“双十一”汽车营销大戏即将震撼上演

【网上车市盘锦站讯】还记得去年的11月11日，我们见证了天猫“双十一网购”破百亿元的历史时刻。在电商的包装下，“光棍节”俨然已经成为一场名副其实的“网购狂欢节”，而在这种氛围的煽动下，车商们也开始蠢蠢欲动，纷纷“触网”。据了解，仅今年“双十一”期间，在天猫参与网购的汽车品牌就多达16家，包括近400款主力车型，一度成为今年网购节的一大亮点。与此同时，各种各样的店头落地活动也随之展开，今年的“双十一”，将成为众多汽车品牌营销的一大特点。

16家汽车品牌入驻天猫

从上个月起，关于“双十一网上购车”的广告已经在天猫、汽车之家、易车网等电商平台铺天盖地，记者在浏览了几家网站后发现，“双十一”的网上促销活动均被推荐至重要的网页。打开天猫商城的首页，点击进入汽车整车页面上的“1111购物狂欢节”专题，发现今年参加天猫“双十一”购物节的汽车品牌多达16家，包括上海通用别克、雪佛兰、北京汽车、吉利等，涉及车型价格分别从几万元到几十万元不等，一共有近400余款主力车型集中亮相。天猫汽车部负责人说，这16家汽车厂商将联合1500多家线下4S门店参与此次购物狂欢节，这些店铺将覆盖全国25个省，228个市，139个县，几乎遍及中国汽车业销售渠道版图。

以雪佛兰为例，今年的网上促销力度比往年更大，其中科鲁兹掀背、科帕奇全系车型，将推出对分期付款的客户实施减免利息等金融政策来吸引消费者。东风标致方面则表示，天猫的东风标致官方旗舰店将携线下100家4S店参与“双十一”活动，每一家特约商将有专门团队人员来负责线上客户的咨询和购车服务。客户在线购车享底价之外，更有最高2000元的现金减免和1500元新车礼包赠送。

而首次参与天猫“双十一”活动的上海大众汽车，也以厂家旗舰店进驻的方式携旗下300多门店参与，其中包括朗逸家族、斯柯达昊锐等车型亮相，将带给消费者更丰富的选择。上海大众西北销售服务中心的工作人员向记者透露，上海大众这次“触网”是一次全新尝试和探索，“毕竟电商汽车交易是一种潮流和趋势，我们希望通过这种线上、线下互通的形式，来给客户带来实实在在的便利和实惠”。

而记者在本报汽车工作室合作网站“汽车之家”了解到，“汽车之家”也在今年首次推出“双十一”疯狂购车节，目前已有80余家主流汽车品牌入驻，从现金直降到购车补贴，优惠政策层出不穷。

线下刺激追求销量

与此同时，为了赶上“双十一”的这股旋风，很多汽车厂家也开打线下营销牌。

如雪佛兰就推出了“年轻人狂欢季”，主要推出主打“80后、90后”的新赛欧车型。活动期间，凡购买新赛欧车型的消费者即可任选“双响炮”超值礼包一份，另有3000元惠民现金以及2000元“双十一”现金红包。据悉，作为国内首个下探5万元以下区间的国际品牌小车，新赛欧以其出色的产品、优质的服务、经济的使用成本，让追求幸福的新生代消费者购车不再“望尘莫及”，而之前雪佛兰推出的幸福版车型，不仅传承了雪佛兰新赛欧高品质、大空间、高安全、低油耗、优服务的核心优势，而且新增的智能遥控钥匙、电动后窗、倒车雷达、优雅黑色内饰和织布PVC相拼座椅等五大便利、舒适配置也更为实用贴心。值得一提的是，新增的智能遥控钥匙、电动后窗和倒车雷达作为同级少有的科技配备，大大提高日常驾驶的安全性与便利性。更为惊喜的是，雪佛兰车主可享受高于国家“三包”政策的3年或10万公里整车质保标准，无疑让消费者购买更放心，驾驶更安心。