车时代的新型营销生态，借助品牌商业化模式，持续进行品牌升级，为足球运动融入时代内涵。此次破界合作，北京国安和极狐汽车依靠北京本地优势，向广大球迷传递其对于绿色环保的新能源理念的理解和支持，让“永远争第一”的国安精神更为丰满、生动，与时代并轨。

总结：近年来，各圈层的跨界合作越来越多，当下的年轻消费者们也能够快速接受这样一种营销方式，随着数字化发展的逐渐深入，未来的玩法也会变得多种多样。对于极狐汽车来说，这一次与北京国安的联手是一个很好的开始，正如极狐汽车副总裁王秋凤所说：“足球是运动激情，汽车也是运动激情”。两种激情的碰撞或许能达到事半功倍的效果，让我们拭目以待吧。