锦湖轮胎卓显成效 体育营销品牌全球发展

10月17日，英超豪门曼联坐镇老特拉福德球场，主场对抗博尔顿。作为曼联的官方指定赞助商，锦湖轮胎邀请中国优秀经销商及媒体前往英国助阵。红魔果然不负众望，凭借球员奈特的乌龙和瓦伦西亚的入球，以2：1的成绩再次击败博尔顿。领先切尔西一分重新占据积分榜榜首位置，并将强大的收视及传播效益回报给盟友锦湖轮胎及其他赞助商。

得益于曼联的官方战略合作伙伴身份，锦湖轮胎醒目的红色logo在主场老特拉福德球场四周跳跃，中英韩三语的字幕以及品牌所代表的年轻、活力的形象令全世界3.3亿曼联球迷印象深刻，品牌效应得到质的飞跃。如今，通过体育营销而创造的“眼球经济”不可小觑，除赛事期间的现场观看、电视转播、赛场广告植入等会给赞助商带来丰厚的传播效益外，与品牌精神相契合的植入效应还会使消费者产生品牌联想，从而帮助企业进一步拓展市场，提升品牌形象及美誉度。

锦湖轮胎总经理金炯均表示，锦湖轮胎从07年与曼联合作以来，通过积极广泛的营销活动在欧洲及中国市场取得了显著效果。锦湖轮胎在英国的2008年销售量与未结盟前的06年相比，增幅高达56.5%，同时，借助曼联在中国七千万球迷的影响力，中国销量也得到了大幅提升，2008年同比增长23%。广泛而多样的体育营销策略，对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到了举足轻重的作用。锦湖轮胎积极参与09年至今的英超联赛并独家冠名赞助曼联韩国友谊赛，极高的媒体曝光率带来了巨大的传播收益，预计将对锦湖轮胎全球销售起到很大的拉升作用。

纵观中国轮胎市场，无论是外资还是国产轮胎品牌均与体育营销结下“不解之缘”。尤其是国内外的赛车运动，更是轮胎品牌相互间的竞技场。从BP F3大师赛到法国勒芒24小时耐力赛乃至被称为“中国F1”的AFR亚洲雷诺方程式场地赛以及CTCC等国内外知名赛事中都有锦湖轮胎参赛与赞助的活跃身影，在见证比赛魅力的同时，也彰显了锦湖轮胎的科技品质。

业内人士还指出，将体育赛事视为一种商品进行营销，是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择，未来还会有更加长远的发展。尤其受中美轮胎特保案影响，中国市场轮胎出口美国受阻，势必将在中国本土及其他海外市场展开更加激烈的比拼，借助体育营销策略推广轮胎品牌的全球发展在特殊时期会更显收益。

(编辑 刘超)