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[资讯]:口碑决定销量 热销车型卖的究竟是什么

2007-12-10 10:28 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版

适逢年末,各大汽车厂商纷纷采取措施,为年底冲量做准备。回顾这几年,虽然有众多的新车上市,但从销量数据上来看,在中级车市场中占据前几位的依然是那几个车型,“老三样”和“新三样”分别占据了巨大的份额。诸如凯越、福美来、捷达等热销势头始终不减的车型,它们究竟依靠什么在保持如此高的市场热度? 综观现在中级车市场,如果说是价格主导的话,“新、老三样”与一些新车相比并没有很强的优势。从配置和技术角度来看,目前车型之间竞争激烈,配置上基本是“你有我也有”,车型同质化严重。从技术角度来看,新上市的车型无疑具有先天的“出色基因”,“新、老三样”没有必胜的把握。综合分析来看,相对于不断入市的新车,这些畅销车型最大的优势就是车型的成熟和庞大的用户口碑了。 随着人们的消费观念日趋成熟,我们可以发现,消费者越发看重汽车品牌的市场保有量以及口碑效应。特别是品牌的口碑,树立良好的品牌口碑,可以让产品立于不败之地。对于消费者而言,选择了一款车型,包含着他们对于这一品牌的认可度,在消费者心目中口碑越好的汽车品牌,销量越高,在市场中的品牌地位也越高。 专家分析,一些车型之所以能长期热销,关键在于汽车品牌的口碑效应。根据《汽车购买行为特征研究报告》显示,在紧凑型轿车、小型轿车、MPV和SUV等各个细分市场的消费者调查中,“有经验的亲友介绍”均被列为决定购车行为的首要因素。由此可见,“口碑”对消费者的购车起到了决定性因素,也直接决定了该车型是否会成为热销车型。 目前车市的现状也在印证着“口碑的力量”。凯越、伊兰特和福美来,作为中级车市场领头羊的“新三样”,他们的表现最有说服力。凭借可靠的品质和稳定的表现,经受住了时间的考验,它们一直稳居近几年车市销售排行榜的前列。目前,“新三样”的保有量已经突破了150万,“新三样”,已经成为中级车市的中流砥柱和价值坐标。良好的品质和庞大的销量带动了口碑程度的加深,也进一步确定了“新三样”品牌在市场中的突出位置,“新三样”的品牌形象已经深入人心,热销和口碑提升成为一种良性循环。 由此不难看出,在如今的国内车市中,就像“新三样”一样,热销车型绝对离不开“口碑的力量”。相关行业人士指出,“新三样”可以持续热销,就是因为“新三样”的销量,建立在强大的口碑基础上的,它们,除了稳定的产品品质,卖的就是“口碑”。 相关经销商: 石家庄市冀东汽车贸易有限公司 地 址: 河北省石家庄市新华西路与西二环交叉口 电 话: 0311--83661777 手 机: 13933083075 (编辑:李珊)

(编辑 网上车市)

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