回力轮胎公司简介以及主要产品介绍

品牌介绍：

“回力”是中国历史最悠久的轮胎品牌，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。

1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂(中国民族橡胶行业中创办最 早的企业之一)生产。正泰橡胶厂起源于1927年，是我国民族橡胶工业创办最早的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。

随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车轮胎，正泰橡胶 厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。 
        早期的回力：

正泰橡胶厂从1927年至1933年间经历了诸多风险，1933年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。次年，正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来，在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。

1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。 
        积极而具创造性的市场营销手段：

1948年，“全运会”在上海江湾体育场举行期间，“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生。

正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业，它曾经建立“回力”篮球队。1948年，“全运会”结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回，为了能求得经济上的支持，通过体育界人士钱旭沧的介绍，厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间，“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅，转战大陆及香港各地，客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员，解放后均转为正式职员。1950至1951年内，国家积极发展体育运动，他们陆续调出，成为我国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。  
  
       品牌拓展-从运动鞋做到轮胎：

为了发展民族轮胎工业，正泰橡胶厂从闻名于世的胶鞋制造厂逐步向轮胎制造
商拓展。1945年10月，正泰厂最早的轮胎车间建成。厂房为三层混凝土结构，占地面积为1294平方米。1947年正泰橡胶厂汽车轮胎试制成功，轮胎品牌亦命名为“回力”。

新中国成立后，顺应国家橡胶工业发展的潮流，正泰橡胶厂更是大力发展轮胎工业。在中国，哪里有路，哪里就有回力轮胎；在世界上50多个国家和地区都能见到回力轮胎飞转的英姿。1982年6月，上海正泰橡胶厂第一批轿车子午线轮胎试产成功。至此，上海正泰橡胶厂成为中国第一家生产轿车子午线轮胎的工厂。1989年，该厂投资5300余万美元，在闽行地区建造子午线轿车轮胎的生产基地，被列入上海市10大重点建设工程项目。

“回力”轮胎驰名中外，许多中外领导人都曾访问过正泰橡胶厂。1987年9月，江泽民同志在视察正泰橡胶厂时，欣然命笔，题写了“回力青春长在，名牌鹏程万里”，字里行间寄托着殷切的期望。1990年11月2日马来西亚亲王一行到上海正泰橡胶厂参观。1993年3月18日回力汽车轮胎商标被授予“上海市著名商标”称号。

五十多年过去了，“回力”伴随历史的长河也在不断的成长，它从一个中国品牌逐渐走向世界。

2001年4月，由米其林集团与上海轮胎橡胶集团股份有限公司(上海正泰橡胶厂的母公司)*联合组建的上海米其林回力轮胎股份有限公司正式在上海成立。新公司在原来回力品牌标识的基础上，规范了该商标的使用，并为品牌创建了广告语-“走中国路”，旨在体现中国知名的民族品牌“回力”在注入米其林超新技术与管理理念后，更加强壮、有力的新形象。

2002年，回力品牌子午线轮胎首次在中国市场展开大规模的品牌推广活动。回力的知名度，质量，品牌价值以及消费者购买倾向均得到进一步的提高。

2003年5月，回力品牌推出全新轿车子午线轮胎系列回力R28。在“世界科技，一路无忧”的口号中，R28将回力品牌带入一个崭新的时代。

新回力，大前程！

(编辑 宋越)