劳斯莱斯在华销量大增！20岁以下、女性成新购车主力

8月初，沸沸扬扬的“劳斯莱斯女堵医院”让劳斯莱斯这一奢侈品牌受到网友热议。有网友调侃，“中国女车主撑起了劳斯莱斯在国内市场的半边天”。事实上，近年来随着我国高净值人群规模的快速扩大，劳斯莱斯在国内市场的销量也一直水涨船高，女性消费者的比例也在持续提高。

日前劳斯莱斯汽车有限公司中国区总监李龙接受媒体采访时表示，近两年来劳斯莱斯拥有丰富的产品结构（尤其是SUV库里南的推出），多元化的营销方式。另外，劳斯莱斯在中国的客户平均年龄是40岁，20%的客户是20岁以下，还有20%是女性客户，基于这几点原因，截止今年6月劳斯莱斯在中国市场的销量同比增长超过20%。

在品牌多元化营销上，劳斯莱斯在形式、内容上近年来进行了不断的创新。比如今年7月份，劳斯莱斯在上海世博创意秀场用一场独特的“伦敦地下”文化体验，彰显其冒险、先锋的品牌精神，同时该品牌展及相关活动在北京等劳斯莱斯主要市场也进行了开展。

不过，也有网友对劳斯莱斯这种“网红”形式的品牌活动产生质疑，认为这不符合劳斯莱斯高端、奢华的品牌调性，会让部分高净值人群产生抵触心理。

对此李龙解释，劳斯莱斯在国内市场的客户年龄跨度非常大，覆盖18岁至68岁，这种多样的客户群体以及产品线中多样的车型，造就了每一台车都有着不同的目标群体，很难对车主进行画像。与此同时，劳斯莱斯作为奢侈品牌，天生就具有网红属性，所以劳斯莱斯尝试摒弃说教式营销（类似小范围车主鉴赏活动），更加注重与客户的互动。通过这一系列活动，展示品牌的另外一种性格。