华晨中华V家族“抱团”作战 将继续扩大SUV阵营

从2015年华晨中华V3上市至今，中华V家族陆续推出了多款SUV产品，覆盖多个细分市场。截至目前，中华V系列累计用户已有数十万。随着拥有众多“宝马”技术的中华V7投放市场，中华V家族的用户群体变的越来越庞大。华晨中华产品管理总监色建伟向网上车市表示：年轻化成为市场主流的情况下，“抱团”作战的理念已成为趋势，基于M8X全新模块化平台，中华后续还将推出一系列新的产品。

1、品牌定位+用户需求=产品

近两年国内汽车市场中“同质化”现象较为严重，如果没有特别的亮点，消费者很难从众多相似的产品中找到适合自己的车辆。对于车企来说容易失去差异化所带来的竞争优势。色建伟认为，要围绕品牌定位，针对每个细分市场找准目标客户。以品牌定位为基础，结合用户诉求来打造产品。

中华V7是V家族最新推出的一款SUV车型，在生产过程中与以往其他车型有很大的区别。从其设计-研发-生产-质量控制-营销整个流程，宝马都给了很大的支持和帮助。宝马的设计师团队、麦德纳团队上百人都参与了中华V7的产品开发。

在打造中华V7之前，华晨集团在德国宝马的全力支持下，与麦格纳联合开发了全新的、可扩展的模块化平台——M8X。基于该平台打造的车型都将拥有以下几个特征，第一符合智能化趋势；第二满足新能源发展趋势；第三满足驾驶乐趣；第四品质要保证。

中华V7开发前期是华晨与宝马的设计团队共同完成，期间进行了多次客户调查与研究，包括趋势判断。基于全新平台开发的中华V7，无论是品质、驾驶性能，还是乘坐舒适感、智能化配置均与以往产品有所不同。“V3和V6投放市场后获得了很多的反馈意见，华晨也把这些反馈意见在中华V7上进行了优化提升”，色建伟补充道。

2、开展“体验式”营销活动

“体验”是近两年汽车圈儿内出现频次比较高的词，这也是汽车厂商为适应年轻用户消费习惯所推出的一种创新营销模式。随着年轻消费群体的迅速崛起，以及汽车智能化的快速发展，这种营销方式变得越来越受欢迎。

本届广州车展上，华晨举行了中华V家族2018全国嘉年华体验营启动仪式。据了解，今年底到明年初，围绕中华V家族的全国嘉年华体验营将在全国多个城市举办，与“宝马X之旅”、“奔驰纵横开拓之旅”有异曲同工之妙。这是华晨中华品牌首次以SUV家族——中华V家族的形象，打造的针对消费者的沉浸式体验活动。

色建伟表示：中华V家族的使命是“探未知 享未来”，旨在让消费者真正敞开心扉，认识自己能够掌控生活之趣，引领生活之美、前瞻生活之智的奇妙感受。中华V家族2018全国嘉年华体验营旨在带领消费者探寻“生活之趣、生活之智、生活之美”，通过集大型亲子活动、探险挑战、赛车试驾等丰富多彩的主题活动，带领消费者体验新奇未知的生活乐趣。