[购车用车]消费者对凯美瑞及雅阁各自优势的看法
2011-06-07 17:34 来源：网上车市 作者：网上车市 编辑：王阁 动感互联观致3五门版
2006年5月广州丰田公布凯美瑞价格后，凯美瑞受到消费者热捧，加价热销中。它对同类型的雅阁等造成了极大的威胁。为了了解消费者对凯美瑞和雅阁竞争的一些基本看法，网上车市场在06年6月中旬进行了一次调查，调查通过网上发布问卷，消费者在线回答并提交的方式进行，最终得到有效问卷846份。
调查显示22.2%的消费者认为凯美瑞属于热销新车，加价很正常；77.8%的消费者认为其它车型都在降价，凯美瑞加价不正常。目前，凯美瑞受车厂工人操作不熟练和质量控制的影响，产量少；而同时凯美瑞因为高性价比的缘故，市场需求较大。这样就出现了整个车市产能过剩的同时局部市场“供不应求”的情况，整个车市价格趋降的同时凯美瑞加价提车的现状。
调查显示绝大多数消费者认为凯美瑞加价的持续时间不会太长；只有极少部分消费者认为凯美瑞加价的持续时间会长。虽然现在凯美瑞供货紧张，但随着广州丰田产能的扩张，年产能为20万辆，前期的目标产能为18万辆，有理由相信在不久的将来凯美瑞供货紧张的局面将得到缓解，而且其他厂商面对凯美瑞的威胁，必将降价跟进，凯美瑞继续加价，必然将对其销售目标产生大的影响。
调查显示过半的消费者看好凯美瑞；近30%的消费者看好雅阁。随着消费者家庭年收入的上升，看好凯美瑞的消费者呈上升趋势，看好雅阁的消费者呈下降趋势。广州丰田凯美瑞的上市已经对中高档车型的主力----雅阁造成了极大威胁，广州雅阁为了维护自己的市场份额，开始低价狙击凯美瑞；其它厂商也纷纷对此做出回应。中高档车市的剧烈竞争序幕已经拉开。
消费者看好雅阁与消费者看好凯美瑞的原因近似，主要是品牌开形像和车型外观，但看好凯美瑞品牌形像的消费者比较多，看好雅阁的销售维修网络和维修使用成本的消费者较多。凯美瑞是广州丰田投产的第一款车型，在全球享有极广泛的知名度和崇高的美誉度，在销量最大的美国市场上，过去9年里凯美瑞8次荣登中高级轿车销量榜首。雅阁投产中国时间较长，取得了极大的成功，在销售维修网络和维修使用成本等方面已经占得先机。
总之，凯美瑞入市以来加价热销，对中高档车型的领头羊雅阁造成了极大的威胁。两者各具千秋，孰胜孰败，很难预料。
(编辑 王阁)
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