对手林立 新凯越如何突围?
2008-04-17 13:29 来源:别克 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
4月12号,上海通用在上海科技馆为别克新凯越举办了盛大的“别克之夜”品牌发布会,发布会上除了亮相别克中国家族全家福外,新款凯越成为了绝对的主角。在凯越的老对手一个一个都掀开神秘定价之后,人们对这款明星车型的改款格外期待。
新凯越因为是在老款凯越的基础上做的升级换代,所以底盘和动力系统基本没有做改变,主要是在外形、内饰、做工和配置上做了升级。从外形看,新凯越明显比老款凯越显得动感,符合眼下年轻人的选车趋向;内饰设计也加入了不少时尚元素,全新的炮筒式仪表板和旋纽式空调和音响调节都显得非常符合潮流;新凯越在车身扳金,各衔接件之间的缝隙和内饰上的做工都比老款凯越提高了不少;配置上则加入了不少高科技配置,例如:E-Touch多功能集成按钮、6.5英寸多功能液晶显示屏、可查询980个城市的触摸屏GPS导航系统、倒车摄像头等配置,高配已经成为别克的一个宣传卖点。
凯越无疑是上海通用的一款明星车型,2007年销量接近20万辆,占据上海通用2007年全年销量的39%。对于这样一款明星车型的升级换代,自然会格外谨慎,从此次上海通用推出新款凯越,而没有宣布价格也可以看的出来,上海通用高层依然在对凯越的定价做最后的调查分析。
鉴于凯越在上海通用产品中的重要地位,相信上海通用会为新凯越制定一个走量的价格。2008年上海通用的产销目标是60万辆,按照2007年凯越在上海通用整体销量中所占的比例39%来计算,凯越2007年的销量目标应该是2.34万辆,在竞争最为激烈的中级车市场,这不能不说是一个挑战。
从凯越老对手悦动9.98万元起步价来看,新凯越应该在悦动之上,因为凯越的定位一直比依兰特高;从目前神秘车型上海大众的LAVID的高调宣传来看,将成为新款凯越的强劲竞争对手;而新爱丽舍的低价上市,也使得新凯越面对不少客户的分流;而福克斯也将迎来改款车型的上市。随着中级车市场竞争的白热化,新凯越将以怎么样的姿态参与进来,从而主导中级车的市场竞争,我们拭目以待。(Eva)
(编辑 网上车市)
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