电视剧《手机》火热开播 东风日产营销“相机而行”

5月10日，广受关注的电视剧《手机》正式在北京、上海、浙江和天津四大卫视火热开播。这部由影坛巨星王志文和陈道明联袂出演的电视剧版《手机》，不但成就了“王道组合”的首次携手，更带来了人们对《手机》的无限期待。

电视剧《手机》的开播，让我们不由得想起了那部风靡全国的电影版《手机》。嬉笑怒骂中写实人生，电影《手机》用它幽默的风格让人回味至今。更成功的是，电影版《手机》在成就自己的同时，以植入营销的方式帮助摩托罗拉手机红遍大江南北，片中多次响起的手机铃声更是成为了当年的时尚。无独有偶，在这部电视剧《手机》中，东风日产也作为唯一汽车合作品牌深度融入了该剧剧情，同众明星一起演绎了一出汽车品牌的植入营销“王道”大戏。

自成立以来，东风日产一直希望以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化移动生活体验，使得消费者能够通过东风日产的产品享受到更优质的生活。依靠不断创新的品牌主张，东风日产也赢得了在市场的博弈。本次植入电视剧《手机》，东风日产旗下的全系列车型正是因为“创新”之下的差异化，自然的实现了和剧情的融合，与演员相得益彰地再现了现实社会中各类人群痛并快乐着的真实生活。这种产品风格完美诠释了不同人群的生活状态，让我们在折服东风日产深耕各细分市场的同时，也表明其品牌整合营销的渐入佳境。

众所周知，成功的植入营销不会是生拉硬拽，它会让一切在“润物细无声”中顺理成章。从电影《007》、《的士速递》到电视剧《奋斗》……我们看到了宝马750、阿斯顿马丁、奥迪等品牌的身影。它们或曼妙灵巧、或威猛激情、或沉稳上进……随着剧情的展开，这些汽车也逐渐成为观众心目中当仁不让的主角。以至于该剧大卖后，我们很难界定，究竟是汽车成就了影视，还是影视捧红了汽车。因为它们确已水乳交融，获得共赢。

作为国内汽车行业的领军者之一，东风日产也在日益激烈的品牌竞争中越来越多的把握住不同营销模式所带来的机遇。此次与电视剧《手机》的合作，就充分显示了东风日产对汽车品牌植入营销趋势的准确把握。

据记者了解，东风日产选择与电视剧《手机》合作可谓是“众里寻他终觅得两厢情愿”。正如东风日产副总经理任勇所说：“我们一直坚持打造最适合消费者的车型，希望用‘技术日产 人•车•生活’品牌主张下的产品，来达到与消费者的和谐共融，进而成为他们生活中的伙伴。选择与电视剧《手机》合作，正是因为《手机》剧中的场景及剧情，符合东风日产旗下车型的消费环境，与东风日产消费人群的生活现实接近，有利于东风日产将自己的品牌和产品更清晰的展示给大家。”

对此，业内专家指出，当汽车完美的植入影视，影视便赋予了汽车灵魂。此时，汽车便有了性格，不同的性格便会塑造出不同的形象，最终向目标人群展现出不同的品牌内涵，随着电视版《手机》的热播，我们同样能看到由东风日产在汽车植入营销领域导演的另一出经典。

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(编辑 弥漫)