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捷豹路虎“重塑未来” 在华销量增长9% 达10.3万辆

作者:佟浩责编: 李超来源：网上车市

2022-01-22 13:48

来自英国的豪华汽车厂商捷豹路虎自2021年2月发布全新全球战略“重塑未来”以来，经过近一年的布局调整，企业效益已经初见成效。网上车市从捷豹路虎中国获悉：2021年，捷豹路虎在华销量达到103,888辆，同比增长9%，结束了在华销量3年连降。在全球芯片短缺的挑战之下，能取到这样的成绩实属不易，特别是像路虎揽胜、路虎卫士这样的高端产品在市场端极受欢迎，消费者买车需要加不少钱。

不过客观来看，捷豹路虎在华销量虽有明显回暖，但是和自己巅峰时期（2017年在华销量146,399辆）相比仍有不小的差距。

国内汽车市场受到芯片等外部因素的影响，市场格局发生了较大的改变，此前一直快速增长的豪华车，很多品牌在2021年也经历了降速。从全年销量数据来看，宝马是一线豪华品牌中唯一实现正增长的品牌，奥迪与梅赛德斯-奔驰分别下跌3.6%和2%；二线豪华品牌中沃尔沃增长3.1%、一向坚挺的雷克萨斯则出现了同比6.9%的降幅。在此情况下，捷豹路虎在中国市场实现逆袭，2021年全年销量位居豪华品牌第8。

路虎“天花板”级产品揽胜家族全年同比增长15%，是同级车型中最受欢迎的SUV之一。即使需要加价购车，其12月单月销量还是超过了国产的路虎揽胜极光L和路虎发现运动版。卫士家族全年累计交付近10,000辆，并一直处于供不应求的状态。捷豹品牌XFL的表现尚可，去年推出的新款车型外观和内饰进行了大幅升级，全年销量同比增长28%。

捷豹路虎近几年在中国市场一直采用“以价换量”的策略（主要针对国产车型），上个月路虎揽胜极光L全系优惠在7折左右，以41.98万元的次低配版车型为例，优惠后裸车价仅需29万元左右。大幅优惠确实对捷豹路虎在华销量起到了助推作用，不过与豪华品牌第二梯队中的各品牌相比，捷豹路虎的销量基数仍然很低。今年，捷豹路虎不排除会进行更大力度的降价促销，以进一步扩大市场份额。