ZS:上汽的全球化名片 名爵的新百年在中国腾飞

编者按 金超 网上车市执行总编辑  相比于拥有95年历史的英国汽车品牌,MG在中国的发展只有15年。毫无疑问,如果不是上汽集团给予MG的全球化平台,它的未来必将是命运多舛的。当下,上汽要让MG重返全球,这个计划比当年MG在英国和美国的热销更耐人寻味:在全球重点打造7个万量级市场,这意味着未来MG在中国和海外地区的销量占比一定会更加接近。MG将在中国再次腾飞,重返全球。

我还记得大约两年前2月14日情人节,名爵ZS的顶配车型(战神版)售价为11.98万。而今天,搭载斑马3.0智能车机、同价位唯一配备L2级智能驾驶辅助功能、1.3T+CVT动力总成的ZS顶配只要10.88万元,这是上汽为中国市场年轻化消费群体准备的一份诚意之作。从另一个角度看,新一代ZS的上市也奠定了2020年以后A0级欧系SUV参与市场竞争的“入场”标准。

上汽集团一直非常注重海外市场的发展,旗下的上汽乘用车更是上汽集团国际化战略的重要组成部分。而名爵品牌可以说是上汽乘用车角逐全球市场的“桥头堡”。上海汽车集团股份有限公司副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东表示:“在上汽集团全球化战略布局之下,名爵品牌重点打造7个万辆级市场。海外核心市场对于名爵产品形成了欧洲品质印象,大批车型进入欧洲市场销售,并大获好评。”作为一个生而全球的汽车品牌,名爵希望从中国实现再次腾飞。

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1.九十五年英国MG名爵不老 中国让名爵再次腾飞

10月17日晚,一场别开生面的的新车发布会在南京江宁体育场拉开帷幕,身临现场只能用一个字来形容,那就是“燃”。绚丽的灯光、动感的音乐、疯狂的年轻人、当红明星大腕儿以及全新一代名爵ZS,将现场氛围一次次掀向高潮。

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更为重要的是,这场Party还集齐了著名作家韩寒、利物浦球星弗拉基米尔·斯米切尔以及盘尼西林乐队等不同领域的KOL大腕儿助阵,将潮流、派对、音乐、运动等这些年轻人喜欢的元素深度融合,将“燃”进行到底。也许有人会问,是谁有这么大的魅力与号召力?其实它就是全新一代名爵ZS。

在看到全新名爵ZS的价格体系后,专业类汽车媒体会发现以其现有的车内空间和外部尺寸、动力总成性能和3.0斑马智行系统的搭载,在这样的一个价位区间内很难说名爵ZS的直接竞争对手是谁,因为它比同级别合资车型的价格更实在、比同类中国品牌车型的配置更丰富、更实用。

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在与俞经民沟通中,他说出了全新一代名爵ZS的开发逻辑:“全新一代ZS的产品定义,不是追求对标谁,而是充分考虑了年轻人需要的第一台SUV,必须包括哪些配置。”随着全新一代ZS的上市,A0级SUV开始有了新的定义,这就是:8-12万元,6.1秒加速、智能互联、L2级自动驾驶辅助。

是什么原因能够让名爵培育出像全新一代名爵ZS这样的产品呢?

我想是古老与现代的碰撞。名爵品牌诞生于1924年的英国,到目前已走过了95年的悠久历史,生来运动、信仰速度是名爵一直以来的态度。正是这种态度让名爵尽管历经坎坷,但仍然保持年轻。就像名爵一直所说的一样——always YOUNG。而且在传承经典的同时,名爵也在当下全球最大的汽车市场——中国寻求到了新的“机遇”,为其在新时代环境下实现再次腾飞找到了新的驱动力。

2.MG家族的三把“钥匙” 打开你的新思想

“欧洲血统”、“赛道基因”、“潮流个性”是我对名爵品牌的印象。传承近百年的英伦品牌,如今在名爵ZS、全新名爵6、以及名爵HS三大车系的帮助下在中国“声名鹊起”,同时在全球市场逐步打开局面。在“always YOUNG”的大背景下,名爵为三大车系打造了不同的传播标签,代表着名爵品牌三个不同的专属特点。

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首先是ZS车系的“爵对玩+”。此次全新一代名爵ZS的新车发布我想是“爵对玩+”最完美的诠释。在名爵看来,“爵对玩+”可以有效拉近名爵与年轻人的距离,用年轻人喜欢“玩”的特点,进行与年轻消费者最直接的交流,这也是名爵95年以来一直在做的。

俞经民认为:“年轻人喜欢潮流、喜欢派对、喜欢音乐、喜欢运动,所以请大家一起来到这样的‘爵对玩+’派对,年轻人也喜欢成为自己的人生赢家。这个完全是进阶式的发展,越是自己的‘爵对玩+’,越能成为人生的赢家,所以才能一起always YOUNG。”

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然后是荷尔蒙专属SUV——名爵HS,唤醒荷尔蒙,告诉你一台中级SUV的颜值、动力表现应该是什么样的。还记得一年多以前的重庆,“荷尔蒙SUV”名爵HS上市发布时的情景。魔幻4D城市重庆接连呈现美国“超级碗”级别的空中芭蕾、垂直舞蹈以及炫酷的3D光影秀,绝对地荷尔蒙飙升。

以荷尔蒙之名,还原年轻心态族群最渴望的运动、激情。名爵HS用“性能+智能”的双标签,强调超越同级的性能,和领先一代的智能,允许冲动,纵容激情。其30T车型搭载了全新调校的2.0T Trophy高性能版涡轮增压发动机,实现“7.5秒破百,36米级刹停”,在同级中表现极为出色。

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最后是当红主爵——名爵6,Let’s Race! 唯快不破,可以说是欧系中级轿车的性能标签。在今年的4月28日,2019款名爵6车系于上汽国际赛车场正式上市,将名爵自带的赛道、运动基因在赛道上展现地淋漓尽致。同时也将有70年历史的MG Live!全球最大的车主狂欢聚会带到中国,与车主进行了更亲密的接触。

名爵6自上市以来,始终以“速度”著称,并保持高热度。名爵一直在举办一些车主活动,而且是IP化的举办,例如“爵战珠海”、名爵Trophy League驾控营、MG Live!等。这也使得名爵6成为越来越多喜欢运动和改装的年轻人的购车热门选择。从动力、操控到原厂改装,名爵6全面满足了年轻人对于运动轿跑的要求。

3.全新名爵ZS全面升级 把配置武装到牙齿

在A0级SUV市场,本田缤智、XR-V等一直是消费者购车的热门选项,但13万-18万高昂的价格让很多年轻消费者望而却步。全新一代名爵ZS一定程度上解决了这些年轻人的顾虑,7.58万-10.88万的售价、众多标配项以及超越本田缤智、XR-V的1.3T动力,高性价比显而易见。

名爵ZS自2017年3月份上市以来,已经在36个国家拥有25万车主,完全展现出名爵ZS的强悍实力。而全新一代名爵ZS可以说是更加强悍,从造型、配置、动力总成、自动驾驶、智能互联等,做到了全面升级。尤其在配置方面,这款车全系标配LED大灯、超大全景天窗、10.1英寸大屏、无钥匙进入等,充分满足消费者的用车需求。

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全新一代名爵ZS另一个亮点是全系搭载了L2+级别的自动驾驶技术,而且是目前中国10万级SUV中唯一一款采集过欧洲路谱的。杨晓东说:“这款车是综合实力比较强、比较均衡的一辆车,材料符合E-MARK认证、REACH法规等,整车符合欧洲碰撞法规,这在10万级SUV中几乎是没有的。”

另外,全新一代名爵ZS还在前不久上演了“航母飞车”事件:在航母甲板上,这款车完成了从0-100km/h,再到0的加速减速挑战,总共行驶了121.7m,动力性、操控性表现的极为出色。至于为何要进行该挑战,俞经民表示:“主要是年轻人买一辆车肯定要求动力到位,如果只是讲参数、技术,好像有点格格不入,我们要表现出来,让年轻人有代入感。”

写在最后:现如今,很多汽车企业都在谈年轻化,但我觉得名爵的年轻化是最彻底的、最实打实的。不管是品牌传播、产品设计以及营销方式,都可以感觉到名爵对于“年轻”的深入理解,它不是年龄上的差异,而是心态的差异。通过类似于“爵对玩+”的活动,真正地将消费者的诉求和名爵的品牌基因融为一体,从这一维度来讲,名爵是成功的!

名爵ZS
名爵ZS 网友评分 : 4.91
参考价 : 7.88万起

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