2013广州车展

网上车市

车市首页 » 资讯 » 行业 » MINI“脱离”宝马 产品/渠道-同步分离

MINI“脱离”宝马 产品/渠道-同步分离

2011-11-16 08:29 来源:网上车市 作者:段彬 编辑:金超 动感互联观致3五门版

MINI作为宝马旗下的小型车高端品牌,有个性的设计和独到的品牌文化。在华产品线也随着销量不断的完善,在今年前9个月,MINI品牌总销量已经超越了去年全年达到11,853辆。这是MINI品牌在中国从未有过的全新成绩,而如此出色的表现也让我们看到,MINI中国未来将进一步加强自主渠道建设进而脱离原有的BMW体系,建立全新的管理部门以及独立的4S店面。

一:MINI品牌已完成车系建设 具备渠道分离条件

MINI  COOPER

一直以来,MINI品牌仅拥有单一的产品线结构,在车型销量方面难以在中国市场寻求突破。当全新的MINI家族矩阵呈现在大家面前以后,MINI家族从轿车、跑车到SUV甚至是未来的MPV产品线都已清晰的勾勒出来,因此在车型上完全能够满足一家独立品牌经销商的修建以及展厅内的车型陈列。

MINI家族全系车型能够满足中国市场蓬勃和多种多样的购买需求,同时MIMI车型的小型化也足以填补BMW在小型车市场的份额。在经销商层面单独建立MINI品牌经销商的投入产出比也远远大于以往的情况,经销商完全可以依靠MINI一只品牌,而不再是BMW和MINI,去完成回收成本以及盈利。

二:MINI急需“中国事业部” 而非结构简单的“品牌管理”事业部

MINI  COOPER

从中国市场的任何一只进口品牌未来说,“MINI中国”的地位在目前来看都还是一个有待孵化的庞大体系。以BMW中国为例:其内设的各个职能部门完成了BMW品牌在中国市场的销售、市场、售后、网络拓展等主要功能。

而MINI中国目前依然是BMW中国内部的一个“品牌管理”部门(朱江 IzzyZ目前职位:MINI中国品牌总监)。因此,当MINI品牌在中国市场赢得不断刷新的销量成绩同时,MINI品牌庞大的潜在客户群、已有车主的客户关怀、全国网络拓展、市场推广等活动就显得越发重要,而这也正需要个像是BMW一样的管理机构来完成这一系列的工作。

BMW和MINI品牌在中国市场都得到了极佳的市场表现,MINI中国的2011年销量势必成就历史的全新高度。而让更专业的团队来完成更庞大的客户群管理势在必行。MINI也将成为BMW集团在中国市场的全新销量引爆点。

(编辑 金超)

分享到:
热点资讯

24小时本周本月

更多>>
·奔驰闪耀美利坚 车市北美车展实拍汇总
·目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车
·宝马M3小心 英菲尼迪Q50 Eau Rouge解析
·郑州日产NV200自动挡及VIP车型 2月上市
·不为牌照担心 试驾体验华晨宝马·之诺1E
·春节前优惠将持续 本周中级车行情汇总
·奥迪A4L最高优惠7.7万元 部分现车销售
·速翼特运动版上市 售价17.88-18.88万元
·穿上运动服 四款20万元以内运动车型推荐
·东风风神三款特别版上市 售价5.98万起
·目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车
·宝马M3小心 英菲尼迪Q50 Eau Rouge解析
·郑州日产NV200自动挡及VIP车型 2月上市
·不为牌照担心 试驾体验华晨宝马·之诺1E
·春节前优惠将持续 本周中级车行情汇总
·奥迪A4L最高优惠7.7万元 部分现车销售
·速翼特运动版上市 售价17.88-18.88万元
·穿上运动服 四款20万元以内运动车型推荐
·东风风神三款特别版上市 售价5.98万起
·4S店月均销量仅12台 欧宝在华销量三连跌
·启用新车标 凯迪拉克ATS Coupe亮相车展
·细节打败一切 试驾体验华泰路盛E70 5MT
·大微客时代 郑州日产俊风对比五菱荣光S
·或为中国市场加长 英菲尼迪Q30明年推出
·DS 5LS预售14.99万起 提供三种动力系统
·宝骏汽车将推两款新车 SUV车型明年上市
·新车布局硬碰硬 法系新车争夺德日系市场
·奥迪A6L最高现金优惠11.88万 现车销售
·奔驰闪耀美利坚 车市北美车展实拍汇总
·相煎何太急 日产途乐对比英菲尼迪QX80