走好“旗迹”路 新红旗2019刷新中国品牌新高度

如果说，2018年是中国车市初遇“寒潮”，那么难熬的2019年才是真正的寒冬时节。根据中汽协预测，今年我国新车销量预计下滑8%，大多数的车企及其旗下品牌无法完成销售任务已成定局。但中国一汽旗下的新红旗品牌却是一个例外，它以超出常人预期的速度预先锁定胜局，展现了品牌转型升级后的强大实力与内在潜力，也刷新了中国汽车品牌的新高度。

从目前的情况来看，新红旗超额完成任务已是板上钉钉，同时中国一汽董事长、党委书记徐留平也表示，预计2019年新红旗还将在原有预期的基础上实现突破。在抢眼的数据背后，我们不禁要问，为何新红旗能够实现逆势飘扬？我想，新红旗品牌战略的引领有着至关重要的作用。

在2019年，我们惯用一个词汇叫做“结果导向”，说的是，不管过程如何，大家只关注最终结果，这对于专业职称来说，不失为一条金科玉律。但当评价一个品牌的成功，我们在关注结果的同时，也要分析达成结果的过程，因为没有无缘无故的成功，只有分析过程，才知道成功来之不易。

而新红旗，就是在坚持以品牌为纲、以品牌战略为指引的前提下，持续锻造品牌价值，一步一个脚印成功突破自我的。

犹记2018年1月8日，新红旗品牌战略正式发布，并将品牌目标定为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，也是在此背景下，新红旗开启了新一轮的长征路。两年来，一个崭新的红旗品牌形象已经日渐鲜明。站在如今的时间节点，回看新红旗的发展进程，我们不难发现，一系列重大的营销举措，是拉动品牌销量攀升的重要核心，也为中国品牌向上发展指明了清晰道路。

传承与创新推动品牌持续向上

在新红旗品牌战略实施后，带给消费者最明显的感触，莫过于以往素以“官车”形象示人的红旗，变得年轻和“亲民”起来。通过与中国体育用品品牌“李宁”的合作，新红旗活力化、年轻化的形象开始深入人心，也在车圈内刮起了一股“国潮风” 。

国潮时代的来临，不仅局限于老国货的复兴，也是中国品牌多元化与更有活力的象征。在如今消费升级、购车群体日趋年轻化的环境下，想要抓住市场，吸引年轻消费者的朝拜，光有出色的产品显然不够，能够引起众多"个体"共鸣的品牌文化才更具价值。作为国之重器，红旗拥有着先天的“文化传承”，将传统文化与时下潮流相融合，才能够满足新生代消费者的消费主张。

对于伴随着中国移动互联网成长起来的一代人，特别是“90后”、“95后”的年轻消费群体，吸引他们的是年轻化的、原创化的、有品味的优质事物，而新红牌的创新营销恰恰符合他们选车、购车的精神与理念，这点从新红旗的销量大增也可以直接反应出来。同时作为自带“传播性”的一群人，年轻用户在买车前、买车后也会时常与身边人沟通，自然而然就加强了对品牌的粘性，也能够影响到更多人对品牌持续关注。

在坚持创新营销的同时，新红旗也在持续推动中华优秀传统文化的传承与发展。2019年11月，由新红旗品牌联合出品的原创音乐剧场《真爱•梁祝》在上音歌剧院隆重开演，这不仅是两大国粹级IP历经60载的牵手，更是新红旗品牌提升“新高尚精致主义”的重要举措。

而在《梁祝》之外，新红旗也与故宫牵手，签署了有关文化、公益、教育等多个层面传承和推广中华文化的战略协议。并在9月初，联合举办了“万紫千红——中国古代花木文物特展”，让中内外人士见证到了中国瑰宝的魅力。

可以说，无论是《真爱•梁祝》音乐剧场，还是“万紫千红”大展，都让我们看到了，作为中国汽车工业的一面旗帜，新红旗品牌正在用自己的方式，重塑中华文化经典、传承中华文化基因、弘扬中华文化之美，并进行更深一层次的探索。

另外，红旗S9和红旗E115两款硬核产品强势登陆2019法兰克福车展，也是新红旗品牌今年的高光时刻。作为以“世界舞台”为目标的新红旗，走出去与海外品牌争辉是必然的结果。

而作为全球最盛大的汽车宴会之一，2019法兰克福车展也给了新红旗提升品牌国际影响力、增加重磅产品曝光度的机会。当然，能够站在这个国际舞台，已经充分证明了新红旗品牌的出众实力。

其中，红旗S9拥有与世界顶尖超跑比肩的能力，百公里加速仅为1.9秒，而全尺寸旗舰级纯电SUV红旗E115则搭载目前最为先进的L4级自动驾驶技术，两者共同向世界展现了新红旗的技术积累与创新。

除此之外，今年新红旗品牌还首度登陆CES展，这是全球最尖端的技术产业盛会，也是各大汽车品牌展示未来科技的舞台。而我们在参观过新红旗带来的全新“旗境”智能舱后，无不被其所展示的智能生态、人机交互领域的理念以及构想所震撼，该智能舱也是新红旗R.Flag“阩旗计划”的重要落地。

另外，今年10月，红旗HS7携手歼20战斗机亮相2019中国空军航空开放日，也是品牌宣传中浓墨重彩的一笔，通过此次活动，让观众对于中国工业制造的“硬核实力”有了全新理解。

当然，除了上面提到的那些，亮相2019央视春晚吉林长春（一汽）分会场、成立红旗“新高尚情怀人士”俱乐部、与新华社携手打造中国自主汽车品牌标杆和国际上的“中国汽车名片”、举办首届红旗嘉年华、冠名2019长春国际马拉松、强势参展2019广州车展等事件也是新红旗品牌向上突破、提升品牌影响力的重大举措。

而通过以上一系列的营销动作，在过去一年多时间以来，新红旗品牌获得了持续的高质量曝光，真正的从“台后”走到“台前”，不仅关注度有了极大提升，同时购车人群的画像也更加年轻。人们不再是只有提到“国车”才能想到红旗，而是将它与时尚关联到了一起，新红旗也真正的实现了市场化、商业化落地。

完善产品布局，从全球视野加快研发

而在营销之外，新红旗也在2019年实现了对主流豪华细分市场的覆盖，推出红旗HS5、红旗HS7、红旗E-HS3三款SUV，完成了轿车与SUV的双线布局，并为电动化时代的到来做好准备。

目前，新红旗已构建了“一部四院”和“三国五地”的全球研发格局，且在前沿设计、新能源、智能网联、移动出行等核心技术领域都有所发展。

写在最后：经过短短两年的发展，新红旗品牌通过一系列的努力与探索，完成了从 “国车”到“国民车”的蜕变，也发出了中国汽车工业的“最强音”，让全球观众了解到了大国制造的实力，可以说这一刻我是自豪的。而我们也有理由相信，经过61载传承的新红旗，必将站在更高的舞台上为国争光。