俞经民：全新明锐PRO是把利刃，引领斯柯达品牌向上！

“如果把斯柯达品牌比作一支球队，全新明锐PRO就是我们的球星，我们要跟着球星一起进球，赢得比赛。”

 刚刚履新上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理的俞经民，将自己的首秀献给了斯柯达品牌。

谈及全新明锐PRO，俞经民用一个形象的比喻，对全新明锐PRO寄予了厚望。

在外界看来，今年将是斯柯达品牌全面复兴的起始之年。

品牌影响力不足一直是制约斯柯达品牌发展的短板，而俞经民最为擅长的正是年轻化营销。在上汽乘用车期间，其曾一手主导了名爵品牌的年轻化转型。

在未来，俞经民将借助一系列跨界营销，帮助斯柯达量身定制年轻化的品牌人设，为品牌的全面向上奠定高端。

同时，今年还是斯柯达品牌难得一遇的产品大年，拥有越级综合产品力的全新明锐PRO，将成为俞经民手中的一把利刃，帮助百年斯柯达品牌重拾昔日的辉煌。

在上汽大众汽车综合管理大楼，身穿绿色体恤的俞经民出现在了众媒体面前，其身后是以绿色为主基调的斯柯达品牌LOGO。

这也是俞经民履新上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理一职之后的首次露面。

“作为一个非专业的美术爱好者，我知道美术上有个词叫勾兑。绿色（斯柯达）和蓝色（大众）勾兑一下就是青色，正所谓青出于蓝胜于蓝。”面对斯柯达品牌的未来，俞经民充满了信心。

对于俞经民而言，无论是面对斯柯达品牌，还是上汽大众大众品牌都可以称得上毫不陌生、驾轻就熟。

多年前，俞经民大学毕业后的第一份工作，来自于上汽大众，曾先后担任上海大众东北分销中心副总经理，上海大众汽车浙闽销服中心总经理等职务。

值得一提的是，俞经民还是斯柯达在中国的第一任销售总监，并主导了第一代明锐的上市和销售。

面对斯柯达品牌即将开启的全面复兴，此时此刻，俞经民的自信还来自于全新明锐PRO强大的产品力。在其看来，内部代号为A8的全新明锐PRO已经不像一个A级车，完全有着B级的尺寸和科技含量。

作为斯柯达品牌今年的重磅产品，全新明锐PRO将成为品牌全面复兴的助推器。这样的自信 不仅来自于明锐车型长久以来的口碑，还有越级的综合产品力。

先来介绍硬实力。作为上汽大众首款基于MQB-EVO平台打造的车型，明锐PRO最大的产品亮点来自于数字化。

对于消费者而言，最为直观的感受是，新车型的智能配置水平得到立竿见影的提升。

在明锐PRO上首次搭载大众集团3.0智能场景驾驶辅助系统，支持L2+级别驾驶辅助功能，彻底颠覆了以往传统驾驶体验。

越级配置，也是明锐PRO颠覆传统驾驶体验的关键点。比如新增电子换挡机构，同级里唯一360度全车影像等等。

同时为了更贴合中国消费者的用车体验，全新明锐PRO经过大量的本土化设计，轴距加长了44mm，车身长度增加64mm，乘坐和储物空间得到大幅提升。

如果对比同级市场的王牌车型轩逸，全新明锐PRO的优势更明显。空间一直是轩逸的卖点，经过加长之后的全新明锐PRO完成了反超。此外在动力上，全系标配1.4T的全新明锐PRO，明显优于轩逸的1.6L。

至于在数字化体验方面，全新明锐PRO提供了10.3英寸数字仪表+12.1英寸中控导航+W-HUD抬头显示，在硬件实力上堪称细分市场标杆。

除此之外，全新明锐PRO还具有其他车型不具备的软实力。如果说高尔夫是大众品牌的灵魂车型，明锐之于斯柯达品牌同样如此。

从1959年至今，明锐衍生出了八代车型，历史底蕴深厚。在中国市场，斯柯达累计销量超过300万，明锐车主的数量达到140万。

无论是口碑，还是影响力，全新明锐PRO具有傲视同级的实力和底气。

在酒香也怕巷子深的时代，斯柯达最大的短板来自于品牌影响力的衰减。而这也是俞经民首先要解决的燃眉之急。

在当日的活动现场，俞经民指着身上的绿色体恤和身后的同色系斯柯达品牌·LOGO，首次向外界透露，未来的营销可能会围绕品牌独有的绿色主题展开。

同时，来自于名爵和荣威的成功经验也将被复制到斯柯达品牌身上。在未来，斯柯达将聚集年轻市场，打造更具鲜明特色的品牌标签。

目前，斯柯达品牌的年轻用户比例并不高，90后大概是15%-20%的水平，这意味着其在年轻化市场的增长空间非常宽广。

营销体验将成为斯柯达品牌破圈的关键。俞经民表示，未来将通过销售模式的焕新来提升用户的服务体验。通过全国统一定价，线上购买的新模式，让传统4S店告别询价时代，加强品牌服务和体验质量，让更多年轻消费者和品牌之间产生情感共鸣。

观点

面对竞争激烈的存量市场，斯柯达品牌的复兴势在必行。2021年被视为斯柯达品牌全面复兴的起始点。

伴随着上汽大众“老将” 俞经民的回归，斯柯达品牌在营销上的短板有望被快速补齐。同时，伴随着全新明锐PRO的如约而至。对于斯柯达品牌而言，成功集齐了天时地利与人和。

未来，斯柯达品牌将以全新明锐PRO为基石，借助其在中国市场的号召力实现品牌的升级与焕新。