尘封两年的老酒 中华轿车低价入市
2003-01-27 15:12 来源: 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
来源:京华时报??2002 08/20 华严
?自1999年12月中华轿车下线,对其情有独钟的消费者苦等两年多,终于盼来了该车型正式上市。中华轿车基本型2.0升排量16.98万元的价格让消费者充满期待,而让同行们紧张不已。 中华轿车的低价入市策略,能否让目前的中高档汽车的价格体系崩盘?
价格优势不小
?中华轿车基本型价格为16.98万元,对于其价格定位,显然大幅度低于其市场竞争对手。与中华市场价格相近的车型(都按基本型)有红旗名仕、 桑塔纳2000、宝来、福美来四种,红旗名仕、桑塔纳2000与中华同属B级车,且价格相近,但显然车型要老了很多;而宝来与福美来则属于A级车, 其车型大小及内部尺寸要比中华小上一圈。
?年底装备2.4升排量发动机的中华车以不超过25万的价格上市,将成为中华全面进攻的有力武器。
等待市场检验
?按照华晨的公开说法,这一款车不仅通过了国内所有的强检试验,还通过了英国汽车工业研究协会的各项整车试验,整车由世界级设计大师——乔治·亚诺先生主持设计,大部分配件多出自“名门”:制动、转向、悬架系统分别由德国TRW公司、 德国ZF公司、德国伦福德公司开发设计,保证了车的制动、转向的安全性及良好的平顺性。另外还按照宝马集团的质量体系进行技术把关。只有经过用户的检验才能判别其质量与性能是否得到市场认可,我们目前还不能对中华轿车的性能得出完全结论。
全国集中供货
?新车上市供不应求的局面让消费者颇为尴尬,中华轿车此次采取了集中供货的方式,首批囤积了8000辆库存,在全国范围内陆续上市,以避免供不应求失去客户的尴尬局面。其年生产能力为10万辆(双班)的生产线,应该能基本满足市场需求。
?中高档轿车大多采取专卖店的形式,中华轿车未能免俗;但由于市场风险越来越大,其专卖店建设有一个滞后的期限。对商家有诱惑力的是:专卖店今后可以卖华晨中华轿车、格瑞斯多功能车等系列产品。
价格战难打响
?消费者最关心的除了中华轿车本身外,更关心其他中高档轿车是否相应降价。 中华轿车的竞争对手们目前也正高度关注中华轿车的动向。
?仅从目前掌握的信息来看,短期内中高档轿车的价格体系仍然不会下调:
?目前各个厂家的销售势头都比较旺, 降价缺乏内在动力;进口车受限较多, 短期内不能对国产中高档车市场形成现实压力;中华轿车的市场表现需要长期观察,目前没必要迅速跟进;在品牌、服务网络上,现有品牌都比中华有优势,且车型各具特点:比如本田的品牌忠诚度,别克的V型6 缸发动机,不构成直接竞争。
?而从长期来看, 中高档轿车的价格体系必然下调,理由如下:
?新产品不断涌现,且新品牌低价攻势的效果不断显现;进口车关税以及非关税壁垒逐渐减弱,对国产车压力越来越大;各个厂家规模化的需求与产品价格降低互为因果;降价将遵循从低端到高端的顺序,降价、促销形式多样化;今年年底(12月中华2.4升上市;12 月上海通用推出年度新车)到明年年初(1月1日关税再次下调;4月份一汽轿车马自达6上市)将成为中高档轿车市场变化的分水岭。
(编辑 网上车市)
新车资讯
更多>>- ·奔驰闪耀美利坚 车市北美车展实拍汇总
- ·目标年轻群体 试驾雪佛兰科鲁兹掀背车
- ·宝马M3小心 英菲尼迪Q50 Eau Rouge解析
- ·郑州日产NV200自动挡及VIP车型 2月上市
- ·不为牌照担心 试驾体验华晨宝马·之诺1E
- ·春节前优惠将持续 本周中级车行情汇总
- ·奥迪A4L最高优惠7.7万元 部分现车销售
- ·速翼特运动版上市 售价17.88-18.88万元
- ·穿上运动服 四款20万元以内运动车型推荐
- ·东风风神三款特别版上市 售价5.98万起
论坛热贴
更多>>热门品牌排行
更多>>自主品牌欧美品牌日韩品牌
热门车系排行
更多>>小型车紧凑车中型车高级车SUV