西物奇瑞:东方之子就是100公里搞定客户
2007-06-25 15:20 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
“是骡子是马得拉出来遛遛,我们的试驾概念是让客户开上100公里再说”,西物奇瑞负责人在谈到,东方之子100公里搞定客户时,这样向记者表示。
据记者了解,一般4S店的试驾概念,就是让客户摸摸方向盘,踩踩离合,让车跑个百八十米,加上购车顾问对车的一通吹捧之下完成。不少车主在试驾完毕后,还不知道新车的仪表盘究竟能不能转。而西物奇瑞开展类似的深度深度体验试驾已经不是第一次了,从05年的“瑞虎周末试驾游”,到今年的“东方之子换乘换驾活动”西物奇瑞的市场推广似乎一直是围绕着这样的深度体验来进行的。
“其实营销的核心还是产品,我们拥有在各方面都相当不错的产品,若故缺少推广的方法,哪就用产品本身来说服客户。无论是我们的东方之子还是瑞虎都拥有极强的产品力,但很遗憾我们的营销水平有限,因此我们更愿意直接用产品来打动客户。”西物奇瑞的市场部负责人在接受采访时,表现出了对产品的极强自信!
据一位东方之子客户介绍:“开了近一年的东方之子,从没摊上过什么大毛病,但就是知名度不高,每当和朋友谈及8.3L百公里油耗时,朋友们总是不相信这个车能做到这样的效果,真是好车无人知啊。”
品牌力的欠缺已经成为制约东方之子发展的一根软肋,毕竟目前4S店所通行的“试驾法则”,使得车主不可能通过试驾真正了解车辆的性能,因此品牌成为左右车主选车的重要依据。一位参加过东方之子换乘换驾的车主说:“以前去试驾其他品牌的车,但那么短的距离,根本没法了解车的性能。这次通过换乘换驾试了差不多150公里,感觉心里有底多了。配置就不说了,这么大的车身,10万还带恒温空调这些,开起来的感觉也比我现在的老捷达好多了,这样的车以前却不知道。”
据记者了解,此次“100公里”搞定客户,是对“东方之子换乘换驾”活动的延伸,其特点就是,用更为简介的手续,使更多的客户能参与其中。“我们推行100公里搞定客户,就是为了鼓励更多的客户来尝试,使东方之子能影响更多的人群,希望通过这种方式,使东方之子‘好车不贵’的概念能深入市场。”西物奇瑞负责人在接受采访时最后提到。
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