汽车用品行业岁末高端品牌“暗战”升级

2011年，汽车用品市场怎么打?谁又是下一个“新焦点”?从2010年岁末品牌“暗战”涌动分析，高端品牌才有可能占领至高点，引领市场、叱咤风云。没有品牌就没有市场，没有市场，企业竞争力就无从谈起。企业就应在竞争中争夺市场，在市场中打造品牌，用品牌巩固企业实力，掌控全局之日即是胜券在握之时。

一个品牌角力的舞台已在岁末成为万众瞩目的焦点，汽车用品市场再度升温，即将达到沸腾的顶峰。汽车用品行业高端品牌“暗战”已升级，将在这个舞台上一展风采，一决高下。谁又能在这个绚丽舞台上脱颖而出?2010年度(第六届)中国汽车用品行业十大评选将会给出最终答案。

自2010年度中国汽车用品行业评选活动10月20日开展以来，人气直线上升，“入场券”截至发稿之日已有300家品牌企业率先领取，将在本月10日之后验票进场一展自己的风采，预计将有超过千家企业领取入场券参与年度评选的角逐。战鼓擂动，响彻云霄，品牌大战序幕已经拉开，陈兵列阵，号令群雄。谁将坚持到最后，谁就有可能获得最终的胜利，把握先机、赢得未来。

“品牌演绎经典，创新成就未来!”品牌是企业的灵魂，创新是企业成长的源泉。一场公平、公开与公证的评选活动，正是品牌企业全力支持与积极参与的源动力;获得年度品牌大奖亦是每个优秀品牌企业的精神追求。2010年汽车用品行业风云变幻，企业并购上市、厂企首建产业联盟、商会组织纷纷成立、专业展会层出不穷、林林总总的品牌轮番上阵，品牌竞争时代战火纷飞，波澜涌动的市场竞争日益激烈。

2009年度汽车用品十大荣誉榜上的十大新锐品牌——浙江三门维艾尔工业有限公司旗下的汽车脚垫品牌“雷拉”一直坚持产品创新，力求做到品质高端，品牌高端。为了检验一年来“雷拉”所取得的成果，报名参与“十大知名品牌”的角逐，迎接更高挑战。

在上一届“过五关斩六将”的争夺战中，“雷拉”受到广大消费者、经销商、评委专家们的认可与较高评价，最终走向了领奖台，如愿以偿。维艾尔总经理俞小鹏先生表示：“能够获得此项荣誉，正是体现了‘雷拉’被认可的品牌价值和为行业所做的贡献。”当得知2010年度中国汽车用品行业十大评选活动在线报名启动的消息时，他第一时间内就报名参加新一届的评选活动。“这次我们希望参选十大知名品牌，经过一年的努力和发展，雷拉取得了更大的成就，品牌知名度在业界越来越有影响;在不断创新中，产品更是不断推陈出新，我们有信心在这场高端品牌的PK战中获胜!”俞小鹏满怀信心地说。

在笔者看来，“雷拉”从十大新锐品牌转向十大知名品牌进行角逐，压力自然不小，但这也更是体现出了一个企业的实力和传达出的信心。笔者认为，对于这种挑战新高的精神值得称道。作为一个进入中国市场年限不长的品牌，又是怎样看待中国汽车用品行业十大评选活动呢?对其在市场开拓过程又将会产生怎样的积极意义呢?我们一起看看优贝(中国)对品牌评选的评价。

于2008年进驻中国的“优贝”品牌，自称为“新人”，但其“全球独有无溶剂、无机性、硬化型”的产品创新让“优贝”在国内市场得到了迅速的发展，销售渠道网络覆盖了国内主要城市及地区。相比目前市场的同类产品，“优贝”采用高科技，以超低价、高品质掀起了镀膜普及风暴。“优贝”还与与国内知名的IT企业合作，创造性的开发出国内汽车服务业首套全程客户信息管理系统。据了解，优贝(中国)已经接受国家质检总局领导下的“中国标准协会”委托，作为主要单位，制定起草中国汽车漆面镀膜国家标准，以此来规范行业发展。其负责人赵钊表示，此次报名参加汽车用品“十大新锐品牌”奖项评选对企业来说十分重要，“优贝”在业内已经得到了众多消费者和经销商的广泛认可，此次借助汽车用品十大评选平台接受更多网友及专家的检验和评点，扩大知名度和影响力。

龙翔汽车用品科技开发(东莞)有限公司自行研发的汽车装饰用品之一车标旗，采用永磁吸附技术原理，安全、可靠、环保、时尚，并已申请国家专利。其负责人蒋彩云表示，在看到十大评选报名的资讯后，第一时间就选择报名。“由于公司刚刚起步，也许我们得奖的几率并不大，但是我们抱着‘重在参与’的积极态度，希望通过对比，找出差距，扩大视野，更多结识行业的‘前辈’，学习其优秀的管理和经营。”在谈到对汽车用品十大评选的期望时，蒋彩云如是说。

笔者认为，企业除了互相比拼自己的实力和品牌知名度外，摩拳擦掌大战之余也要积极“取经”，吸收竞争对手的经验，不断完善自己，加快企业发展步伐，增强企业竞争力。

企业要发展就需要不断的创新和改进，品牌战略是影响企业发展的核心经营战略，是未来开疆拓土的市场利器，是企业保持竞争优势并逐渐发展壮大的关键内因，“没有品牌就没有企业的未来”。在2010年，我们欣喜的看到，在汽车用品行业无论是“新秀”还是“老将”都在制定并深化完善企业的品牌战略，像雷拉、优贝、龙翔等正步步为营、不遗余力的坚守自己的产品和品牌，厚积薄发，踏上新的征程。

(编辑 王栋梁)