对话邵景峰：名爵HS担任品牌队长 对手应有所警觉

2017年底，上市仅66天的名爵6大额订金订单已超26000辆，更拿下口碑第一；名爵ZS月均销量超过7000辆。全年，名爵品牌累计销量达14万辆，同比增长88%，成为年度增速最快的汽车品牌。2018年，在大市场遇冷的情况下，名爵仅用6个月销量便超12万辆，销量同比去年实现翻番。

除了在国内热销，名爵ZS在泰国更是强势占据SUV市场第一，并在英国、澳大利亚等全球各细分市场获得了多个第一。在一系列当红车型的强力推动下，今年上半年名爵品牌同比增长100%，增速位列第一，市场占有率提升了2倍。这便是名爵拼出来的成绩。

8月31日，名爵HS在成都车展之上正式公布了预售价，其中30T四驱Trophy荷尔蒙超燃版19.78万元，30T四驱Trophy荷尔蒙燃情版18.78万元，30T Trophy荷尔蒙超燃版18.18万元，30T Trophy荷尔蒙燃情版17.18万元。

据了解，名爵HS将在9月正式上市。上汽乘用车全球设计总监邵景峰在接受网上车市独家采访时表示：“名爵HS要担任起品牌队长的责任，要胜任队长一职，名爵HS上市后首先要走量，其次要有价位，最重要的，名爵HS的上市要引起对手的警觉。”

对于名爵HS17.18-19.78万元预售区间，笔者其实存在担忧，因为这一价格区间内，名爵HS要面对的对手将是CR-V、奇骏等合资品牌。对此，邵景峰自信的表示：“名爵并不畏惧与合资品牌的交锋，实际上这种竞争早已开始。”同时，邵景峰强调：“名爵不可能在低端市场纠缠，与对手打价格战，这样是没有活路的。”

在邵景峰看来，自主品牌与合资品牌的竞争是不可避免的，这就像华为手机一定会面临与iPhone的竞争，但现在看市场占有率，华为已远超iPhone，部分机型比iPhone价格更高。

名爵的“杀手锏”有二：一是设计；二是智能化。身为上汽乘用车全球设计总监，邵景峰对名爵HS的设计过程仿佛有着说不尽的感触。“这张六几年的海报你有兴趣的话可以拍下来，这句‘YOUR MOTHER WOULDN’T LIKE IT’就代表了名爵设计的初衷。”邵景峰指着墙上的一副海报说道：“名爵带有一丝叛逆的设计理念注定它不会是‘妈妈喜欢的车’，但在我们看来，这种叛逆是不出格的，是正能量的，是这个同质化严重的时代需要的叛逆。”

作为全球首款采用纯形面设计和光影肩线设计的SUV，名爵在早些年便开始尝试理解中国汽车市场，并快速付诸实践。在如今拼空间、拼配置的“主流”市场方向中，名爵走出了中国品牌应该有的思考。

很多人都在强调年轻化，但该如何表达？名爵品牌百年英伦文化精神又改如何表达？在名爵HS设计之前，设计师、市场、品牌、制造团队便会聚在一起讨论，最终摸索出了两个答案：“荷尔蒙”与“闷骚”。

“荷尔蒙不只是年轻人的诉求，而是每个人心中共同的刺激点。”邵景峰解释道，“‘闷骚’从始至终也不是一个贬义词，它代表了英伦文化中内敛式的优雅与运动。”在品牌团队与年轻消费者充分沟通后，名爵决心推出这款荷尔蒙SUV，时尚且充满力量的纯形面设计，再现风靡全球的MGA跑车形面经典。光影肩线的设计使得名爵HS在户外光照下车市颜色产生渐变，是一种极具挑战的制造工艺。

“车外下着雨，载着女朋友坐在车内，听着BOSE® PREMIUM剧院级音响，氛围灯随着节拍呼吸。” 邵景峰描绘着驾驶名爵HS时的场景，“这些才是年轻人想要的车，名爵在与年轻消费者深度沟通后得出的答案，这就是荷尔蒙。”

从起初的各自为战、互相割裂，到各个部门直接协同作战，互相策应。邵景峰说，这样的举措更有利于名爵品牌形象的统一，是值得其他厂家学习的，名爵也正在成为竞争对手所效仿的对象。

据了解，名爵HS将搭载最新一代的“斑马智行系统”，该系统将提供了人工智能语音、大数据主动导航、手机远程控制、腾讯音乐、考拉FM、停简单智慧停车场、微信组队、高速公路云支付、口碑等应用；一句“下雨了”就能自动完成打开雨刮、关闭天窗和提醒关闭车窗的连贯动作；语音功能不仅可以分别执行主副驾指令，甚至可以分辨男女。

邵景峰说：“名爵HS的面世意味着名爵产品单打独斗的日子就要结束了，有了这位品牌队长，未来名爵将以集团化的攻势在市场上作战。名爵在设计理念上始终有一些小叛逆，虽然有些冒险，但也让名爵走在了设计时尚的前端，成为了年轻消费者的宠儿。”

结语：

自主与合资的竞争无论如何都无法避免，近些年中国车的进步已经引起了对手的学习和认可。但正如邵景峰所说，要等到大市场都认同自主品牌实力超越合资品牌，那你等来的只能是很小的市场份额，想要大份额，只能靠拼。