新奇骏优化产品阵容,“占领”北京SUV市场

11月26日的北京已是寒冬正浓，于东北隅的马坡潮白河国家森林公园内的乔波冰雪世界，以“悦冰雪奇境 • 享骏杰锋芒”为主题的东风日产新奇骏上市发布会“破冰启航”。在京城各主流媒体的见证下，东风日产北京区领导宣布新奇骏市场售价为20.78万元至26.98万元，并即日起接受车主预定。与老款相比新奇骏无论是外观内部配置都进行了全新升级，升级不加价的新奇骏将带给车主更多超值实惠。

2011年已接近尾声，东风日产此时重磅推出新奇骏有怎样的意义呢？对于京城SUV市场，其实东风日产一直有着自己的解读。奇骏自2008年投放北京就在“城市SUV”市场树立了技术标杆。改款后的新奇骏，更以“智酷全能城市SUV”的全新形象冲入竞争激烈的北京汽车市场，这一全新定位本身就颇具意味。

今年的北京汽车市场，政策因素抑制了消费需求的释放，稀缺的京牌资源不仅使人们的购车行为更加理性，希望能以一部车实现在商用、家用、休闲等各种用途之间“无界限”地自由切换，同时也拉高了消费者的购车预算，消费者将目光更多地投向了SUV市场。此次新奇骏20.78万元至26.98万元的市场售价广泛覆盖了主流B级轿车的价格区间，加上细分市场其他竞争SUV品牌影响力或产品技术力的疲软，同时积累了长达3年的市场口碑影响力，新奇骏的技术标杆将继续引领其在细分市场的主导地位和影响力。

作为北京增速最快的细分市场，消费者对SUV市场的支持率大幅上升。来自新华信发布的《2011年汽车流行趋势调查报告》中显示，消费者对SUV的关注度首次超过三厢轿车，跃居“2011年最受欢迎车型”首位。分析人士认为，消费方向由轿车向同级别SUV转化的趋势极为突出，SUV已经实现了从边缘到主流的市场转变。

对此，国内各大汽车厂商自然不会放弃这块巨大的市场蛋糕。仅在今年下半年，就有十余款本土品牌SUV已经或即将上市；而合资品牌也给予空前的重视：东风日产9月25日在北京推出了首款高端豪华型SUV楼兰，而此时随着新奇骏的上市，东风日产的SUV产品阵线将进一步得到优化。智尚全能跨界车新逍客、智酷全能城市SUV新奇骏、豪华跑车型SUV楼兰三款SUV车型将一同组成东风日产强大的SUV阵容，全面覆盖不同细分市场，以“三箭齐发、全面出击”的态势发力北京SUV市场。

目前，在北京城市SUV市场中，东风日产逍客和奇骏凭借时尚靓丽外形和卓越产品实力已经超越众多竞争对手，更在2010年城市SUV市场里取得优异的销售战绩，成功占领1+1区隔领先地位。而在豪华SUV市场中，MURANO楼兰凭借独树一帜的产品风格和高端、豪华的配置，不仅开创了豪华跑车型SUV 细分市场，同时也将加剧豪华SUV市场的变革。

关于SUV车型在北京市场的持续热销，业内专家表示：SUV之所以能得到消费者的喜爱，一方面得益于其本身所具备的多样化内部空间、更好的道路通过性等特性，另一方面则是具备了轿车的乘坐舒适感、不错的动力并兼顾油耗，再加上个性、时尚的外形，满足了用户多元化的需求。此次改款后的新奇骏以“智酷全能城市SUV”的全新定位更好的吻合了消费者的这些需求。

新奇骏以“CROSS CITY跨越酷尚城市”为开发理念，汇聚日产先进的C平台造车技术，具有超越同级城市SUV的高性能。全新升级的智酷外观、高品质内部设计、智能全模式四驱系统、AVM全景式监控影像系统和“CARWINGS智行+”智能全方位行车服务，完美融合了卓越的SUV通过性、领先的智能配备与宽大舒适的内部空间设计。以智观、智驱、智享三大核心优势给消费者带来超越同级车型的驾乘舒适性的同时，更开创了城市SUV的智酷全能新风潮。因此，新奇骏能全方位满足都市人群自信跨越、自在个性、尽享休闲的三大用车需求，让消费者轻松跨越都市界限，追寻自在与自我体验，享受精彩纷呈的多样化“人•车•生活”。

针对新奇骏的精彩改变，东风日产独具匠心在上市活动中设置滑雪环节，将奇骏置身梦幻般的冰雪世界，让车主在赏车品车的同时，感受新奇骏卓越的越野性能。

在此次“悦冰雪奇境 • 享骏杰锋芒”的发布会上，东风日产北京区领导人表示，“新奇骏是凝聚众多日产尖端技术的巅峰之作，它将和新逍客、MURANO楼兰一同组成东风日产阶梯式的SUV产品布局，全面提升东风日产在北京SUV市场中的份额和话语权，使东风日产的产品序列更具竞争力。”“同时在‘服务提升年’的战略指引，东风日产北京区全年的销售目标已经进入全面冲刺阶段，而新奇骏的上市销售必将引爆年终冲刺大战的烟火，这对刺激和提升销量也将起到积极的促进作用。”该领导人如是说。

(编辑 张屹鹏)