吉利金鹰能否开拓一片蓝海？

近日，千呼万唤的燃油税调整方案终于出台了。作为国家“抑大扬小”的一大措施，燃油税的调整，以及此前的油价上调，都非常明确地传达了一个信号，那就是汽车行业要节能，要环保。

专家认为，正是市场的需求给政策一个完美的契机。继中高级轿车、中级轿车和经济型轿车的风光之后，2008年将是经济型两厢车大行其道的一年。截至去年，准车主中首先考虑两厢车的就占了40%。家用经济型两厢车更是成为中国车市最具活力的增长点，但竞争也日趋激烈。不久前，作为国内第一款以“创业者之车”为定位的吉利金鹰在深圳车展上公布了价格，并在全国4S店接受预定，目前订单数量已达2000多辆，给这个市场带来了不小的冲击。

顾名思义，“创业者之车”就是以创业人群为目标群体的车型。一直以来，“价格更低，配置更全”已经成为经济型轿车的共同目标。为了在激烈的竞争中最大程度地吸引消费者，今年来纷纷亮相的经济型轿车可谓有质有量，有型有款。那么，相比这些车型，金鹰的“创业者之车”又有什么特点呢？专家介绍，金鹰在在时尚和实用之外，还兼备了性价比优势，其功能既能满足生活的需要，更能满足工作的需要。

为什么这么说呢？空间设计是金鹰的主要亮点。这款金鹰，轴距和已上市的吉利金刚一样，但空间却焕然不同。和对手雪佛兰乐骋、广州本田飞度等相比，金鹰也毫不逊色。空间主要得益于可自由组合的后座。据悉，金鹰的后座椅靠背采用6/4分离加水平折叠的形式，折叠后使得行李厢的体积由486升变成1152升。在空间的配置上，设计者也花了不少的心思。为了让驾乘者有更多的空间，配设了中央扶手盒、副驾驶座储物盒。在两扇后门，更是安排了杯架式储物盒，一举解决了后排乘坐人员长途旅行时没有地方放茶杯的难题。

据悉，金鹰的外形采用钻石雕刻美学手法，借鉴雄鹰个性元素，打造整车晶钻、灵锐的俊朗造型。相比之下，其他竞争车型都是圆润的水滴型，因此，消费者形象地称金鹰为“阳光男孩”。在目标消费群体中，金鹰的所谓“创业者之车”不仅包括小企业主，也指那些刚刚走上社会，处于创业阶段的年轻人，他们对汽车功能的要求是多方面的，代步、休闲、工作、商务等。

除此之外，金鹰的特点与创业者也有不少共通之处。创业者往往以较少的资金实现自己的人生理想和目标。而金鹰则以6万元左右的低价格，实现了很多在中级车才有的配置，比如带USB接口、有MP3播放功能的CD；带中、高、低音的6喇叭；带LED转向指示功能的外后视镜；电动调节的外后视镜、电动的四门车窗和6万元车型少有的“天窗”等。金鹰配置的电子防盗功能，也是同价位车型上少有的。这一功能，只要一经设定，任何非法的触碰，就会引发警报声。即使在拿到钥匙，解除了这一功能之后，也仍然要在警报响过4声之后，才能启动引擎，为现实防盗，提供了足够的反应时间。

可以肯定的是，凭借这些优势，吉利金鹰能很快从同级别车型中脱颖而出。不同的定位，让吉利金鹰有了不同的视角和目标群体。此前，无论是上海通用乐骋，还是东风标致206，东风雪铁龙C2，都是以亮丽的色彩和流线的外型为主要卖点，目标群体都是年轻女性。由于目标群体高度一致，所以不免出现诸侯混战的局面。因此金鹰的横空出世，为经济型两厢车开辟了一片新的市场空间。

对吉利来说，作为吉利汽车现有产品线中唯一的两厢轿车，金鹰也是吉利战略转型后的首款全新车型，在制造、技术、检测方面都有实质意义的跨越，因此被寄予厚望。在今年的北美底特律车展和北京车展上，金鹰都作为吉利的主推参展车型亮相。今年3月份，吉利还启动了专门针对这款两厢轿车的网络征名活动，在近百万网民和众多业界专家的积极参与下，“吉利金鹰”以最高的得票数脱颖而出。在6月的深圳车展上，吉利专门对“金鹰”举行命名发布仪式。对一款新车型进行如此细致的导入，这在吉利新车推广的历史上并不多见。

业内人士认为，随着金鹰上市脚步的临近，吉利必将能够开拓一片蓝海。

(编辑 岳志刚)