千万目标恐落空 车企多招发力金九银十

中国汽车市场连续两个季度低速运行，引发了全行业的忧虑，对今年产销量能否冲破千万辆大关产生了重大分歧。

在北京的汽车圈内，广为流传这样一个段子：亚运村车市总经理苏晖和中国汽车流通协会副秘书长罗磊打“赌”——今年深圳市新车销量能否突破50万辆？众所周知，北京汽车市场是全国风向标之一，一旦北京无法完成50万辆的新车销量，全国市场更不容乐观。

一直看涨的全国乘用车市场联席会转换了口风，该会秘书长饶达表示：“下半年，中国乘用车总销量同比增长3%以上就相当不错了，预计全年国内乘用车市场增幅小于10%。”

置身苦海中的汽车企业们早已经发起了“金九银十”总动员：8月下旬以来，新车频频上市。据不完全统计，9月将成为全年第三个新车上市高潮。毕竟，全年销售目标能否完成，在此一搏！

经历了8月份“广种薄收”后，中国汽车市场再度跌入低谷，被压得喘不过气来的中国车市一片悲观之声。对多家汽车企业、经销商采访后，上海证券报记者发现，多数汽车业内人士已经改变预期，不再认为今年中国汽车销量能冲破千万辆大关。但也有极少数乐观分子仍认为，尽管前8个月汽车业增速不理想，但全年中国汽车产销量仍能突破千万辆大关。

乐观者和悲观者仅就一点达成了一致：今年9月，中国汽车市场将迎来小高峰。正是在这一共识下，自8月下旬始，各大车企已经紧锣密鼓地安排新车上市。9月，国产汽车将迎来继3月、6月之后的第三个年内新车上市高潮。

今年难破千万大关

亚运村车市总经理苏晖和中国汽车流通协会副秘书长罗磊打“赌”，从一个侧面折射出今年中国汽车业销量增速放缓。苏晖和罗磊“赌”得很专业：今年北京新车总销量能否突破50万辆？苏晖是看多者。国家信息中心信息资源开发部主任徐长明半开玩笑地做了这场“赌局”的旁证。

北京汽车市场是全国市场的风向标之一，2007年北京共销售约43.5万辆新车，约占全国销量的5%。如果北京汽车市场不乐观，全国汽车市场的状况也不会理想。

在苏晖与罗磊对“赌”之际，国内外汽车机构已经调低了对中国汽车市场的预期。即使看多的苏晖也认为，尽管9月至12月后奥运车市将爆发式增长，但年销售达到千万辆仍有相当难度。

上海汽车(6.29,0.00,0.00%,吧)董秘王剑璋告诉上海证券报，“预计下半年，中国汽车业面临严峻的挑战。因为7月、8月是传统的汽车销售淡季，整个市场的销售增幅都出现了下降。预计全国汽车全年销量约970万辆。”

广州丰田副总经理胡苏也持同样观点：预计今年下半年汽车销售增长率不超过10%，全年难达到1000万辆。

一直唱多的全国乘用车市场联席会也开始转换基调，该会秘书长饶达表示：“下半年，乘用车总量同比增长3%以上就相当不错了，预计全年国内乘用车市场增幅小于10%。”

马自达日本总部宣布，因中国汽车需求放缓，下调长安马自达的销量预期，截至明年3月的财政年度内，长安马自达的销售目标从11万辆下调至6万辆以下。据统计，马自达2、马自达3的月销量下滑至不足2000辆。

一片看淡声中，瑞银的一份报告略略提振人气。该报告指出，9月，中国汽车销量将从7月、8月的低点反弹。因为在2003年至2007年5年内，9月汽车销量平均比8月高出16%。

车企押宝“金九银十”

汽车企业们与瑞银持同一观点。一汽丰田销售企划部副部长大冢慎一郎告诉上海证券报，“今年秋季，中国汽车业将走出低谷。”

汽车企业们纷纷押宝“金九银十”，以期冲刺全年销售目标，举措之一就是推出新产品。

与7月、8月的半休眠状态相比，9月中国汽车业显得相当忙碌。自8月下旬，汽车企业陆续推出新车。据统计，9月份将成为继今年3月、6月后的第三个新车上市高潮。

从自主品牌车企到进口车商，从经济型车到中高级车、豪华车，无一例外。9月，几乎每三天就有一款新车推出：9月2日，比亚迪推出A00级车F0；另一自主品牌汽车企业力帆汽车在沉寂多时后，也拟于9月19日推出新车620，1.6L排量，售价7万元左右；中级车市场中，上汽集团旗下的MG名爵开始发力，MG 7系1.8T自动挡将上市，预售价18万元至21万元；而江淮汽车(3.37,0.03,0.90%,吧)拟推出排气量2.0升的自动挡宾悦。

进口车自然不会放过黄金销售期。东莞德现车行市场部经理刘敏表示，9月，进口车劳恩斯将上市，售价预计在40多万元。届时，还会推出不少优惠措施，以达到促销目的。

举措之二是价格优惠。9月2日，上海通用汽车宣布，自9月2日起，调整凯迪拉克旗下豪华商务轿车SLS赛威全系列价格和配置，SLS赛威2.8L精英版和豪华版售价调至44.8万元、49.8万元，分别降价10%、11%。此外，尽管受到消费税上调影响，SLS赛威3.6L豪华版仍维持63.8万元的售价不变，且增加了SLS赛威3.6L精英版，售价56.8万元。

上海通用汽车打出高性价比牌，以求凯迪拉克抢占更多豪华车市场份额。另一豪华车企业北京奔驰也采取同样的策略。近日，北京奔驰推出奔驰C 200K标准型，官方售价34.8万元，首次跌破35万元大关。

车企们的第三招是：汽车金融促销政策。位于上海浦东的东昌汽车销售公司已经打出了“3年前用新车，3年后7折回购”的横幅。截至2008年10月31日，每月推出10名08款新凯越的消费可以享受到“3年前用新车，3年后7折回购”的保值方案。北京奔驰-戴克选择和深圳发展银行合作，推出了梅赛德斯-奔驰“低息购车、免息升级”业务，最低首付25%，低于人民银行基准利率10%，目前已在北京、上海、杭州、深圳四个城市实施。

(编辑 陈振)