CR-V、皓影CP来袭，消费者喜了，本田乐了！

皓影上市CR-V火了一把

前些天皓影的上市，作为广汽本田新的重要战略车型，声浪一时无二，但奇怪的是，东风本田的CR-V，也跟着火了一把，这是为何？

究其原因，东风本田CR-V，作为国内中型SUV市场的标杆，总在“被”对比。营销层面，CR-V标杆的热度和口碑是现成的；消费者层面，皓影上市了，当然要知道它跟这个级别典型车型CR-V有何异同；而车子本身，皓影跟CR-V的同胞兄弟身份，自然也让它们的话题性变得很特别。这些，都导致皓影的出现，CR-V也“被”蹭出了热度。

上市15年一直被挑战！

CR-V一直是东风本田的销量担当，而中型SUV这些年则是SUV市场的风向标。以2019年前10月的累计销量来看，前12名有9席都是中型SUV。广汽本田发力中型SUV，推出皓影自然也是冲着这个细分市场而来。

2004年5月，东风本田正式在国内生产CR-V车型。此时的CR-V，已经是一款成功且传奇的车型。至2005年3月底，东风本田CR-V销量总数已达15,374辆，而当时，CR-V在全球的销量已超过200万台。

CR-V的快速火爆，直接引领东风本田2005到2007年连续三年增幅超100%；2008年更是产销超过164，000辆，同比增幅达到29%。经过市场的历练，包括引领了SUV加价现象（当年加价几万才能提车），CR-V也为东风本田带来了强大的市场口碑。为其后的产品上线打下了一个良好的开端。思域、XR-V、杰德、UR-V……几乎后来的每一款产品都成为了爆款，东风本田也顺利登上国内汽车生产商前十的榜单。

CR-V成就了东风本田，自身也成为一款现象级的产品，同时还让中国市场掀起了SUV热潮并持续至今。这期间，每一款中型SUV的发布之初，几乎都盯着CR-V，什么“CR-V终结者”，“直面CR-V”，“CR-V劲敌”等等说话，层出不穷。

而CR-V，只是用稳定的表现给予回应。即使蝉联冠军好多年之后，被途观拉下冠军，但其销量一直坚挺，基本保持在合资SUV的前三，并于今年突破180万销量，明年则将突破200万辆。 

终于不用单兵作战

跟之前CR-V面对的所有中型SUV不一样，皓影的推出，让CR-V终于有了兄弟车型。国内双车战略玩得“最溜”的就属大众、本田以及丰田。既可以减少开发成本，还能提升产品覆盖度，从而提高销量。目前，帕萨特与迈腾成为中高级车市场“德系双雄”，而朗逸与宝来也常年位居紧凑型轿车销量的前列，SUV市场更是如此，看看途观和探岳，XR-V和缤智，都共同发力，在SUV销量前列各占一个席位。

CR-V上市15年来，之所以能够一直稳居销量榜前列，甚至霸占过好多年冠军，产品实力是最主要原因，但都是CR-V自己单兵作战。如今皓影的加入，CR-V终于有了兄弟车型。

以本田对双车战略的独特理解，无论是XR-V/缤智，还是UR-V/冠道，在市场上的实操都已经非常娴熟，CR-V和皓影，完全可以发挥得更好。再者，中型SUV的市场规模比缤智、XR-V所处的紧凑型SUV细分市场要大得多，CR-V的实力已经毋庸置疑，长达15年的畅销，加上超过180万车主的口碑，如今，跟皓影组成一对产品CP，加上在各自企业中的重要性，叠加效应更上一层楼。CR-V跟皓影两兄弟，1+1大于2。

兄弟间的攻与守

CR-V跟皓影两兄弟，产品本身实力极为接近，但明显CR-V占据了市场先机，知名度上有很大优势，而皓影则在个性和时尚上，做了不少文章。两兄弟之间，有竞争，看起来CR-V像是守擂，而皓影则像攻擂，但实际上，两者竞争背后的目标，都是本田系在同一市场占领更多的SUV市场份额！

CR-V跟皓影比：

（1）CR-V拥有接近200万辆的国内销量，保有量大，就跟满大街都用华为一样，后期保养维修就更为简单，配件选择更多价格也更便宜；

（2）品质好和性价比高，这两者已经接受长达十五年的认证；

（3）保值率高，CR-V是二手车市场畅销的硬通货，而且还有一个不知是好是坏的数据做辅证——CR-V常年是偷车贼最爱之一，流通转手快且受欢迎；

（4）车友群极为庞大，改装件也多，喜欢改装，喜欢跟车友们多交流，那CR-V有太多现成资源。

皓影跟CR-V比：

（1）根据中国市场进行了造型微调，更突出个性时尚，皓影车身更加修长（高度略低10mm，长度长49mm），尤其是独特的皓影BLACK EDITION幻夜系列，全黑外观搭配车身熏黑套件、19寸全熏黑轮辋，极为独特；

（2）本田首次搭载的第二代Honda CONNECT智导互联系统、本田在中国首次搭载的无线充电功能，以及广汽本田首次搭载的脚踢式电动尾门等。没办法，这是后发的优势。

（3）皓影比CR-V，轴距长了1mm，这个…

特供VS全球 互补新境界

从2004年第二代CR-V进入中国市场至今，CR-V在中国车市走过了15个春秋。十五年传承经典，十五载锐意图新，CR-V作为一款经典车型、全球车型，强大的实力和超强品牌口碑，让CR-V不仅在全球，更在中国取得了巨大的成就。

皓影，则可以说是广汽本田根据中国消费者的需求，特供中国市场的车型，更时尚更个性。尤其是以皓影BLACK EDITION幻夜系列来说，就是一种针对部分特定人群进行的新尝试。

CR-V和皓影，都有扎实的产品实力做背书，但又在细节和定位上进行差异化互补，表面上竞争，实则两者竞争背后的目标是一同占领更多市场份额（已经有XR-V和缤智的成功先例）。东风本田会让CR-V像以往一样，淡定地面对皓影挑战，却又稳坐钓鱼台，让销量继续坚挺；而广汽本田则会让皓影，从个性和时尚的更细分市场，从最肥沃的中型SUV市场中分得一杯羹，就像大众途观和探岳所做的一样。

后记：快速读懂CR-V大事件

1995年，得益于当时本田与路虎共同研发SUV的宝贵经验，脱胎于六代思域平台，CR-V诞生。

1998年，CR-V正式登陆美国市场仅过一年，一举击败RAV4成为美国城市SUV的销冠，年度总销量突破10万大关。

2004年，CR-V进入中国市场，迅速成为东风本田，乃至本田在国内的王牌车型

2005年，CR-V全球突破200万辆销量（仅用10年），为本田立下汗马功劳。

2018年，CR-V在国内累计总销量突破180万辆，预计2020年将突破200万辆。

2020年，CR-V的传奇在继续…