暗战：一场顶级豪华轿车双雄的较量！

古今中外，好的对手令人成长。

如同三国时期周瑜与诸葛亮的遗憾与相惜；如同林丹与李宗伟之间伟大的竞争与友谊；如同微软与苹果之间的竞技与创新；如同清华与北大学子之间的爱恨情仇……

一位好的对手，是镜子，是参照物，是鞭策，是师长，更是战友。

擅长“礼待天下”却独孤求败、时常要加价购车的奔驰迈巴赫S级终于迎来了它值得敬重的对手——全新奥迪A8L Horch版。

Horch是谁？

1899年，奥古斯特·霍希先生创立了超豪华汽车领军者——Horch品牌，名扬欧洲大陆；

1909年，还是这位霍希先生创立了自己人生中第二个汽车品牌——奥迪品牌。

念念不忘，必有回响。

时空穿越百年有余，这位一生都在追求极致的工程师、企业家花尽毕生心力创立的两大品牌在奥迪品牌旗舰全新奥迪A8L身上得以相汇、重塑。

这是技术与艺术的生命力，生生不息，时空永恒。

在恍惚与感动之间，我们仿佛听见时间沉淀的声音。

01

一场顶级豪华轿车们的“文艺复兴”

1896年，时年50岁的威廉·迈巴赫担任戴姆勒发动机公司的首席技术总监，而同年，一位对技术和性能有着异乎寻常热情的年轻人——28岁的奥古斯特·霍希也进入了卡尔·奔驰公司担任汽车制造部经理。那时谁也没想到，这个年轻人将在日后独立门户，最终与威廉·迈巴赫同样成为车坛的一代宗师。

说起来，霍希品牌创立比迈巴赫还早了20年。

1899年，31岁的霍希创立霍希品牌。

1909年，霍希离开霍希公司，又创立了奥迪。

1932年，霍希和奥迪一同加入汽车联盟公司。

毫无疑问，两个品牌因同一位创始人而紧紧联系在一起。

任何一个品牌的基因都是创始人性格的投影——

霍希是怎样一个人呢？

1912-1914年，霍希亲自上阵，驾驶奥迪C型车连续三年斩获阿尔卑斯山拉力赛冠军，这款车搭载着由霍希本人发明的整铸缸体发动机。

所以，我们现在熟知的科技奥迪、性能奥迪、赛道奥迪并不是源自于上世纪80年代凭借Quattro统治WRC的奥迪，也不是被唤作“灯厂”的奥迪，而是霍希老爷子一手打造出的极致奥迪。

从那个梦一般的时代开始，极致性能就被视为豪华汽车的专属标志，与优雅设计和奢华内饰一道，成为直到今天为全球公认的标准。

大部分人只能将标准做到极致，而视细节为生命的霍希则是把极致做成了奥迪的标准。

周润发在电影《无双》中说："任何事，做到极致就是艺术。这个世界上，一百万人中只有一个主角，当主角的，都是能够达到极致的人。"

把一件事情做到极致，胜过平庸地做一万件事。

霍希打造的汽车自然是当时富豪们的最爱。

1932年，霍希品牌在德国年销售773辆，出口约300辆，4.0以上排量的豪华车型占据德国市场44%的份额，到1937年，进一步上涨到50%，当时的另外半壁江山则由戴姆勒·奔驰、迈巴赫瓜分。

同霍希一样，迈巴赫也是迈巴赫、梅赛德斯两个顶级品牌的缔造者，但两人不同的地方在于，迈巴赫可能更像个“理工男”，而霍希的内心可能住着一位诗人。

不妨来品品他们的名言。

“对于那些品味非凡的客户而言，在为其定制车架、悬架、发动机、变速器、前围板和其它组件时，完美的技术细节显得非常重要。”——威廉·迈巴赫

“只能带你从A点走到B点的车，走不远。”——奥古斯特·霍希

迈巴赫用钢筋铁骨筑成精致的护笼，霍希则敞开诗情与理想，让你行至所处，步履生花。

但无论如何，这两位顶级工程师的目光都超越了汽车本身，投射在了客户的生活，这也是奥迪和奔驰选择在这个时代复活霍希和迈巴赫的底气所在。

一款是全新奥迪A8L Horch版，另一款是梅赛德斯-迈巴赫S，奥迪和奔驰不约而同选择在D级轿车的基础上，打造霍希和迈巴赫顶级车型，不仅是为了致敬两位伟大的工程师创始人，更是想要唤醒“霍希”和“迈巴赫”蕴含的精英精神和绝伦的汽车艺术。

任何一个时代，好的艺术与文明都拥有永恒的生命。

02

奥迪A8L霍希版在中国的时与机

中国古语有云：机不可失、时不再来。现在，就是奥迪A8L霍希版来到中国的最佳时机。

为什么这样说？

毕竟世界久困于疫情2年多，经济形势看起来也不乐观，可越是这样，便越能检验出一款产品、一个品牌的含金量。

经过数十年经济高速增长，中国人早已走过了单纯满足物欲的消费时代，这个时代的中国人普遍向往精神与物质相融合的“极致”生活。

如今，那些从流水线下来，单凭“Logo”取胜的奢侈品已失去了精英市场，只能静静地躺在奥莱，摆上打折货架。

而那些蕴含着设计和制造者创意、品牌精神的产品，譬如爱马仕手袋和CHANEL高定时装，则成为精英们彰显极致生活态度的外沿。

百达翡丽有一句著名广告语：“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。”

真正的极致品牌是有生命力的，它可以将极致精神传承下去，激励一代又一代人，也可以作为资产蓄水池，承担避险功能。

如果想在能买得到的汽车中找到这样一款产品，全新奥迪A8L Horch创始人版再合适不过。

预售价130万元起，这款车精英们购买不会有太大压力；比起商务气息稍浓的梅赛德斯-迈巴赫S，全新奥迪A8L Horch的锋芒更收敛，即便自己开也并无不妥；这款轴距达到3258mm的D+级轿车拥有一个极致舒适的后排空间，配合两张大大的，由顶级真皮包裹，带有按摩功能座椅，让乘客从头到脚，全身的每一个细胞都可以松弛下来。

当然，在全新奥迪A8L Horch身上，霍希老爷子的极致精神，将以一种内敛而不失矜贵，低调却带有故事感的方式传承下来，这想必是最重要的事了。

譬如复刻初代奥迪A8饼状型的轮毂、后窗与三角窗之间的“霍希”铭牌，以及采用Coca Design风格的腰部。

我们可以认为这是奥迪在向霍希致敬，但事实上，它更多的是共情于那些持续向上，追求极致的人生气质，与那些挂在爱马仕手袋外，精致的限量版挂饰如出一辙。

每一天的清晨，当我走进车库，驾乘奥迪A8L霍希版出行，仿佛与百年前不断进取的霍希先生取得了精神共鸣。

在这个堪比丛林的世界，全新奥迪A8L Horch也能激励着我永远保持追求极致的热忱，以及从容、淡定的内心。

到了精英的层次，没有什么比获得精神上的愉悦更重要。

03

奥迪A8L霍希版：用户的全新选择。

一句俗语说：“无敌是多么寂寞。”

在全新奥迪A8L霍希版到来前，梅赛德斯-迈巴赫S虽然是王者，但很孤独。

既生瑜，何生亮，其实并非一个成熟的说法，往往世间真正的规律是，如无瑜，何生亮；如无亮，瑜何用？

如果没有势均力敌的对手，它的价值就会变得单薄，唯有棋逢对手，彼此的存在才立体了起来。

消费者已经习惯了迈巴赫“礼待天下”的气魄，便不知这个世界还有另一种精致精神，可以诠释D+级轿车的另一面。

是全新奥迪A8L霍希版将这一面展现在消费者面前，也消弭了购买顶级轿车，消费者曾别无选择的不公与无奈。

选择的权利恰恰是每个人最基本的权利。

就如同我们欣赏梅西的灵动，也惊叹于C罗的力量；就像大多数人都喜欢海浪和沙滩，还有些人却钟情于雪山和镜湖；虽然大多数人都热爱明朗，但也有些人享受夜晚。

世界本不是单极，阳光和影子相伴相生，伟大的对手也会惺惺相惜。

然而，大多数人伴随着成长，愈发深入社会，选择权却被一点点剥夺。

“我别无选择”。这是时下许多人常说的一句话，与之相对应的是大多数人都怀念青春年少时光。那时候，我们可以放肆地去做选择，可以逃课、可以谈恋爱，甚至可以做很多疯狂的事。

到后来，选择的权利被剥夺，人们就开始将一切归咎于时间和现实。可是谁又曾想到，其实选择的权利一直都有，只是我们丢失了选择的勇气，拈来世俗作为借口麻痹自己。

如何改变这一切？

历史往复，那些成功者或许可以作为我们的指路明灯，这盏灯不止点着了他们前方的路，也燃起他们心中的光。

正如梅赛德斯-迈巴赫S的存在，激发了顶级豪华轿车的需求，令大多数人产生了对成功的向往。更要感谢全新奥迪A8L霍希版的来临，它蕴含的极致精神将重新唤醒我们血液中的勇敢因子。

这便是属于好品牌的责任和使命：让用户的选择不再被将就与遗憾打败，永远为用户提供更多、更好的选择。

04

奥迪品牌呼唤霍希降临  

毋庸置疑，奥迪是中国汽车市场最成功的豪华品牌。

它的成功体现在四个方面。

一是进入中国最早。从1988年算起，至今已34年；

二是销量最高，至今已有累计近800万中国奥迪用户；

三是奥迪成功激发了中国豪华车消费需求；

四是奥迪奠定了中国人心目中的豪华车形象。

毫不夸张地说，奥迪就是中国豪华车中王者般的存在。

这三十余年，奥迪一步步引领着中国豪华车市场的变迁，深刻影响着豪华车消费观的变化。从行政到居家，从赛道到驾趣，从“灯厂”到智能科技，奥迪总是能极具前瞻性地发现中国消费者的隐性需求，借助强大的科技实力和品牌影响力，毫不吝啬地为中国消费者带来旅行家族、性能家族、轿跑SUV等个性车款，满足中国消费者日益高涨的个性化需求。

为了与中国豪华车消费者步调一致，奥迪也在变得愈发年轻。

终有一日，这些年轻人会成长为社会中坚和精英，执领社会主流价值观。他们的座驾也需要成长，不再只限于满足彰显个性，更是要成为辅佐人生进阶的基石。

奥迪A8L霍希版是扮演这一角色的不二之选，不仅因为700万奥迪用户在呼唤全新奥迪A8L霍希版的降临，更因为霍希是奥迪王冠上的那颗宝石。

现英国女王伊丽莎白二世的王冠的顶端有一颗名为“圣爱德华”的蓝宝石。自公元1042年开始，这颗蓝宝石便被英国王室收藏。自19世纪开始，圣爱德华蓝宝石便再也没有跟王冠分离过。

亦如奥迪和霍希，它们是两个血脉相连的豪华品牌，自1932年起便没有分离。

当奥迪在中国取得历经三十余年的巨大成功后，王冠也在召唤属于它的宝石在这片东方热土降临，一同启幕奥迪在中国的全新发展时代。

观点：

一场穿越时空的顶级高手较量已经徐徐展开。

如果我是迈巴赫S级，我将欢迎并感谢全新奥迪A8L霍希版的到来。

一个品牌或一款产品的生命力，唯有在强有力竞争者的督促下，才能绽放更华彩的生命力。

于彼于此，都是如此。

时间有尽头，空间有界限。但品牌的精神力量却可以穿越时空，迸发永恒的生命力。

感谢那些优秀的对手，让这个世界诞生了这么多美好的品牌与产品。