“以人为尊” 沃尔沃发布全新的品牌战略

23日，沃尔沃汽车品牌战略新闻发布会在北京举办。沃尔沃汽车公司全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖、全球市场营销副总裁理查德·蒙都诺(Richard Monturo)及中国销售公司总裁兼首席执行官施瑞翔(Richard Snijders)等多名高层出席此次发布会。

● 中国市场稳步推进

从去年8月起，沃尔沃经历了由一家大跨国企业的业务分支向一家独立运营的公司的转变。在中国，沃尔沃也由之前的一家销售公司转变为全职能的企业区域总部。今年以来，沃尔沃汽车在中国取得了优异的成绩：1-6月新车销售达21,000辆，同比增长36%；发布了全新S60及各车型的2012款，市场反响良好；在生产基地、研发、供应链建设等方面，成都、大庆工厂正在等待政府审批，为产能扩充做好准备。

● “以人为尊”的品牌战略

在本次发布会上，沃尔沃发布了“以人为尊”的品牌战略。作为沃尔沃全球复兴及中国成长战略的重要部分，该战略指明沃尔沃汽车将“以人围中心”，深入了解人们的用车习惯，并依此进行产品设计及工程研发；突显沃尔沃汽车在功能性、高科技配备、驾乘感受及安全性各方面优势的同时，延续沃尔沃汽车安全可靠的高品质传统，以此区别于竞争对手，给予消费者最有亲和力、最人性化的北欧豪华体验。

● 营销、网络、服务全面展开

据介绍，今年以来，沃尔沃汽车中国的销售网络已增至117家，年内还将再建10家沃尔沃体验中心。在“最佳合作伙伴”的激励机制下，沃尔沃同期还实施了销售网点设施和服务升级。升级后的沃尔沃4S展厅将采用“Volvo Next Face”的设计概念，成为国内唯一设有无障碍设施的汽车品牌展厅，并且还提供北欧特色亲子游戏区和1小时快修等系列便捷服务。

同步升级的还有市场营销活动，沃尔沃将以体验式的营销策略推广品牌与产品，让用户感受“以人为尊”的内涵所在。今年将在全国16个城市展开以“征服之日，岂能只是旁观”为主题的XC车系征服体验日。同时，还有贯穿全年的地方车展和8月24号将启动2011沃尔沃全系车型体验日活动。此外，沃尔沃中国还将赞助参与WTCC世界房车锦标赛、沃尔沃环球帆船赛等赛事。

通过上述的战略布局，沃尔沃将展开在华的全新征程，向着2016年达到20万辆销量和占有中国豪华车市场20%份额的目标前进。

(编辑 牛红娟)