以猫之名，欧拉品牌打通“任督二脉”。

经历了2年蛰伏期后，这个以创立了函数符号的瑞士数学家莱昂哈德·欧拉名字命名的电动汽车品牌似乎打通了任督二脉。

11月24日晚，长城汽车第八大工厂——泰州工厂，伴随着工厂竣工投产，“一只只”欧拉好猫也驶下生产线。

泰州市委书记史立军的一段脱稿演讲令人感慨：欧拉为这座年轻的城市实现了“汽车梦”，以后行驶在全国各地公路上的长城产品将是泰州人民的骄傲。

欧拉有更大的梦想，它不仅是一款普通的电动车，欧拉想开拓一个精品纯电动车的新品类，比起强化产品，开创一个新品类才是重中之重。

自从开始加入“猫星球”，欧拉品牌正式变身，而当晚以“做时间的对手”为主题的复古经典之夜更是赋予了欧拉品牌独特的文化内涵。

时间尚早，关于欧拉的经典故事，才刚刚开始。

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一场清新脱俗的复古未来发布会   

时尚教母香奈儿说过：“流行易逝，风格永存”。

多年以后，或许我们还会记得泰州的那个夜晚，一款名为欧拉好猫的新车上市，号称要做“时间的对手”，用经典和爱情对抗时间，无惧时光荏苒，将经典永恒留存。

好猫上市当晚，刚刚竣工的长城汽车泰州工厂化身一座时间长廊，从2020年一路穿越回到1960年代，仿佛带人进入了一段逆光之旅。从今天流行的国潮文化、表情包一直穿越到上世纪的奥黛丽·赫本、迈克尔·杰克逊、嬉皮士、霹雳舞等流行文化，身处其中的人仿佛坐上了一台时光机。

每一个年代的经典形象，都如同时间一样，被深刻在表盘之上，虽时光不断向前，却留下了恒久的记忆。

在几乎360°环绕的LED大屏幕上，伴随着时间的轮盘不停旋转，一场复古经典派对之夜开启：小提琴演绎天鹅湖独奏；交响乐演奏《康康舞曲》《拉德斯基进行曲》《欢乐颂》；镜子舞、VR作画等现代科技元素与经典主题奇妙融合；新生代歌手汪苏泷化身欧拉好猫星首席时间星推官演唱《万有引力》《一笑倾城》；新生代ETA乐队化身时间唱响官演唱为欧拉品牌创作的主题曲《ORA，the one》；新世代女性青年、脱口秀演员杨笠化身欧拉好猫经典见证官，用她独特的脱口秀段子赋予了欧拉好猫独特的女性魅力；欧拉品牌代言人沈梦辰也携老公杜海涛一起为欧拉好猫倾情打call。

欧拉也一改传统，在发布会一开场即公布了新车价格。

欧拉好猫带来了五款车型，补贴后全国统一售价为10.39万-14.39万元。

此外，现在提车即享喵式三重好礼：一、喵式悦心礼，用户享原厂智能充电桩，含立柱及安装，至高4500元金融贴息；二、喵式安心礼，首任个人车主可享电芯终身质保服务，享车联网终身免费基础服务，一年免费娱乐服务，24小时无电免费道路救援服务；三、喵式贴心礼，可享免费上门，服务到家，维修代步，如你所愿。

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一款萌翻全场的经典纯电动车

事实上，近几年发布的汽车产品在外观造型上已经很难引发人们“哇~”的尖叫了，设计的同质化和平庸化就像一场流行病，不停传染，无法消散。

但由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔领衔设计，欧拉好猫的造型真的做到了让人第一眼看见时情不自禁地感叹“哇~”！

曾担任保时捷911GT3的设计工作，在好猫的设计上，艾蒙·德尔塔提出了“复古未来主义”的设计理念。“从设计层面讲，这种复古美学能够唤起人们内心的一种情怀，在情感层面很容易引起共鸣。”艾蒙·德尔塔说，他一直在思考如何把复古未来主义风格做到独树一帜，于是将年代感和未来感两种设计美学融合到一起，形成了“复古未来主义”。

好猫的造型多以饱满、圆润的流线型线条为主，大量弧线的设计，使整车线条过渡更自然，造型更精致独特。

更有趣的是，早在今年8月，欧拉便面向全球用户征集好猫的车色命名，最终，欧拉好猫的8种车身颜色有了以下名字：暹罗黑、布偶白、睿智棕、蓝波万、万人米、大橘金、原谅绿、高跟红。这些名字的创意均来自用户。

除了漂亮的外观和好听的颜色名字，最硬核的还是好猫的产品力，欧拉好猫产品总监张明介绍，在长城柠檬＋咖啡智能双平台打造下，好猫规避了油改电、OTA弥补漏洞、三电安全隐患等问题，利用欧拉汽车成熟的技术打造可靠的产品，成为纯电世界的“新无助”，为敢于打破常规、独立自主的新世代青年而生。

长城汽车欧拉品牌总经理乔向华介绍，欧拉好猫诞生于长城汽车泰州工厂，该工厂采用长城最新技术打造，传承严谨可靠的长城制造体系，欧拉好猫全车拥有超416项整车电安全防护，让安全感如影随形；在工艺上精益求精，助力好猫成为A0级市场最具实力的纯电动车。

此外，柠檬平台赋予好猫极高的“延展性”，咖啡智能则基于车内所搭载的英特尔INTEL APL Mid芯片+高通Qualcomm专业车载处理芯片，并预留的5G端口结合先进的FOTA技术等，让好猫确保如同iPhone一样可以实时更新，带给用户与时俱进的用车功能体验。

长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞透露，截止欧拉好猫上市前，预售订单已近5000个，与比亚迪e2、BEIJING EX3、比亚迪元EV等竞品相比，欧拉无论技术实力还是外观内饰设计，都拥有绝对独特的竞争力。

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一个以猫之名颠覆想象的汽车品牌

虽然是一个新品牌，但欧拉从一起步便是“物质文明和精神文明”并举，双线发展。

乔向华介绍，欧拉目前有白猫、黑猫、好猫三只猫，未来欧拉产品系列将会非常丰富和多样化，轿车和SUV双线布局来满足未来年轻用户、女性用户产品需求。

余飞分析，欧拉这两年卖得比较好的一个重要原因是始终以C端消费者用户为主，C端用户占欧拉整体销量的98%左右。在A00和A0级市场，电动车相比燃油车具备绝对竞争力，这是欧拉成功的市场基础。

欧拉好猫的野心是月销5000辆以上。

长城汽车欧拉市场传播总监姚飞对好猫信心满满。

“复古未来主义的风格将是欧拉品牌未来独有的DNA，而复古在未来的审美趋势中是不可忽视的力量。”从事汽车市场营销工作多年，姚飞发现，现在的年轻人越来越喜欢复古的东西，“说明我们现在的社会缺少经典，大家才会追寻。在历史的长河中，留下来的东西一定是经典的，欧拉就是要为新世代的年轻人再造经典。”

欧拉的口号是“新世代的人不开旧时代的车”，欧拉的野心是打造一个新品类。“需求一直存在，市场一直存在，就看你有没有洞察到，有没有开创出细化的品类来满足它。”

目前在欧拉的保有车主中，有约70%都是女性用户。“当你想要的越多，失去的往往越多，欧拉做一个对女性更友好的品牌没什么不好。”姚飞分析，从人口结构学看，2020年到2025年这个时间段将是女性用户集中涌入车市的五年，女性用户比男性用户晚进入车市1.5个周期（六到八年一个周期），女性用户比男性用户晚进入车市十年，从1986年到1990年出生女性用户一年超1200万，会在未来5年集中进入车市。

但无论如何，未来摆在欧拉面前最重要的事情之一就是品牌文化力的建设。“如果自己没有文化，谈什么拓圈、跨界、联名都是虚的，首先必须自己要有品牌文化和内涵。”

未来的欧拉，将会拥有一个独特的属于自己的文化生态圈。这里，就是欧拉的王国。

车市观点：

这个世界从不缺少奇迹，但欧拉品牌算得上这两年汽车圈里的一个小奇迹。

这个品牌以不盲从、不顺从的姿态深刻洞察了年轻消费者的内心，走出了独属于自己的“猫步”。用户需要这样趣玩的品牌，沉闷的汽车圈更需要，希望欧拉能一直这么有趣下去。