五月，悦车2008年度社区车展将热力巡行

以至于，绝大多数的品牌车商都在叫苦，都反映“卖车卖的都不会卖了”，大家除了常规的在传统媒体（电台、电视台、报纸）上固定、呆板的投放广告，降价促销，赠送礼品外，似乎就没有别的什么“招式”了，有的只是“姜太公钓鱼”，坐在店里等顾客上门，几乎没有主动走出去进行营销的概念。

那么是不是说，我们的汽车经销商车卖的还凑合，日子还过的去，不需要走出去呢？相反的，在事实上，时下除了极个别强势、走俏车型外（诸如“新雅阁”、“凯美瑞”等），绝大多数品牌车型的日子，都有着不同程度的尴尬，更有甚者则是举步维艰。

在这种市场大环境与背景下，各汽车厂商都在营销手段的使用上绞尽脑汁，力求创新（事实证明，报纸、电台、电视台等传统媒体单纯的卖广告版面与广告时间，没有什么延伸服务，导致广告效果越来越不明显）。鉴于以上原因，目前的太原车市急需像商业区车展、社区车展这样的频繁小规模特色车展，来推动整个车市的有效上升。

因此，社区车展不失为当前一个好的汽车营销渠道。

悦车俱乐部目前已于三、四月份在重机、太钢、晋机、一电厂、漪汾苑、西山煤电举办了六站“悦车2008年度社区巡展”。作为一种全新的经济形态，三、四月份的六站巡展通过车辆社区展示、发放宣传资料、张贴活动海报、播放宣传音乐、悬挂横幅、发放精美赠品等形式，实现了与终端的潜在客户面对面、点对点的直接有效沟通，更加贴近群众，且更具有针对性，为购车人群创造了便捷选车、购车的条件。经销商在展会上能充分展示自己的商品，文化，形象。消费者也能在展会上对各经销商的商品有充分对比性的了解，很大幅度地提升了展示车型所属品牌的市场认知度，从而带动了销售业绩。

五月份巡展计划

由于三、四月份的悦车2008社区巡展活动效果十分明显，也为将“悦车2008年度社区巡展”活动品牌更加深入人心，为经销商打造一个强势的产品推广平台。悦车俱乐部计划将于五月份继续在中北大学、重机、太钢、一电厂举办四站社区巡展（第七、八、九、十站）。

活动主题：

悦车2008社区巡展

活动主办方：

悦车俱乐部

活动目的：

1．提升所属车型认知度

2．提高所属品牌知名度

3．增进所属经销商暴光率与销量业绩

目标公众：

1、各社区居民

2、通过海报、活动通知传达周边的各社区居民

活动时间：

第五站 中北大学

时间：5月10、11日两天（周六、日）

第六站 重机

时间：5月17、18日两天（周六、日）

第七站 太钢

时间：5月24、25日两天（周六、日）

第八站 一电厂

时间：5月31、6月1日两天（周六、日）

活动内容：

一．汽车现场静态展示

二．车展现场，每天都将免费派发如下数量的各式礼品，以增加人流量。

1、400只高档陶瓷水杯；

2、300只高档烟灰缸；

3、500只钥匙扣等

三．现场播放背景音乐，有间断的播放车型信息等内容

四．在活动现场设立咨询台，方便解答社区居民提出的有关汽车方面的问题

五．车展现场，组织参展的社区居民填写购车意向调查表。

六．在有条件的社区，可以开展试乘试驾活动

活动效果预测：

以第一站太重站为例，拥有3000户居民为例，

1）活动实际参加人数 5000人

2）活动涉及媒介 15个(报纸2个、电视台1个、电台1个、杂志1个、网站4个，楼宇电视1个等)

3）活动信息覆盖人数 5000人

4）活动现场执行情况 无任何明显失误

5）活动经费的使用情况 严格控制在预算之内

6）参与活动的各方知名度提升 3%

7）参与活动的各方美誉度提升 3%

8）现场售出3辆汽车

媒介传播

宣传策略：

在活动前一周，通过报纸、电视、电台、网络等进行活动预热；在活动前两天，通过张贴到单元门口公告栏的活动通知，和在各社区醒目位置张贴海报，使活动信息无缝隙传达，使活动效果最大化。

在活动过程中，通过现场礼品的派发，来保证现场的人气与人流量。现场设置汽车售前、售后咨询台，使活动更能帮助社区居民解决用车过程中的一些实际问题。在有条件的社区，开展试乘试驾活动，方便社区居民近距离对展示车型，有个更直观的印象。

宣传计划：

1、悦车杂志每月1个P的活动预热宣传

2、悦车网实时专题报道

3、山西日报或三晋都市报每月一次的活动形象广告宣传

4、102．6每周两天的活动宣传进行每天10次、每次五秒的活动预热

5、分众传媒全天高频次进行活动预热宣传

6、网上车市、易车网在醒目位置显示活动预热宣传

（注：本活动将在每一站车展前一周，将附上具体车展通知、流程、展场示意图、展场路线图。）

联系电话：0351-7632743

手机：13503514508

联系人：马先生

(编辑 网上车市)