奇瑞打造网络盛典新A1创新都市用车之道

“摇摇乐”万人参与，火爆秒杀页面崩溃……8月初，奇瑞新A1借网络媒体全新发布，并基于社会化媒体打造品牌互动活动。新媒体齐集上阵，新颖互动致无数网友“沉溺”其中。持续曝光在重塑新A1明星风范同时，成就了汽车互动营销全新经典案例，更为沉闷的中国车市注入全新活力。

万千网友火爆参与，奇瑞打造汽车网络盛典

8月12日，奇瑞新A1顺利完成网络上市。在鲜有新车上市的微型车市场，新A1的上市无疑成为投入平静湖面的巨石。在媒体和市场纷纷探究新A1时，9月8日，奇瑞新A1联合人人网打造的互动活动正式上线，在为期一个多月的活动中，超过36万人次参与，921名网友幸运获奖，在人人互动活动的拉动下，新A1官网的浏览量也达到惊人的110万人次。

据了解，此次活动包括两部分，一是9月8日至10月20日的摇摇乐活动，二是9月14日和9月22日的秒杀活动。在摇摇乐活动中，消费者填写个人信息后即可参与虚拟排队活动， 800个30元中国移动充值卡、60个奇瑞A1车模以及1辆奇瑞新A1两年使用权引发网友追捧。最终，吸引了超过7万人次参与。

9月15日和9月22日延续两天的12小时连环秒杀活动，10:11-21:11每小时进行一次秒杀，连续进行12小时。奇瑞A1车模、千元汽油卡、iPad2，以及iPhone5和1辆奇瑞新A1两年使用权两个终极大奖的推出，吸引了逾4万人次参与鏖战。

人人网活动的吸引力显然超乎预料，新媒体的跟进报道成为活动的催化剂，简单的参与方式、诱人的大奖设置则成为活动的爆炸点，延续两天的秒杀活动甚至使得活动页面一度出现无法打开的现象。在年末车市，新A1互动活动成为年度网络盛典。

迎合受众触媒习惯，奇瑞打造都市用车营销典范

互联网的出现彻底改变了消费者的生活习惯，而社会化新媒体的出现，更成为都市年轻人群的获取信息的新平台，传统电视、报纸的媒体价值正在逐渐下降。

定位于都市生活第一车的奇瑞新A1，主打“轻松驾驭 缤纷生活”用车理念，其目标消费者正是生活在新媒体里都市新人，通过网络获取信息成为他们购车的关键步骤。全新搭建的产品官方网站成为新A1的宣传主阵地；并结合网络、论坛等多渠道将新A1产品信息体系被潜移默化的灌输给消费者；与人人网合作的活动则建立起互动平台。官网+新媒体宣传+互动活动，奇瑞新A1搭建起了行之有效的网络营销模式，强效对接都市人群的触媒习惯。

在营销创新的背后则是踏实的整车品质，奇瑞新A1秉承国际标准理念，新增1.0L动力，全新的欧风简约设计，彰显科技品质的内饰配置，超大实用的空间组合，内外兼修的产品实力，颠覆传统小车驾乘体验，使得新A1塑造出全新的小车形象。而其设计与制造过程更是整合了全球优势资源，意大利博通汽车设计公司完成外观设计；英国MIRA公司完成底盘调校；机器人控制车身焊接技术、德国DURR喷涂工艺，高科技的空腔注蜡工艺技术使得新A1品质出众。

迎合受众触媒习惯的营销创新，使得新A1成为都市用车的营销典范，而在踏实的产品实力配合下，相信新A1必将成为都市明星车型。

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