一汽丰田销量全系上扬 8月销售再创新高

一汽丰田开始展示其后劲十足的增长势头。日前，全国乘用车联席会发布的最新统计数据显示，8月一汽丰田复苏惊人，整体销量取得近5.8万辆的销售佳绩，其中卡罗拉超过2万辆，一汽丰田副总经理高放表示，今年锁定全年55万辆的目标不变。

后劲十足  一汽丰田销量持续攀升

数据显示，作为为数不多没有调整2011年终目标的企业之一，一汽丰田在继7月销量攀升之后，8月份单月销量呈现持续增长，取得了近5.8万辆的优异成绩，并且全部主力车型销量均有大幅度提升。
 

这其中，一汽丰田主力车型卡罗拉的贡献最大，销量达到2.03万辆，环比增长7%。此外，花冠EX的8月销量亦是达到1.3万辆。值得一提的是，在中高级车方面，锐志本月销量超过7千辆，这也是今年新锐志取得的最好成绩。而豪华车新皇冠的表现亦可圈可点，销量与上月环比亦有所增长，展现了良好的销售势头。
 

一汽丰田相关负责人表示，今年六月中旬起，丰田在华整体生产已逐渐恢复，一汽丰田产能也得以释放，其销量上开始呈现爆发式增长。7月份，一汽丰田宣布份销量突破5.7万辆大关，超额完成当月任务，并创造了自成立以来第二个单月销量纪录，这一数字也标志着一汽丰田触底反弹，彻底摆脱产能不足的低迷状态。8月份，这一纪录再次被打破，8月一汽丰田单月销量再创新高，达到了5.8万辆，凸显了其后劲十足的增长势头。

 品牌价值基础稳固   一汽丰田赢得市场认可 
 

业内人士认为，7、8月份淡季车市的持续增长，是一汽丰田对于地震危机和困难跨越的最好回应，也是一汽丰田依靠品牌价值及强势产品魅力的经典表现之一。事实上，丰田产品的可靠性，低故障率，以及出色的燃油经济性一直深得国内消费者认可。2010年上半年，美国爆发的召回风波波及中国市场，也曾一度出现部分消费者的动摇、质疑和观望；但就在同年，一汽丰田最终仍然有52万辆的销售成绩，这同时可以看出，一汽丰田品牌稳固的价值基础，赢得了市场的认可。
 

而后今年2月，美国公路安全管理局和国家航空航天局在调查后分别报告称“丰田车辆中不存在足以引起危险的高速意外加速的电子系统缺陷”，给这场近似于“国际玩笑”的风波划上了句号，丰田得以正名。
 

“在危机与困境中能够应变自如，其中一汽丰田新老客户坚定的支持与信任，起到了至关重要的作用”。业内某汽车专家如此分析，而这种信任，则是对一汽丰田车辆价值认可的最好体现。品牌价值也已经成为一汽丰田赢回市场、获得理解和认同的关键因素。

推新品抢滩金九银十  全力冲刺年度销量目标
 

随着“金九银十”的传统销量旺季到来，各大车企纷纷加入“火并”行列。对此，一汽丰田负责人表示，一汽丰田将全面备战“金九银十”，全力冲刺年度销量目标，公司已经在新产品、营销模式方面下工夫。针对快速增长的SUV市场，一汽丰田8月底推出了新“RAV4”，并首次增加了2.0L四驱版车型，这降低了购车者的消费税支出，此举将吸引更多的城市SUV爱好者。
 

一汽丰田汽车销售有限公司总经理松木秀明对新RAV4的上市也信心满满，“新RAV4将以更时尚的外形、更丰富的级别、更人性化的配置与大家见面，其市场竞争力也再次强化。”目前RAV4已经在华南陆续到店并接受预订。
 

除了新品发布外，一汽丰田在销售渠道上将兵分两路。一方面加大铺设网络及渠道下沉，在全国建有400家4S店，其中三、四线城市分店建有36家；另一方面，一汽丰田采取了主动走向核心城市的方法，同时推出如“乐驾嘉年华”、“幸福相约”等互动体验式营销活动，再加上“幸福抢乐汇”、“周末限时喜上喜”等一系列经销店终端活动，令各地购车者及其家人近距离接触一汽丰田的各大车型。相信在一汽丰田众多利好营销下，55万辆的年度销量目标或可期。
 

(编辑 卢薇)