为“开创”而生 东风日产楼兰欲改格局
2011-10-25 14:49 来源:网上车市 编辑:张婷 动感互联观致3五门版
VQ35DE发动机、BOSE全定制高保真音响、全模智能四轮驱动系统、一对一专人服务、4年10万公里保修……如此多的顶级配置和服务足以表现出东风日产对楼兰的看重,作为又一款旗舰级车型,楼兰自亮相起就吸引了消费者和媒体的广泛关注。
“对于东风日产而言,引入这样一款足以和奥迪Q5、X3比肩的豪华跑车型SUV,显然不仅仅是吸引眼球那么简单。无论是对豪华SUV市场,还是东风日产品牌而言,楼兰都肩负着开创新格局的重要使命。”业内人士认为。
豪华SUV成新宠 各大车企发力推新
进入2011年,油价、停车费用等用车成本不断上涨,车市整体增速也渐渐放缓,在这样的大环境下,SUV的火爆局面一直显得有些“另类”。而豪华SUV这一细分市场更是风景独好,加价和排队购车已经成为普遍现象,但消费者依然趋之若鹜。究其原因,这与消费者需求的改变和汽车消费升级的趋势密不可分。
从近三年消费者对车型类别偏好的变化来看,SUV车型的关注度逐年大幅上升。来自新华信的报告显示,自2008年启动“汽车流行趋势调查”以来,SUV车型已经超过三厢轿车跃居消费意向首位。另一项统计数据显示,在中高级车消费者中,有八成以上的人表达了对SUV车型的喜爱;中级及经济型车消费者中也有超过半数人表示,如果经济能力允许,也会考虑购买SUV车型。
除了潜在消费者数量庞大之外,青睐SUV车型的消费者年龄区间也在不断扩大,选购SUV车型的消费者不再局限于年轻人,近年来中老年消费者比例不断提高。同时,早期的豪华车用户绝大多数已经进入换购阶段,更强的购买能力也使得价格更高、更加高档的豪华SUV得以受宠。
基于SUV市场的高速增长态势和巨大的消费潜力,众多厂商纷纷制定在华投放豪华SUV的新车策略。可以预见,随着更多厂商的加入,未来豪华SUV市场竞争将会愈发激烈。而一向对市场脉搏有着准确把握的东风日产选择了另辟蹊径——楼兰凭借独树一帜的造型和设计风格,不仅颠覆了人们对于传统SUV的固有印象,更开辟出豪华跑车型SUV这一崭新的细分市场,在新一轮的市场竞争中抢占了先机。
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