熊猫市场出现脱销 吉利本月计划生产1000辆

据吉利汽车销售公司消息，吉利熊猫自上月广州车展宣布上市以来，受到市场和消费者广泛关注和看好，预订量激增，据不完全统计，截止目前预订量已愈2000辆，但由于供货等原因，目前市场上吉利熊猫已出现脱销现象，很多用户还不能及时提到所选中的车型，尽管吉利方面已作出很大努力，尽量满足市场需求，但因为受限于产能，目前还不能马上缓解这一现象，据透露，根据计划安排，吉利本月熊猫的计划产量为1000辆，从明年始，才会逐步放量。

针对吉利熊猫的脱销现象和吉利熊猫的产能问题，据吉利汽车销售公司的分析，主要受二方面因素的影响，一方面是产品品质本身，另一个就是吉利确保熊猫产品品质的限产措施。

其一，吉利熊猫作为吉利战略转型后推出的首款全新车型，可以说是集战略转型成果大成的结晶，所以吉利熊猫本身产品的品质与之前吉利产品相比有了显著的提高。吉利熊猫广州上市前曾经组织大批媒体记者进行了深度试驾，媒体对吉利熊猫产品品质基本都给予了正面的肯定，这一点可以看出吉利提出的“狠抓质量”策略已经取得成果。市场最为看重的就是质量，吉利熊猫以安全作为诉求点，六气囊+侧气帘的安全配置在微型车市场中独树一帜，也很容易被消费者接受，所以吉利熊猫产品本身品质的上升是吉利脱销的最重要因素。从目前吉利熊猫已上市的一些区域情况来看，吉利熊猫已取得了很好的市场反映，这种反响主要表现在三个方面：第一，吉利熊猫的外型设计独树一帜，外小内大，憨态可掬，赢得了消费者，尤其是年轻消费者的认可。据了解，在目前已有的预订者中，35岁以下的年轻消费者占75%左右，其中办公人士是其主流用户。第二，吉利熊猫的性能配置，尤其是安全性能已完全改变了原有的小车概念，这给消费者的传统概念冲击是很大的。第三，吉利熊猫的生产工艺，尤其是内饰做工都体现了“精品小车”的概念，有不少用户使用了熊猫后普遍认为，熊猫确实是一款吉利脱胎换骨的车型，坐进熊猫车，看上去很顺眼，感觉很舒服。第四，就是性价比的吸引，在吉利熊猫正式上市之前，各媒体都对熊猫的价格进行了预测，根据熊猫这款车的性能、配置等参数，估计都在5万以上（1.3L）。这次广州车展上最终宣布吉利熊猫售价从4.18万起，最高配的无敌版也仅5.18万元，大大出乎人们的意料之外，对熊猫的销售起到了很好的推动作用，许多经销商都认为吉利熊猫的价格很有竞争力。最近，《杭州日报》曾经组织对微型车市场进行调查，80%的杭州被调查意向用户将首选车型锁定吉利熊猫。充分说明了吉利熊猫的很好的市场前景。

其二，目前吉利熊猫的产能设计是按年产5万台进行的，但为什么还会受到产能限制呢？其关键在于一个新产品投入市场，在生产过程中有个磨合和把控过程，都会有一个逐渐放量的过程，吉利熊猫也是如此，如何确保每一辆出厂车的品质是吉利最重要目标。据了解，为严把质量关，吉利推出了“精品工程”，提出了“细节铸造精品、人人投身改善”、“铸造精品熊猫，打造样板车间”等口号，将熊猫的品质管理衍生到设计、采购、制造、销售和售后服务等所有与质量相关的系统。十一月吉利熊猫入市时计划生产是500辆，本月增加到了1000辆，明年始，再逐月放大，这不是在搞什么“饥锇营销”，而是根据新车上市规律，确保产品品质的举措。

吉利销售公司认为，吉利熊猫的市场开局给吉利带来了很大的信心，我们也从中看到了市场和消费者对吉利传统的印象正在得到改变，吉利汽车的品质正在得到越来越多消费者的认可，目前首批进入市场的熊猫车型还只有灵动版，随着吉利熊猫其它各款车型的陆续入市，相信吉利熊猫一定会打开小型车市场的新局面。
 

(编辑 曹雪)