传祺当主角 演绎“中国式”汽车电影营销

“中国什么时候才能拍出一部中国的赛车电影？”很多看过《偷天换日》和《变形金刚》的电影“控”和赛车“控”都会发出类似感慨。但我在10月29日参加过广汽传祺与您共同见证赛车传奇——暨《赛车传奇》官网上线及预告片发布仪式后，看到了中国汽车电影营销的曙光 。

电影演绎大营销

在此之前，自主品牌的营销与赛车电影形式相结合是一种鲜见的营销形式。其中最主要的原因是自主品牌符合赛车苛刻条件的车型少，大众对自主品牌固有的印象，导致他们不会为这样的营销形式和电影买单，中国汽车文化的兴旺也就无从谈起。

而此次，广汽传祺与国内首部动作赛车电影《赛车传奇》牵手，却被众多专家看好。“一些自主品牌在产品工艺与技术上不会输给任何资品牌，广汽传祺就是其中代表之一。传祺不仅具有欧洲运动型轿车的技术，也具有日系车型精益的工艺，性能卓越、品质过硬，是一款能够体现赛车元素的车型。”一位行业专家介绍说。

“传祺的精彩演绎，有望带动自主品牌上位”，不少业内人士如此寄望于这部电影。希望通过直观展现自主品牌车型高性能和高品质的形象，加速改变国内消费者对自主品牌车型的固有偏见，推动中国汽车文化的发展。

硬派“主角”演技游刃有余

作为赛车电影的主角，赛车基因是第一位的。“这是我们选择传祺最重要的原因”一位制片方的负责人介绍说。据了解，传祺的整车技术源自欧洲高端运动型轿车品牌阿尔法﹒罗密欧顶级车型166平台，这款车型前悬架采用通常只有跑车才采用的双叉臂结构，后悬架采用全铝的多连杆悬架结构，操控性是包括合资品牌在内的国产车型无法比拟的。

“它作为赛车，需要配合完成各种特技拍摄，高强度、高密度的用车需求，非常考验车的稳定性能和品质。” 一位制片方负责人说。从电影的预告片中清晰的感受到，赛车的急速与激情，转弯、追逐、接力、碰撞、超越一系列的动作都富有力度与节奏感，很难让人相信这是一部由国产自主轿车担纲主角的大戏。

很多人并不熟知，广汽传祺的工艺流程和品质管理是吸收了丰田和本田成熟的经验，拥有世界领先的生产线技术，并发挥自主创新进行提升与改进，就发动机一项进行了超过560多次的技术提升，达到世界级中高档轿车的水准。传祺成为电影的主角不是偶然的，欧洲整车技术和日系工艺做工成就的优异性能与世界级品质是最强有力的支撑。

汽车强国的电影突围

纵观全球汽车强国的汽车厂商无不通过电影营销展现产品形象，而且他们也的确达到了预期目标。最为有名的是，2003年宝马通过在《偷天换日》向大众展现MINI的超卓操控性和动力性能，展现MINI高性能小车的形象，最终使MINI这一没落的英国品牌重新焕发了活力。

反观我们，自主品牌经过多年的发展，低质低价的形象已经深入人心，但是这一形象最终只能使中国成为汽车生产大国，而非汽车强国。自主品牌亟待发挥自主创新、提高产品品质，通过多元化的营销手段提升品牌形象，改变消费者的惯性认知，使中国汽车工业从制造大国走向创造强国。

总而言之，《赛车传奇》的出现是件好事情，片中展现高端自主轿车名副其实的超卓的性能和品质，不仅提升了自主品牌形象，也让我们看到中国汽车工业的希望。从这个角度来看，《赛车传奇》作为中国赛车电影的里程碑，必将受到国人的热捧，也有望成为中国汽车电影营销的典范。

(编辑 李伟龙)