汽车市场 四大天王“向上看齐”拓天下
2009-09-24 23:53 来源:网上车市佛山站 编辑:杨凤娟 动感互联观致3五门版
消费需求的差异化使市场得以细分,产生了大家熟知的A0级(小型车)、A级(中级车)B级车(中高级车)。相应的,迎合细分市场的车型也对号入座,每当车以类聚,每个类中总有那么几个明星车型,比如中高级车中的“雅凯两强”,比如中级车中的“四大天王”——福克斯、世嘉、科鲁兹、新宝来,均在各自的类别中成为标杆。然而,世界每时每刻都在变化,规则每天都在被打破,雅阁要“越级而立”,新君越试图“创变格局”,“四大天王”也不约而同的“向上看齐”。
向上看齐现象一:轴距加长
宝马740Li,奥迪A6L……加长版成为了针对中国市场的特别升级,“加长,加大”成为一种趋势。
按照传统意义上的车型划分,轴距位于2600mm -2800mm的车就属于高级轿车,即通常所谓的B级车。但是现在看来,无论是中级车的四大天王还是思域、卡罗拉等其它中级车型,轴距都早已普遍突破了2600mm达到2610mm、2640mm,而科鲁兹更是达到了2685mm,成为四大天王里最赶“时尚加长风”的车型,在睿翼未上市前,热卖一时B级车马自达6轴距也不过2675mm,如今A级车的轴距已经堪比B级车,而其中以操控见长的车型如福克斯和世嘉,轴距都为2610,保证空间的同时运动性也不妥协。
向上看齐现象二:配置加料
除了车身尺寸外,配置是消费者最直观界定车辆级别的衡量标准,配置高的自然级别就高。
在四大天王车型中,虽然福克斯和新宝来都是以“改款”与时俱进,但均不约而同的与新上市的科鲁兹和世嘉一样在配置上“加料”。
ESP、定速巡航和限速器等这些以往只有在高端车型上才有的“高级”配置现在也变得亲切许多,虽然ESP在四大天王车型上均不是标配,但大部分高配车型都提供“选装”的自由,ESP的含金量使其并非所有B级车的标配,所以其能够在A级市场选择性的出现,也实属难得。定速巡航和限速器则在部分高端车型上得到的普遍应用,但其在中级车型中上升“高级配置”少见。目前,四大天王的车型上均有配备,但唯独只有世嘉是标配在所有车型上的,这成为了世嘉超越其它三款天王车型的最大亮点。
向上看齐现象三:档次升级
虽然档次这个词有点虚,但对于中国消费者来说确是心中的一把标尺,什么样的车有档次?这是一个隐晦、但直接影响购买决定的因素。
福克斯、世嘉、科鲁兹、新宝来均已经是天王级的身份,档次较同级别车高,而且高的各具特点:福克斯的运动身段和硬朗、世嘉的时尚优雅和别具一格的创新科技、新宝来大空间和舒适,科鲁兹时尚而又雅致的三色内饰,均提升了各车型在消费者心目中的档次感。
此外,在一些看不见的地方,比如隔音、安全等方面四大天王也下足了功夫以提升品质和档次。尤其是世嘉,它可以说是同级别车型中最早倡导行人保护的车型,当雅阁在轰轰烈烈进行“行人保护试验”的时候,世嘉从容的传承着雪铁龙C4早已成熟并在NCAP中得分最高的“行人保护设计”,以其361°的安全理念,从内而外全面呵护这驾乘者与行人的安全,这种档次和品质的提升不再是“向上看齐”而是早已“越级而立”。
以上的破局之举已使得车型的划分标准被模糊化,车型“高走”成为车市发展的必然趋势。但是在中级车领域,“向上看齐”的结果带来了一种极具性价比的“消费蓝海”就是:以中级车的低价位,享受到高级车的配备和品质,它吸引的不止是中级车市场庞大的消费群,还有中高级车那部分不可小觑的消费者。虽说“得中级者得天下”,但如果中级车都“向上看齐”,这天下则就拓宽了。
(编辑 杨凤娟)
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