满足要求更契合需求 新轩逸销售持续火爆

双雄争霸的时代已经来临！作为国内家轿市场的新亮点，东风日产新轩逸在7月销量过万，助东风日产跃进国内车市三强后，在金九银十前的8月继续“得势不饶人”。据中国乘联会公布的信息，新轩逸在8月的销量为9347台，稳中提升的趋势很明显，此前反映的产能不足，提车时间长的问题也在厂家的积极应对下得到极好的改善。全国平均每天售出超过300台的成绩让新轩逸与卡罗拉在中级车市场的双雄之争渐趋白热化。

现今中产阶级购物讲究什么？品牌质量和产品主张显得尤为重要，而且这不仅仅是要求，更是需求。新轩逸正符合了产品要求也满足了消费需求，这是其销售火爆的最基本原因。

品牌力+产品力=满足消费者的理性要求

在国内家轿市场，外观、空间、动力、油耗是消费者购买的主要考虑因素，而新轩逸的“大气之极”、“宽适之极”、“顺畅之极”和“节能之极”的四大极致标准提升了家轿区间的整体高度。作为国内知名的汽车厂家，东风日产利用行业内享有盛名的日产技术精心打造的“全尺寸旗舰家轿”新轩逸品质处于领先的地位，这也正是品牌力和产品力强强结合的结果。

新轩逸线条柔美，外形大气，与中产阶级的审美观不谋而合，日系车精致的外形设计让新轩逸在视觉上就领先一步。凭借创新的MM设计理念，新轩逸在4665mm长的车身内实现超长轴距与宽大后排膝部空间，保证了驾乘者都有一个宽大舒适的乘坐空间。而车内空间设计也可圈可点，独特扇贝型座椅和和延续了老轩逸的高品位内饰设计让新轩逸在内部设计上最大程度地满足了各类消费者，这就是其突出的“宽适之极”。而搭载2．0升MR20DE引擎与新一代XTRONIC CVT无级变速器的新轩逸在家轿市场上属于高技术含量的级别，日产这两项成熟的技术使得新轩逸无论在动力还是节油上都能够完美的结合，傲视同级别车型率先达到了“顺畅之极”和“节能之极”，这也是东风日产根据对市场的充分分析而进行的提升，国内车主相对比较“贪心”，希望低油耗的同时又有充足的动力保障，而消费者怎样的要求都不算过分，新轩逸的高技术含量配备契合了这一理性要求。

正是有了东风日产的强大品牌力和新轩逸精雕细琢的产品力完美融合，让消费者在选购时免去了质量和售后服务的忧虑，大大满足了家轿市场需求。

卖产品+卖理念=契合感性需求

现在越来越多的业者坦言，东风日产卖新轩逸不只在卖产品还在卖理念，用一样东西的价钱得到两种价值，很值！这里所说的理念，正是新轩逸今年4月推出之时提出的“款待家人”的全新品牌主张，“款待家人”这个概念甫一出场就备受认同。

新轩逸倡导了全新的中级家轿消费观念，将自己打造成“全尺寸旗舰家轿”，引导消费者暂时忘记公务，回归家庭的温暖，用心地回馈家人。款待家人，可以通过拥有卓越产品品质和丰富人性化装备的新轩逸，让家人充分感受现代舒适的生活。这种注重和关爱家人的产品主张在国内是全新的，尽管不少车自称为家轿，但还是逃不出变成商务车的怪圈，新轩逸基于对消费者的精准解读而提炼出这一精华理念，对国内车市是一股不小的冲击，同时也引发了消费者对于款待家人的广泛深思。
新轩逸的出现填补了真正家庭用车的这一空白，以理念掳获了许多持币观望的消费者，销量上实现突飞猛进也是理所当然。

中国车市在全球车市中逆势前行，不同的细分市场竞争激烈，中级车区间的新轩逸和卡罗拉更是展开了双雄竞逐的好戏，但真正能够适应并领先市场的产品必是既能满足广大消费者需求又能提升消费者生活含金量的，这场车界中的龙争虎斗值得我们期待。

(编辑 大海)