2014英菲尼迪品牌秀万人盛典开年钜献

2014-01-15 17:34:50 来源：网上车市 厂商稿 编辑：丁蕾

“敢·爱”开启品牌新纪元

“敢·爱” 是英菲尼迪针对中国人的情感诉求特别制定的本土化品牌传播概念，将更为具象地诠释英菲尼迪品牌的差异化特质。“敢”，意味着挑战、果敢、行动、勇气、前沿和极限，由此延伸，它代表行动和一种个性和态度，体现品牌刚性的一面。“爱”，意味着信念、情感、梦想、人性、真挚和大爱，是所有人类正向情感的统称，体现品牌柔性的一面。“敢·爱”合二为一，体现了中国传统文化中的“刚柔并济”的价值观，并以“敢于行、爱于心”的诠释，倡导人们勇敢地去表达和践行心中之爱。

“敢·爱”概念是基于英菲尼迪的目标消费群体——“年轻心态高端消费者”而提出的，综合体现了英菲尼迪的品牌价值——“卓越性能、精准细腻、激情澎湃和敢想敢为”及中国人的普遍价值观。

“情感与体验营销”助力品牌建设不断升华

作为英菲尼迪践行“情感与体验营销”战略的开年钜献，万人盛典品牌秀盛大举行的消息一经对外宣布，即引发强烈关注，现场演出一票难求。仅在预热阶段，线上活动就实现了1500万网络点击;与林志颖合作推出的《挚爱》单曲及MV预告片，截至1月9日，点击量已高达2,150万次;首席赞助优酷超高人气的脱口秀节目《晓说》，并上线了“Infiniti Now” APP，也是英菲尼迪探索移动互联时代内容营销新方式的系列举措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪华汽车品牌”。为此，英菲尼迪开展了 “中秋体病毒营销”、“七星升舱幸福续航”创意户外产品展示等一系列饱含情感体验的营销活动，并倾情赞助了亲子主题电视节目《爸爸去哪儿》。丰富而充满创意的市场营销活动使得英菲尼迪迅速走进了广大消费者的视野，并收获了品牌知名度和产品销量上的巨大成功。

经过2013年的积累，英菲尼迪的情感与体验营销已初见成效，伴随而来的是突破性的市场表现。2013年，英菲尼迪全年销量达17,108台，同比增长54%，实现了连续十个月的强劲增长，创造了英菲尼迪进入中国市场以来的最高零售销量新纪录;整体库存量达到同行业的健康水平;经销商从2013年下半年恢复盈利。2014年，为了在竞争激烈的豪华车市场实现真正突破，英菲尼迪计划继续坚定“情感与体验营销”战略，塑造一个更加强有力的品牌。