上市1年 广汽传祺树立自主品牌新标杆

日前，瞄准中高端SUV细分市场的广汽传祺GS5 在广州车展全球首发。在传祺轿车入市1年，跻身中高级市场主流阵营之后，传祺GS5紧随而发，广汽自主品牌的高端化之路越走越清晰，越走越远。

去年，广汽传祺在亚运会开闭幕式场馆海心沙盛大启航，随后，历经政策限购、车市大地震等诸多起伏不平，广汽传祺经受住了严峻考验，销量稳定上升，品质与品牌形象维持在合资品牌的高位，成功突破自主品牌向上的天花板，成为中高级车主流阵营的后起之秀。

广汽乘用车总经理吴松接受记者采访时表示：“这一年来，我们一直在持续改善，专注于品质提升与品牌打造。传祺在今年的严峻环境下成长起来，已经具备了一个优秀品牌所必备的特质：卓越的品质，强大的市场活力和号召力，有望成为搅动中高级车市场的鲶鱼。”

传祺成功突破自主品牌天花板

在广州车展期间的中国汽车高峰论坛上，在场专家一致形成共识：中国自主车企有产品无品牌。由于我国自主品牌汽车企业重视规模扩张，轻视核心技术与品质，导致长期以来自主品牌一直在低端市场挣扎。品牌高端化已经成为自主品牌发展的拦路虎，让多数品牌铩羽而归。

而传祺作为一个全新的品牌，在上市1年来，以品质为先，逐步铺开亚运营销、体育营销、体验营销等，其世界级品质以及品牌口碑、认知度都在不断提高，逐渐在中高级市场站稳脚跟，成功走出了品牌向上之路。即使面对逆市，在合资品牌的围剿打压下，传祺销量仍处于稳定上升的态势。在上半年的车市寒流中，各大合资中高级车纷纷祭起降价大旗，动辄降价3-5万元，与自主品牌站在同一水平线上厮杀。尽管如此，传祺下半年销量仍保持着稳定增长的态势，月销量稳定在1500辆以上的水平。

更难能可贵的是，传祺进一步发挥亚运会指定用车的品牌优势，成功开辟出公商务用车的蹊径。5月份，传祺成为意大利驻广州总领事馆专用公务车，是外国驻华领事馆首次选用中国品牌的轿车作为公务用车。随后，传祺还首次取代合资品牌，成为2011汽车产业发展（泰达）国际论坛的指定用车。而中国银行广东省分行、广东省消防总队、武汉公安局等国家权威部门、机构及企事业单位，在充分体验了其高水准产品力之后，纷纷将橄榄枝抛给传祺。

种种荣誉与实力表明，传祺强势跻身国内中高级车的主流阵营，成功突破自主品牌天花板，以世界级品质树立了中国创造的新标杆。在已有成绩的基础上，广汽传祺GS5全球首发，与传祺轿车成为广汽乘用车自主品牌高端化的两大支柱。

广汽传祺打破自主品牌品质魔咒

事实上，自主品牌的高端化之路没有捷径可走，其核心在于高起点高品质。这需要一个汽车企业孜孜以求地在以围绕产品为核心的战略下持续，持久地努力。而传祺成功上行，在中高级市场站稳脚跟，正源于对品质的持续深耕。

近日，由曾志伟、窦骁、信、王柏杰等人担纲主演的《赛车传奇》于12月2日上演，这部电影的最大亮点在于由传祺挑大梁，全程上演赛车的惊险传奇。据透露，电影中有大量的撞车、翻车情景，每一个镜头都是在极度危险的环境中用生命来呈现，对用车提出了超高水准的要求。男一号窦骁表示，他在赛场上驾驶传祺，开到220都感觉非常平稳，窦骁从16岁开始开车，认为很少遇到过能够像传祺这样，完美兼顾低速噪音控制，和高速平稳操控的车型。

无独有偶，传祺的供应商之一，德国博世集团的亚洲总裁在试驾了传祺之后，也赞不绝口。他亲自试驾了传祺，开完后评价说传祺无论在造型，内饰和操控性，以及在紧急状况下的稳定性都非常出色，是他看到的中国自主品牌里面最好的车，相信德国人也会喜欢。广汽乘用车总经理吴松多次自豪地宣称，“我们用最好的零部件保证每辆车具有最好的品质，用最完善的工艺体系打造超越中高级车的世界级品质。”

传祺的实力也在C-NCAP安全碰撞中获得印证。今年4月份，在C-NCAP安全碰撞中，传祺以48.8的高分位列C-NCAP安全排行榜第六名，不仅远远超越其他自主品牌，还超越众多合资品牌。

诸多权威肯定和荣誉表明，传祺用实力杀出了一条品牌向上的道路，也粉碎了长期以来自主品牌的魔咒：自主品牌一样能够拥有与合资品牌并肩的高品质。

品质是自主品牌突围高飞的翅膀

广汽传祺的成功崛起，为自主品牌发展提供了一个全新的思路，那就是立足世界汽车工业的新成果，站在巨人的肩膀上整合全球优势资源，以更加开阔的视野和更严格的要求打造品质标杆，实现突破式发展。

据悉，作为广汽集团十年磨一剑的首款自主巨作，广汽传祺的底盘和动力技术来自菲亚特旗下的阿尔法·罗密欧166车型，与法拉利、玛莎拉蒂等意大利传统运动车技术同源；同时，还有600余名经验丰富的工程师对欧日先进技术进行消化和创新，实现传祺欧系技术与日系工艺的完美平衡；而全球10家顶级供应商中有9家为其提供配套，更确保传祺整车的全球先进水平。

今年年初，行业权威专家饶达发表文章，就国内自主品牌的发展趋势发表了意见。他在说到传祺时表示，传祺的整体水平已经远远高于原平台，其操控性、稳定性表现非常突出，尤其是高速的噪音和振动都很小。“传祺起步瞄准的就是世界级的技术和品质，从参加广州亚运会的嘉宾的赞誉来看，广汽的自主品牌发展策略显然取得了成功。”

吴松向记者介绍传祺的品质管理经验时不止一次地表示：“我们是在用生命在缔造传祺。传祺不仅汲取了全球汽车的优秀基因，采用世界级的品质、现代化的流程以及科学的管理方法，进行开发和生产制造，而且，上市1年来，我们通过持续改善，将传祺的品质推上更高水平。”

目前中国已成为全球最大的汽车市场，面对日趋激烈的市场竞争，自主品牌做好高端品质是高端化转型的根本。而在自主品牌艰难转身上，广汽乘用车这颗中国车市中正冉冉升起的“新星”，正不断借鉴着世界最新汽车工业成果，向着更高更远的方向持续努力，引领中国汽车实现由“中国制造”向“中国创造”、由“汽车大国”向“汽车强国”的双重跨越。

(编辑 王水仙)