广汽传祺备受追捧 获市场口碑双丰收

广汽集团首款中高级战略车型传祺自去年12月上市以来，反应热烈，由于订单火爆，广汽传祺目前已没有现车，提车也比较紧张。对此，广汽乘用车总经理助理、销售部部长徐育林表示：“目前接受的订单需要2个月才能消化，工厂正全力以赴确保尽快把高质量的传祺交到用户手中。”

有媒体评论，传祺自9月下线以来，已经斩获66项荣誉，而现时一车难求的盛况也让人想起同属广汽旗下第八代雅阁上市时的辉煌，传祺的开门红让业界对其接下来的市场表现充满期待。

高性价比缔造终端热销

对于广汽传祺热销，不少业界人士在其上市之时已有预期。去年12月，传祺在广州亚运开幕式会场——海心沙广场，举行了一场史无前例的上市发布会，当12.28—18.98万元的价格出现在大屏幕时，全场2万多人一起欢呼，迎接中高级轿车的新价值标杆诞生。现场一位业界人士当时就发出感慨：“在品质、配置、服务方面，传祺皆与雅阁、凯美瑞比肩，但价格却比雅凯具有更多优势，性价比之高，完全超过预期，广汽此番确实下了重手”。面对性价比如此高的车型，广汽经销商也充满信心，甚至有经销商坦言：“我们现在唯一的担心，就只是传祺产能是否足够。”

对于传祺的定价策略，广汽乘用车显然经过深刻的市场洞察，这从广汽乘用车总经理助理、销售部部长徐育林的谈话中可以嗅出端倪，他表示：“作为一个新品牌，只能用强有力的进攻性价格策略，才能让消费者认识到传祺的魅力。所以，我们定了一个比雅阁、凯美瑞低30%的价格进入市场。”显然，广汽乘用车的策略是对的，价格刚一发布，传祺立即出现了火爆的购买局面，传祺成为中高级车的主流车型显然已成定局。

66项大奖成就市场口碑双赢

传祺的终端火爆不仅得益于其极具诱惑力的性价比，更得益于广汽乘用车“世界级”的造车理念。正是凭借着当今中国汽车最高水平的六个“世界级”指标，即世界级的技术、世界级的工厂、世界级的配套、世界级的渠道、世界级的服务、世界级的品质，广汽传祺不仅获得了市场的认同，同时在行业也赢得了良好的口碑。自9月3日下线以来，传祺已斩获66项荣誉，其中包括中国主流媒体汽车联盟、中国强势汽车媒体联盟等权威媒体机构的多个大奖。特别在被誉为“2011年新车大预演”的2010年广州车展上，传祺在50款首发车型中突围而出，获得“最佳首发新车”奖。

广汽传祺上市不足两个月，已经屡获媒体好评，与此同时，广汽传祺市场反响强烈，订单火爆，一车难求。犹如媒体评论所言：传祺在市场这块试金石的检验下，杀入对品牌、品质要求极高的竞争激烈的中级车市场且能取得如此业绩和口碑，已成功开启“传祺元年”。

加分服务营造行业新高度

面对传祺终端销售火爆的情况，一位广汽经销店销售经理表示，提车日期延后的信息并没有影响到消费者的购买热情，现在每天都能接到几十个咨询电话，到店看车的客人也是络绎不绝。

在服务上，广汽乘用车也在传祺上市同时发布了服务品牌——“加分服务”，并郑重提出“专业服务，十分品质”、“周到服务，十分安心”、“创新服务，十分体贴”、“信赖服务，十分欢欣”四大承诺。广汽乘用车更提出了24小时救援及三年十万公里的质保承诺。同时在售后服务上采取透明化和可视化操作，即零部件价格、服务工时、费用等通过系统全国统一管理，对消费者公开透明。在维修服务方面，则通过专门的服务区设置，整个维修保养过程在落地窗前呈现，实现全程可视化。这一系列完善化、人性化的售后服务让消费者对传祺更具备购买信心。

亮眼的市场表现让广汽传祺又向前迈进了一步，正如广汽集团副总经理、广汽乘用车总经理吴松所说：“在竞争激烈的中高级车市，惟有实现产品力与服务力的全方位发展，才能开创中高级车的传祺世代。”相信领先的科技、精良的品质和卓越的服务必将为广汽传祺带来品牌跨越，从而树立中高级车全新高度，为消费者带来全新的汽车生活体验。

(编辑 范佳)